Digital na Índia significa crescimento explosivo em internet mobile, vernacular, consumo de vídeo e pagamento mobile

1. Com mais de 460 milhões de usuários, a penetração da internet na Índia é relativamente baixa e o potencial de crescimento é enorme

2. Mais de 90% dos internautas na Índia acessam a internet via dispositivos móveis

3. Dado que mais de 70% da população indiana tem menos de 40 anos, esperamos a mesma proporção entre os internautas do país

A população de internautas indianos é mais masculina e mais jovem do que a população geral, o que faz sentido dado que a internet mobile decolou de verdade apenas alguns anos atrás.

4. Com o maior crescimento da população de internet não-anglófona, o vernacular é uma realidade que não surpreende

A diferença entre a Índia urbana e rural em termos de frequência de uso da internet não é significativa

5. O PIB per capita da Índia em paridade de poder de compra é metade do da China ou do Brasil, e cerca de 30% menor do que o da Indonésia

Esse nível mais baixo de renda tem um impacto lógico no consumo (online ou offline) na Índia em relação a outros mercados.

A taxa de crescimento do PIB da Índia esfriou, embora ainda esteja em um patamar alto. Segundo o Press Information Bureau, a taxa de crescimento do PIB no 2º trimestre (jul - set) de 2018/2019 foi de 7,1%.

6. No geral, a Índia ainda é um mercado de TV, com quase 60% do tempo com mídia gasto na televisão

Em termos de crescimento no tempo gasto, embora o digital esteja na liderança (com 11,5%), não é por muito em relação à TV (6,9%)

7. Assim como em outros países, mais de 50% dos internautas na Índia assistem vídeo digital

No entanto, se olharmos um pouco mais fundo, apenas cerca de 30% assistem vídeo digital usando smartphones, o que significa que uma parcela significativa das pessoas usa feature phones ou telefones híbridos para assistir vídeo.

8. A penetração de pagamento mobile por proximidade na Índia está em linha com o restante do mundo e é na prática maior do que na América do Norte, no Reino Unido ou no Japão

9. A penetração de compradores digitais na Índia é compreensivelmente menor do que nos países desenvolvidos e está em linha com os países em desenvolvimento

A China é o caso atípico, pois ainda é um país em desenvolvimento, mas já se transformou digitalmente para ser semelhante — ou mais avançada — do que os países desenvolvidos.

10. A penetração de SVOD na Índia ainda é baixa, o que mostra um grande espaço de crescimento

É isso por aqui. Obrigado,

Abraços,

Chandler