Dados importantes sobre o cenário digital da Austrália
A Austrália lidera os países do G7 com 38% de adoção de vídeo OTT, mas fica atrás em pagamentos móveis — um panorama completo da penetração digital em dispositivos e plataformas.
Este post foi escrito em 2019. Alguns detalhes podem ter mudado desde então.
1. Com 18 milhões de usuários de internet móvel (76% de penetração da população), a penetração de internet móvel na Austrália está no mesmo nível dos outros países do G7
2. Com 90%, não esperamos muito crescimento na penetração de smartphones nos próximos anos
A posse de smartphone é a mais alta entre todos os dispositivos na Austrália, de acordo com a Mobile Consumer Survey 2018 da Deloitte. Embora quase 40% dos usuários australianos de smartphone achem que usam demais o celular.
O Android lidera o iOS na Austrália em termos de sistema operacional nas novas vendas de smartphones — junho de 2012 a junho de 2018
O salto típico da fatia do iOS em dezembro se deve ao lançamento de novos iPhones pela Apple no final do Q3/início do Q4 a cada ano.
3. Assim como a maioria dos países do G7, a Austrália fica atrás em pagamento de proximidade móvel em comparação à China, Índia e Coreia do Sul
4. A penetração de compradores digitais na Austrália é semelhante à de outros países do G7 e à da China
5. Com quase 38% de penetração de espectadores OTT, a Austrália está entre os principais países do mundo em termos de adoção de vídeo OTT
A Netflix é o provedor de vídeo OTT mais popular do mercado
6. O uso de redes sociais está caindo levemente na Austrália
O gráfico abaixo é da Deloitte Media Consumer Survey 2018. Podemos ver o declínio em todas as faixas etárias, com a maior queda entre os millennials de 29 a 34 anos.
Isso talvez não seja surpresa, considerando a grande queda de 55% para 40% entre os respondentes "que acham que o tempo interagindo com amigos nas redes sociais é tão valioso quanto o tempo juntos pessoalmente." (trecho do mesmo relatório)
7. A posse de dispositivos Internet das Coisas (IoT) na Austrália ainda é relativamente baixa (menos de 10% entre os usuários de internet)
A partir do gráfico acima, podemos ver que a posse de smart speakers mais do que triplicou de 2017 para 2018. Uma parcela maior já tentou usar smart speakers, mas ainda não comprou.
8. O crescimento na posse de pulseiras fitness conectadas e smartwatches está estável ano a ano
Os dados são da Deloitte Mobile Consumer Survey 2018.
9. Embora os eSports estejam crescendo na Austrália, ainda não se comparam aos 5 maiores mercados globais
10. Mais de 80% dos usuários de internet na Austrália estão preocupados com a forma como as empresas armazenam, usam e compartilham seus dados pessoais
É isso por hoje sobre esse tema.
Abraços,
Chandler
