Marketing de produtos de luxo na China: fatos e tendências

Oi,

Embora este post foque no marketing de produtos de luxo na China, ele faz parte de uma série sobre a China que tenho escrito em 2019. Você pode encontrar mais deles abaixo:

Cenário de assinatura OTT na China: 8 fatos e tendências

Marketing de influência na China — 8 fatos que você precisa saber

Jogos mobile na China: 8 fatos e tendências

China (o maior mercado de varejo do mundo): fatos e tendências

8 fatos sobre o cenário de publicidade na China

9 fatos sobre o cenário digital na China

1. A China é o maior mercado de produtos de luxo do mundo

Um relatório semelhante da McKinsey aponta na mesma direção. Em 2020, os gastos com luxo na China representarão um terço do total mundial.

2. Os consumidores afluentes na China são relativamente mais jovens do que os dos EUA ou do Japão

Segundo BCG e eMarketer, 80% dos consumidores afluentes na China têm menos de 45 anos.

3. Cosméticos e produtos de beleza e joias lideram o crescimento das vendas

4. Os consumidores afluentes chineses compram cada vez mais produtos de luxo dentro do país, e não no exterior

Relatório da BCG e Altagamma indica essa tendência abaixo

Este gráfico mostra um pouco mais do contexto por trás dessa mudança

Daigou é um comprador substituto no exterior que adquire produtos fora do país para clientes chineses da China continental e os envia de volta.

5. Mais de 90% das vendas de produtos de luxo acontecem offline

6. Mais de 60% do gasto com mídia publicitária de luxo vai para canais digitais

7. Os canais digitais são amplamente usados para pesquisar produtos de luxo na China

8. Os key opinion leaders (KOL) têm tanto impacto na opinião e decisão dos consumidores afluentes na China quanto os sites das marcas ou outros canais

Abraços,

Chandler