8 fatos essenciais sobre o cenário digital e de mídia de Singapura 2020
Apesar da adoção líder mundial de smartphones em Singapura e de um PIB per capita 60% acima dos EUA, seu e-commerce fica bem atrás da China e da Coreia do Sul — veja por quê.
Este post foi escrito em 2020. Alguns detalhes podem ter mudado desde então.
Este post é a versão atualizada do post de 2019 sobre o mesmo tema do cenário de mídia de Singapura. Talvez você se surpreenda ao saber que:
- O PIB per capita de Singapura (em termos de PPP) é 60% maior que o de Hong Kong ou o dos EUA.
- O e-commerce de Singapura não é tão desenvolvido quanto o da China, Coreia do Sul e outros mercados.
- Singapura ainda é um mercado predominantemente offline.
Tem mais fatos interessantes abaixo e espero que você curta.
1. O PIB per capita de Singapura (paridade do poder de compra, PPP) é 60% maior que o dos EUA e de Hong Kong, e 5 vezes maior que o da China
Dados do Banco Mundial aqui. Gosto de usar os números de paridade do poder de compra porque levam em consideração o custo de vida. Isso os torna mais significativos para os residentes.
Eu sabia que o PIB per capita (PPP) de Singapura é alto, mas não sabia que era 60% maior que o dos EUA ou de Hong Kong.
Singapura tem uma população pequena, porém. O número total de residentes em Singapura é de cerca de quatro milhões em 2019 (incluindo 3,5 milhões de singaporenses e 500 mil residentes permanentes). Para contexto, a população de Hong Kong é de cerca de 7,5 milhões.
2. A penetração de smartphones em Singapura é a mais alta do mundo
Usei dados disponíveis do eMarketer em todos os países que o eMarketer rastreia para a penetração de smartphones.
3. A velocidade média de download 4G em Singapura é quase o dobro da de Hong Kong
Você pode ler mais no OpenSignal sobre Singapura. É surpreendente ver que o download 4G de Hong Kong é tão lento em comparação a outros países avançados.
Para a China, os dados são do relatório "Q4 2018 Broadband Development Report" da Broadband Development Association, de fevereiro de 2019. A velocidade média de download 4G na China em 2018 era de 22,05 Mbps. Do mesmo relatório, entre 2018 e 2017, a velocidade média de download 4G melhorou mais de 20%. Portanto, estimei de forma conservadora que a velocidade média de 2019 era cerca de 15% maior do que em 2018.
4. Surpreendentemente, o e-commerce de Singapura não é tão desenvolvido em comparação com China, Coreia do Sul, EUA ou Japão
Do ponto de vista da taxa de crescimento, a taxa de crescimento do e-commerce de Singapura ainda é muito menor que a média mundial.
Uma possível razão é que talvez o tamanho de Singapura seja pequeno demais, então as pessoas não se importam em comprar offline o que precisam.
Como esperado, a maioria do e-commerce de Singapura acontece em dispositivos móveis
5. A penetração de pagamento móvel em Singapura está crescendo rapidamente em comparação com outros países
Do mesmo relatório da PwC, a penetração de pagamento móvel em Singapura aumentou 12%, de 34% em 2018 para 46% em 2019. O maior crescimento de 2019 veio do Vietnã e do Oriente Médio, com aumentos de 24% e 20%, respectivamente.
6. O investimento total em mídia no APAC deve ficar estável nos próximos 4 a 5 anos
Isso reflete o crescimento econômico esperado de Singapura nos próximos anos também. Definitivamente não é uma boa notícia para as empresas locais cuja receita depende de verba publicitária.
7. O investimento total em mídia por pessoa em Singapura é menor que US$ 1/dia
O investimento em publicidade por pessoa deve diminuir marginalmente nos próximos anos em Singapura, já que o investimento total em publicidade deve ficar estável e a população de Singapura está crescendo ligeiramente.
8. Singapura ainda é um mercado predominantemente offline do ponto de vista do investimento publicitário
É isso por hoje.
Abraços,
Chandler
