Fase 4 de 6
Melhore a campanha
A conclusão caiu. O que a equipe deve mudar e o que ainda não sabemos?
Os dados sintéticos deste exemplo mostram uma queda, mas não identificam a causa. Compare cada grupo após seu período completo de sete dias para decidir o que investigar.
O trabalho · Sinal datado, diagnóstico e histórico de decisões
O que a equipe sabia e quando
A comparação é retrospectiva. Compare os grupos depois que os dois períodos de observação de sete dias terminarem.
- 1–7 de setembro
- Semana 1: 3,780 de 8,400 inícios pagos em dispositivos móveis foram concluídos.Janela de observação de sete dias. A coorte é uma contagem de jornadas mantidas.
- 8–14 de setembro
- Semana 2: 2,352 de 8,400 inícios pagos em dispositivos móveis foram concluídos.Janela de observação de sete dias. As duas coortes fictícias foram criadas pelas mesmas regras.
- 21 de setembro, 23:59:59 UTC
- Primeira comparação após o período de observação de sete dias da semana 2.Os dois períodos de observação de sete dias haviam terminado; os números foram registrados em 22 de setembro.
- Decisão
- Investigue a composição do público e a jornada móvel antes de realocar a verba.A causa continua sem solução; não se afirma que houve um alerta antecipado.
Por que essa escolha
A queda foi observada; a causa, não. Uma mudança na composição do público e um defeito na jornada móvel podem reduzir a conclusão, e este conjunto de dados não permite separar essas possibilidades.
Próxima etapa
A pergunta de diagnóstico, as coortes comparáveis e os pedidos de evidências seguem para relatórios.
Veja mais: Evidências que mudariam a recomendação
A equipe deve definir isso antes de olhar outro gráfico.
- Registros de atribuição de versão que mostrem uma versão diferente do quiz na Semana 2.
- Captura de eventos que não registrou conclusões em um navegador móvel.
- Uma mudança na criação ou no público grande o bastante para explicar a mudança na composição.
- Uma jornada reproduzida que falhe antes do evento de conclusão.
Referência completa: Registro de monitoramento e decisões
Registre o que mudou, a origem dos números e quando terminaram os dois períodos de sete dias. As etapas de acompanhamento abaixo são uma proposta; não ocorreram neste exemplo.
- Monitoramento antecipado proposto: do dia do lançamento até a hora 48, confira a veiculação, a captura consentida de eventos e jornadas duplicadas no início e no fim de cada turno. Responsável: líder de crescimento com apoio de analytics. Pare e investigue se os eventos não forem reconciliados; este exemplo não afirma que um alerta foi disparado.
- De 1 a 7 e de 8 a 14 de setembro: compare cada coorte paga para dispositivos móveis após sua janela de sete dias. A Semana 2 está abaixo; a composição do público e a jornada móvel continuam sendo explicações concorrentes.
- A primeira comparação completa foi possível em 21 de setembro de 2026 às 23:59:59 UTC. Antes de mudar o orçamento, compare a composição do público com a jornada móvel e confirme qual versão da página foi exibida.