Marketing de influência na China — 8 fatos que você precisa saber
O mercado de influenciadores na China chegou a US$ 17,16 bilhões em 2018, com consumidores duas vezes mais receptivos a endossos de KOLs do que em mercados ocidentais — veja o que torna esse ecossistema único.
Este post foi escrito em 2019. Alguns detalhes podem ter mudado desde então.
1. O marketing de influência deve receber a maior atenção dos profissionais de marketing e agências de mídia em 2019
Uma tendência parecida foi observada em 2017 e 2018
2. A economia de influenciadores foi estimada em US$ 17,16 bilhões em 2018, ou cerca de 18% do investimento total em publicidade na mídia
Segundo o CBNData, a economia de influenciadores na China foi estimada em torno de US$ 17,16 bilhões em 2018 — mais do que o dobro do valor de 2016
3. Os consumidores chineses são muito mais receptivos ao endosso de celebridades e KOLs do que os dos EUA, Reino Unido, Japão, França ou Alemanha
Outro estudo feito em 2018 com mais países mostrou resultados similares
4. O marketing de influência está se profissionalizando rapidamente
É muito mais fácil ver isso em ação do que escrever sobre — dê uma olhada nesse vídeo sobre o Mr Bag na China: "When Givenchy Needs To Sell A Handbag In China, They Call Mr. Bags". Outro nome a se conhecer é Gogoboi Ye Si.
Os key opinion leaders (KOL) / influenciadores na China têm formas diversas de ganhar dinheiro além dos anúncios
5. Plataformas populares para social commerce na China
Não é bem "justo" comparar o WeChat — um super App — ao DouYin (conhecido como TikTok fora da China) ou ao Little Red Book (que é uma comunidade de nicho de lifestyle para mulheres), mas não há dúvida sobre a escala do WeChat, especialmente em e-commerce.
6. Influenciadores conseguem afetar a opinião e as decisões de consumidores de alto poder aquisitivo na China mais do que a média mundial
7. Incubadoras de influenciadores estão por trás de muitos KOLs populares na China
As incubadoras de influenciadores na China ajudam a desenvolver influenciadores promissores e trabalham com eles para ampliar sua presença nas redes sociais ou se preparar para grandes temporadas de vendas, como o Singles Day.
Segundo a Forbes, a Ruhan — apoiada pelo Alibaba — planeja um IPO na Nasdaq em 2019.
Além da Ruhan, há outras incubadoras no mercado. Segundo a parklu, aqui estão alguns dos principais players:
8. Há mais de 100.000 influenciadores com 1 milhão ou mais de seguidores na China
Isso mesmo — o mercado de influenciadores na China é tão grande que, segundo a WARC, existem essa quantidade de influenciadores com mais de um milhão de seguidores.
Este post faz parte de uma série sobre a China que tenho escrito em 2019. Confira mais posts abaixo:
Marketing de produtos de luxo na China: fatos e tendências
Mercado OTT de assinatura na China: 8 fatos e tendências
Jogos mobile na China: 8 fatos e tendências
China (o maior mercado de varejo do mundo): fatos e tendências
8 fatos essenciais sobre o mercado publicitário na China
9 fatos essenciais sobre o mercado digital na China
É isso por hoje.
Abraços, Chandler
