Mercado OTT de assinatura na China: 8 fatos e tendências

1. Nos próximos anos, o video on demand por assinatura (SVOD) na Ásia deve alcançar mais de 470 milhões de domicílios em 2022

Dados da S&P Global Market Intelligence, no relatório "the asia video industry report" da Asia Video Industry Association.

2. O crescimento de assinantes OTT na China está entre os mais altos do mundo

3. A receita de assinatura OTT na China deve ser tão grande quanto a TV por assinatura em 2022

Dados da S&P Global Market Intelligence, no relatório "the asia video industry report" da Asia Video Industry Association.

4. Os três principais players de vídeo OTT na China têm aproximadamente o mesmo número de assinantes pagantes (cerca de 80 milhões ou mais em 2018)

Segundo dados dos relatórios trimestrais da Tencent e da iQiyi, o iQiyi tinha 86 milhões de assinantes pagantes e o Tencent Video tinha 82 milhões ao final de 2018. Um relatório do eMarketer estima que o número de assinantes pagantes do Alibaba Youku esteja na mesma faixa do iQiyi e do Tencent Video.

As assinaturas pagas do YouTube cresceram bastante nesse ano por causa dos direitos da Copa do Mundo na Rússia.

5. As plataformas OTT estão a caminho de gastar mais em criação de conteúdo do que a programação televisiva tradicional na China

Dados deste relatório da IHS Markit. Quando entrei em contato com a IHS Markit, a Analista Sênior de Pesquisa Kia Ling Teoh forneceu os dados e o comentário: "Estimamos que Alibaba Youku, iQiyi e Tencent Video juntos gastaram US$ 7 bilhões em programação em 2018; dos quais 32% foram para conteúdo original e o restante para conteúdo adquirido e esportes."

6. Os assinantes pagantes de OTT na China pagam em média entre US$ 26 e US$ 35 por ano

Dados das plataformas Baidu iQiyi e Tencent Video. Dado o caráter competitivo do mercado, espero que o preço de assinatura do Alibaba Youku esteja na mesma faixa. Isso é significativamente mais barato do que o custo mensal/anual do Netflix e serviços similares em mercados internacionais.

Dados do "the asia video industry report" da Asia Video Industry Association mostram que a receita média por usuário (ARPU) de IPTV na China é de cerca de US$ 0,92/mês ou apenas US$ 11/ano — o que talvez ajude a entender o custo anual do serviço de vídeo OTT digital na China.

Em comparação, o ARPU de IPTV foi mais alto na Nova Zelândia, chegando a US$ 49,24 por mês.

7. O esportes OTT também está crescendo muito na China — cerca de 2/3 dos usuários de internet no país usam laptop/celular/tablet para assistir conteúdo esportivo online

Há muitos serviços na China que oferecem conteúdo esportivo digitalmente

8. Embora o Tencent Video e o Youku não divulguem sua rentabilidade, espera-se que os três principais serviços OTT (incluindo o iQIYI) estejam operando no vermelho

O último relatório de resultados do terceiro trimestre de 2018 da iQIYI mostrou que a empresa teve um prejuízo operacional de US$ 377 milhões no T3. Segundo a Forbes e a IHS Markit, o Tencent Video e o Youku provavelmente estão operando em faixa similar de prejuízo, dado o caráter competitivo do mercado, os custos de desenvolvimento e licenciamento de conteúdo, entre outros fatores.

No entanto, as três empresas parecem continuar investindo pesado para capturar mais participação de mercado, desenvolvendo um ecossistema de conteúdo mais robusto.

Este post faz parte de uma série sobre a China que tenho escrito em 2019. Confira mais posts abaixo:

Marketing de produtos de luxo na China: fatos e tendências

Marketing de influência na China — 8 fatos que você precisa saber

Jogos mobile na China: 8 fatos e tendências

China (o maior mercado de varejo do mundo): fatos e tendências

8 fatos essenciais sobre o mercado publicitário na China

9 fatos essenciais sobre o mercado digital na China

É isso por hoje. Se tiver alguma dúvida, pode deixar nos comentários abaixo.

Abraços,

Chandler