Ang Online Advertising Landscape sa Singapore
Sumabog ang online advertising market ng Singapore dalawang taon lang ang nakalipas—ipapakita ko sa inyo kung bakit dominante ang Google habang umuunlad ang Yahoo gamit ang kakaibang CPM model para sa search ads.
Ang post na ito ay isinulat noong 2007. Maaaring may mga detalyeng nagbago na mula noon.
Ang post na ito ay nagsisilbing introduction sa Online Advertising Landscape sa Singapore. Hindi na ako masyadong magde-detalye. Ang mga specific na topics ay tatalakayin sa susunod.
Tulad ng alam ng ilan sa inyo, ang mga tao sa Singapore market ay nagsimulang makita kung gaano kapowerful at cost effective ang Online advertising medium. Kahit matagal nang nag-eexist ang online advertising, dalawang taon lang ang nakalipas nang talagang nag-take off ito sa Singapore market. Parami nang parami ang mga companies na gumagamit ng Search Engine Marketing, whether Google man o Yahoo. Sa kasamaang-palad para sa MSN, maganda naman ang product pero masyadong maliit ang Search market share kaya hindi gaanong maraming gumagamit. Nasa ibaba ang Singapore Leading Search Engines stats mula sa Hitwise:
Ang Google search marketing sa Singapore ay nasa Cost per Click model o CPC model, katulad ng ibang markets. Pwede kang gumamit ng isang platform at mag-target ng iba't ibang markets. Tatalakayin ko iyan sa susunod na post.
Ang Yahoo search marketing naman ay nasa CPM model (cost per metric thousand); na napakakakaiba dahil keyword based advertising ito haha. Gayunpaman, napakaganda ng performance nito para sa Yahoo sa region na ito at talagang deserve nito ang isang buong article. Nagkaroon ako ng pagkakataon na magtrabaho nang malapit sa Yahoo Singapore (Yahoo headquarter ng Southeast Asia) kaya siguro makakapag-share ako ng marami tungkol sa kung paano sila nagtatrabaho at kung bakit CPM model ang ginagamit nila.
Ang MSN ay kailangang maghintay hanggang bilhin ng Microsoft ang Yahoo...
Gayunpaman, kapag pinag-uusapan natin ang online advertising o digital media, hindi natin pwedeng balewalain ang katotohanan na hindi lang search engine advertising (SEM at Search Engine Optimization, SEO) ang tanging channels para matugunan ang pangangailangan ng advertisers. Marami pang ibang channels tulad ng Media Buy, Affiliate atbp... Walang duda na malaki ang papel na gagampanan ng Search Engine advertising sa pagtupad sa mga pangangailangan ng advertisers para sa cost effective na marketing campaign. Pero ang isang magaling na marketer ay dapat isaalang-alang ang lahat ng ibang channels.
Tatalakayin ko rin ang iba pang channels bukod sa search engine advertising sa susunod.
