Panorama publicitário da Austrália: 8 fatos e tendências importantes

1. O gasto publicitário por pessoa na Austrália é maior do que na maioria dos países do G7 e da China

Dado o tamanho da população australiana, não surpreende que o total de gastos com publicidade seja pequeno comparado a outros países do G7 e à China.

Dada a base já elevada, não surpreende que o crescimento do gasto publicitário total por pessoa na Austrália deva ser praticamente estável nos próximos anos.

2. Os consumidores australianos passam praticamente o mesmo tempo assistindo TV e navegando na internet

É interessante notar que o rádio se mantém estável nos últimos seis anos e continua a desempenhar um papel relevante no consumo de mídia dos australianos.

3. Considerando o tempo gasto por mídia, o digital tem uma fatia desproporcional do total de gastos publicitários, enquanto o rádio tem uma participação menor

A TV talvez devesse ter uma fatia proporcionalmente maior do investimento publicitário total?

4. Nos próximos 3 a 5 anos, a maior parte do crescimento virá do digital e do Out of Home, com a mídia impressa declinando rapidamente

5. Dentro do digital, Search continua ganhando terreno sobre display nos próximos anos

6. Dentro do display digital, não surpreende que o formato de vídeo tenha a maior fatia (41%)

7. Dependendo do tipo de conteúdo, uma parcela considerável dos consumidores australianos está disposta a pagar para evitar anúncios

Pesquisa Media Consumer survey da Deloitte Austrália 2018.

8. A penetração de bloqueadores de anúncios na Austrália é a maior em comparação com outros países do G7

Do mesmo relatório da Deloitte, a penetração de bloqueadores de anúncios na Austrália subiu de 28% em 2016 para 32% em 2018. Esse aumento é semelhante ao do Reino Unido.

É isso por hoje.

Abraços,

Chandler