Panorama de mídia de Singapura 2019
Apesar de 80% de penetração de smartphones e liderança em pagamentos móveis, o e-commerce de Singapura fica muito atrás dos países do G7 — os dados revelam lacunas surpreendentes em sua economia digital avançada.
Este post foi escrito em 2019. Alguns detalhes podem ter mudado desde então.
Singapura é uma economia avançada, com PIB per capita em 2018 de S$ 87.000 (cerca de US $64.000). O PIB per capita de Singapura é semelhante ao dos EUA, superior ao da Alemanha e ao de muitos outros países do G7.
Em muitos outros indicadores (como expectativa de vida, taxa de mortalidade infantil, taxa de alfabetização, taxa de criminalidade, etc.), Singapura está no mesmo nível ou bem acima dos países do G7.
Agora que você tem uma visão geral de Singapura, vamos mergulhar no panorama de mídia. Começaremos com os principais dados sobre os consumidores.
Esta é a versão atualizada de 2020 deste tema: panorama de mídia de Singapura.
1. A penetração de internet e smartphones é alta como esperado em Singapura
Tanto a internet quanto a penetração de smartphones estão em torno de 80% em Singapura e ficaram nesse patamar por bastante tempo. A penetração não deve avançar muito além disso, dado o percentual da população que é jovem demais ou velho demais para se interessar por smartphone ou internet.
Confesso que fiquei um pouco surpreso que a penetração de smartphones nos demais países do G7 seja menor do que em Singapura.
2. O e-commerce em Singapura está bem atrás da China e dos outros países do G7
A taxa de crescimento do e-commerce em Singapura é estimada em 9,5% em 2019, bem abaixo da China e dos outros países do G7.
3. A penetração de pagamento por proximidade mobile em Singapura está à frente de todos os países do G7
4. A penetração de assinaturas OTT legais em Singapura é surpreendentemente menor do que em muitos outros países da APAC
Dados da Asia Video Industry Association.
5. O total de gastos com mídia publicitária em Singapura deve crescer marginalmente nos próximos 5 anos
A taxa de crescimento da publicidade está bem abaixo da taxa de crescimento do PIB esperada em Singapura, de entre 1,5% e 2,5%.
6. O gasto com mídia publicitária por pessoa em Singapura está bem abaixo dos outros países do G7
7. A penetração de gastos com publicidade digital em Singapura está bem atrás de outras economias avançadas e da China
8. Embora os gastos com publicidade digital devam crescer mais rápido do que o crescimento publicitário geral, ainda ficam em um dígito baixo.
9. Publicidade digital em Singapura é essencialmente publicidade mobile, já que o mobile tem mais de 80% da participação
É isso por hoje.
Abraços, Chandler
