Google Search Marketing: Adwords Ang mga Basics

Ang post na ito ay para sa mga completely new sa Search Engine Marketing o keyword advertising. Ang Search Engine Marketing ay may dalawang pangunahing components: Pay per click advertising (o PPC) at Search Engine Optimization (SEO). Gayunpaman, maraming tao sa Singapore na kapag ginamit nila ang phrase na SEM (na short form ng Search Engine Marketing), ang ibig lang nilang sabihin ay PPC. Ito ay dahil ang SEO ay medyo bago pa ring concept at karamihan ng mga agencies sa Singapore ay PPC services lang ang ino-offer.

Para gawing simple, tatalakayin ko lang ang PPC sa pangkalahatan at ang Google Adwords sa partikular sa post na ito. Karamihan ng mga materials na tatalakayin ko dito ay matatagpuan sa Google Adwords Learning Center Personal kong gusto si Perry Marshall at marami akong natutunan mula sa kanya. Pwede niyo siyang i-check dito search engine marketing

Ang post na ito ay may 3 bahagi: 1. Ano ang Google Adwords? 2. Mga key benefits 3. Adwords sa Singapore context o Southeast Asia context

1. Ano ang Google Adwords

Ang Google Adwords sa esensya ay isang advertising program na tumutulong sa advertiser na abutin ang target audience sa pamamagitan ng pag-display ng advertisement sa harap nila. Kapag nag-type ang user ng search query sa Google.com, ipapakita ng Google sa kanila ang lahat ng search results pero kasabay nito, magdi-display rin sila ng ads na sa tingin ng Google at ng advertisers ay related sa topic na hinahanap ng end user.

Halimbawa:

=>

Tulad ng nakikita niyo, lumalabas ang ads sa yellow box sa taas at sa kanang bahagi ng page. Naka-mark ang mga ito bilang Sponsored Links. Minsan sa kanang bahagi lang ng page lumalabas ang Sponsored links.

Sa ad format naman, sa Google.com ay text ads lang. Gayunpaman, sa ilalim ng Google network at iba pang Google services, pwede kang gumamit ng static banner, animated ads, video ads, mobile phone ads atbp...

2. Mga key benefits:

Muli, lahat ng pangunahing benefits ay matatagpuan sa Google website Pero sa madaling salita, ang Google Adwords ay makapagdadala sa iyo ng leads/sales leads/sales sa mas cost effective na paraan. Kung ang layunin mo ay mas pang-branding, para magkaroon ng awareness pwede mo pa ring gamitin ang Adwords pero kailangan mo ng ibang form ng advertising mediums para mas malaking impact.

Ang sumusunod na larawan ay kinuha mula sa Google pero dahil isa itong blog para sa non commercial purpose at parang PR person na talaga ako ng Google kaya siguro okay lang sa kanila :)

Ini-summarize ng larawang ito ang pagkakaiba ng outdoor, tv, radio, print at search marketing ads. Tulad ng nakikita niyo, napakalakas ng Search ads sa direct response o education sections dahil kapag naghahanap ang mga tao ng isang bagay, may intensyon silang bumili o matuto pa tungkol sa isang partikular na product/service.

3. Google Adwords sa Singapore o Southeast Asia:

Medyo ironic na habang ang Singapore ay may napakataas na Internet penetration rate (mga 65%, stats mula sa government agency), gumagastos ang mga tao ng halos 35 oras sa average online pero ang Search Engine Marketing ay nasa early stage pa rin. Mula sa karanasan ko, mga 3 hanggang 5 taon ang pagkaantala ng Singapore sa US pagdating sa Search Marketing. Baka mali ako sa timeline pero nandiyan ang pagkakaiba. Nararamdaman mo ito mula sa end users search pattern, mula sa marketing budget allocation, online transactions, website interface, search volume, sa paraan ng pagtatrabaho ng online agency atbp... Gayunpaman, ang magandang bagay ay napakabilis ng pagbabago ng landscape, tulad ng internet mismo. Nagsisimulang makita ng mga tao ang halaga ng pagkakaroon ng online campaigns, pagsu-subaybay dito sa halip na hayaan itong tumakbo nang walang direksyon at umasa na matutugunan ang mga objectives. Parami nang paraming ad agencies ang nagsisimulang mag-offer ng maganda, etikal na paraan ng pag-setup at pag-manage ng online campaigns at nag-o-offer din ng holistic approach para maabot ang targets ng advertisers.

Sa kabilang banda, may ilang advertisers na nag-claim na hindi gumagana ang online advertising o masyadong mahal ito. Oo, hindi natin maitatanggi na hindi gumana ang online advertising para sa kanila noon at maaaring dahil ito sa maraming dahilan, both subjective at objective. Gayunpaman, statistically ang percentage ay medyo maliit at sa pangkalahatan ang mga tao ay medyo masaya o neutral man lang pagdating sa online advertising o search engine marketing. Dahil sa kakulangan ng oras (tinatawag na ako ng kaibigan ko sa IM) hindi na ako masyadong magde-detalye tungkol dito.

Isa pang issue na kinakaharap ng industry ngayon ay talent, human resources. Napakakaunti ng bilang ng mga tao na talagang nakakaintindi kung paano gumagana ang SEM, SEO, affiliate atbp sa Singapore. Masyadong maliit ang populasyon ng Singapore at masyadong bago, masyadong niche ang industry para magkaroon ng working professionals na may sapat na karanasan. Para magtrabaho sa industry na ito, hindi naman mahirap. Gayunpaman, nangangailangan ito ng unique skill set at higit sa lahat kailangan mong matutong napakabilis, tuloy-tuloy.

Ok oras na para umalis. Sa tingin ko sapat na iyon para sa ngayon. Bukas ay magsusulat ako tungkol sa Yahoo Search Marketing sa Singapore at kung bakit ito ay totally unique sa Southeast Asia region na ito.