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Quanto do trabalho de mídia a IA realmente consegue fazer? O princípio dos 75–80%
Nas tarefas de mídia que observei, a IA faz mais ou menos 75–80% do trabalho — mais na produção, na montagem e na identificação de padrões, menos na negociação, nos relacionamentos e no julgamento final. É uma heurística para encontrar os 20% que você precisa manter humanos, não um benchmark. Aqui está a forma disso, e como auditar as suas próprias tarefas.
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Planejamento de mídia com IA e desenho de mensuração
Planejamento de mídia com IA significa que o modelo rascunha várias opções estruturadas contra o mesmo briefing e orçamento, e o planejador escolhe e refina em vez de montar um deck. A parte que os times subplanejam é a mensuração: se o plano é gerado mas o desenho de mensuração fica o mesmo, você produz mais opções mais rápido e não aprende mais nada. Desenhe os dois juntos.

A ativação quando a IA conduz a produção de mídia
Quando a IA conduz a produção, a ativação muda de fazer peças para supervisionar um pipeline: variantes, textos e adaptações são produzidos em volume, e a revisão se torna a restrição real. A função do operador passa a ser definir as cercas, o padrão de revisão, e saber quando parar a máquina.
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Produção criativa com IA para mídia paga
Nº 05Mídia pagaIA para planejamento de mídia
Nº 06Mídia pagaIA e segurança de marca na mídia paga
Nº 07IAMedir a incrementalidade do marketing com IA
Nº 08Mídia pagaIA em retail media e clean rooms
Nº 09IAGere Anúncios SEM de Alta Performance com ChatGPT e as Melhores Práticas do Google
Nº 10Mídia pagaEvento LinkedIn B2Believe nov 2022 - Uma resenha
Nº 11FacebookMinha visão sobre o futuro da receita publicitária da Meta
Nº 12Privacidade de dadosO Machine Learning vai tornar os profissionais de performance marketing obsoletos?
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Escrevo sobre AI, trabalho, vida de expatriado nos EUA e construção de produtos. Escolha os temas que interessam a você e eu mando a próxima nota quando ela realmente valer seu tempo.
