Yahoo Search Marketing sa Singapore at Southeast Asia

Magandang gabi guys,

Ang topic ngayon ay tungkol sa Yahoo! Sponsored Search sa Singapore at Southeast Asia.

Para mas madaling basahin, hati-hati ko ang mahabang post na ito sa mga sub sections tulad ng sumusunod:

• Yahoo Search Marketing: mga unique points
• Yahoo Search Solution sa mata ng mga Advertisers

1. Yahoo Search marketing: mga unique points

Baka magulat kayo pero ang Yahoo Keyword Search Marketing sa Singapore at Southeast Asia region ay gumagana sa CPM model! Oo, tama ang narinig niyo, Cost per Metric thousand impressions basis ito. Kaya sa halip na sinisingil ka sa bawat click/visitor na dinadala ng search engine sa website mo, sinisingil ka sa bawat libong impressions na lumabas ang ads mo.

Ang CPM model na ito, tulad ng alam ng ilan sa atin, ay ginagamit lang para sa banner advertising pero kakaiba na ginagamit din ito para sa keyword search sa Singapore at southeast Asia. Dahil sa "weird" pricing model na ito, walang quality score, walang bidding atbp. Kung gusto mong mag-advertise gamit ang Yahoo Search sa Southeast Asia, kailangan mong pumunta direkta sa Yahoo o sa alinman sa mga agencies nito. Kailangan mong magbayad ng lump sum na pera para sa ilang keywords sa isang panahon at pagkatapos ay garantisadong lalabas ang ads mo sa Yahoo kapag naghanap ang mga users para sa iyong keywords sa loob ng duration na iyon.

Ang ads naman ay IP targeted pa rin, ibig sabihin pwede mo pa ring i-target ang mga tao sa Singapore lang kumpara sa pagdi-display ng ads mo sa buong Southeast Asia. Gayunpaman, medyo bulky ang text ads format, napakahabang at ang sponsored links ay sumasakop sa karamihan ng page. Pwede niyong tingnan ang screen shot sa ibaba bilang halimbawa:

Sa pagdi-display ng ads sa ganitong paraan, napakakalinlang nito sa end user dahil halos sa page 1, sa unang window, puro sponsored results ang nakikita ng end users, isa o dalawang natural search results lang. Kahit sinasabi ng Yahoo na tightly controlled ang quality ng kanilang ads, sa lahat ng paraan, ginagawa nitong mas inferior ang kanilang search results kumpara sa Google. At siyanga pala, paano masasabi ng ilang editors sa Yahoo Singapore na ang ads na naka-link nila sa specific keyword ay talagang hinahanap ng end user? :D Ang end user lang ang makakagawa niyan at ginagawa nila ito sa pamamagitan ng pag-click sa ads atbp... at ganoon kung paano papasok sa larawan ang buong quality score. Ito at kasama ng maraming iba pang dahilan, nagpapaliwanag kung bakit patuloy na nawawalan ng search market share ang Yahoo sa Singapore sa nakaraang 1 taon.

Alam ng Yahoo ang problema kaya ang bagong Panama system ay ginagamit na pero hindi pa ito available sa region na ito. Inaasahan ko na baka tumagal pa ng 6 buwan hanggang 1 taon bago ma-implement ng Yahoo ang Panama sa Singapore at sa ibang bahagi ng region. Baka mali ako (baka mangyari ito nang mas maaga o mas matagal pa :P)

Isa pang screenshot na nagpapakita ng ads sa Yahoo Singapore, kinuha noong 20:17, 22 Aug 07

May napansin ba kayong "kakaiba" sa screen shot na iyon?

2. Yahoo Search solution sa mata ng Advertiser

So ano ang iniisip ng mga advertisers at online agencies tungkol sa Yahoo Search Marketing model?

Sasabihin ko na acceptable ang Yahoo Search sa medyo maraming small at medium businesses sa Singapore. Ang CPM model ay napakadaling ipaliwanag at intindihin. Gumagana ito tulad ng banner o normal ads sa newspaper na pamilyar na sa mga tao. Para sa isang porsyento ng mga small businesses na ito, gumagana talaga ang Yahoo search marketing para sa kanila. Ang dahilan ay simple lang dahil may mga tao pa ring sa Singapore na gumagamit ng Yahoo para mag-search. Sa pagkakaalam ko, ang mga taong ito ay mas matanda at hindi gaanong internet savvy kumpara sa Google audience. Matapos magtrabaho nang malapit sa Yahoo Singapore nang mga isang taon, masasabi ko na minsan ang ROI ay medyo mataas para sa ilang advertisers na gumagamit ng Yahoo Search.

Gayunpaman, karamihan ng mga big boys, maliban sa Dell, hindi sila gumagamit ng Yahoo Search. Mas maliit ang market share, hindi gaanong flexible ang model, walang API access atbp... na nagpapahina sa visibility at kaya naman mas hindi kaakit-akit ang Yahoo Search. Siyanga pala, kapag sinabi kong hindi gaanong flexible, ibig sabihin hindi mo pwedeng baguhin ang keywords, creatives, budget mo atbp... araw-araw o kada ilang linggo. Sa tuwing gusto mong magbago ng kahit ano kailangan mong i-inform ang Yahoo at normally sasabihin nilang Hindi, maliban kung ikaw ay Dell :D siyempre.

Kumusta naman ang ibang bahagi ng SouthEast Asia? Marami ba ang mga advertisers na gumagamit ng Yahoo keyword Search marketing? Pwede niyong i-check sa pamamagitan ng pag-mask ng IP address niyo, o paggamit ng Vietnamese, Thai o Malaysia proxy atbp... Iiwan ko na iyan sa mga curious :D

haha sapat na para sa mga NOT so good stuff tungkol sa Yahoo SouthEast Asia... Teka lang guys, ang Yahoo Southeast Asia ay lumalago nang napakabilis sa nakaraang ilang taon. (ang actual rate ay kailangan niyong itanong sa Yahoo Singapore mismo :D Ang Director in charge ay si Mr. Tom Sipple) Ang Yahoo portal mismo ay umaakit ng medyo maraming big players mula sa banking at finance, travel, tel co sectors... Kasama ang Yahoo messenger, Yahoo blog 360, Yahoo finance at iba pang properties, patuloy na lumalago ang Yahoo sa kabuuang sales revenue taon-taon. Pero baka magbago ito :)

Kaya sa madaling salita, ano ang para sa advertiser?

Kung hindi mo pa nasubukan ang Yahoo Search, baka gusto mong subukan ito nang isang beses para makita kung gagana ito para sa iyo. Baka gusto mong magsimula sa napakaliit na budget muna at i-track ang performance nang mabuti. Ang tracking part ay medyo mahirap dahil kailangan mong mag-implement ng isa pang tracking tool atbp... O pwede kang kumuha ng agency para tulungan ka sa bagay na ito. Baka hindi mo alam na ang industry mo ay isa sa mga ilang industries na "nag-click" sa Yahoo Search...

Gayunpaman, lubos kong inirerekomenda na magsimula ka sa Google Search Marketing muna. Mas maganda ito sa opinyon ko at kung tight ang budget mo, pwede mo itong gawin mag-isa. Pwede mong gawin ang dalawa nang sabay actually.

Kung nasa Indonesia o Vietnam ka, dapat alam mo na para sa sarili mo, halos walang naghahanap sa Yahoo kaya kailangan mong mag-ingat kung saan mo gastusin ang pera mo.

haha, mukhang isa na namang mahabang post guys. Marami pa akong isusulat, pero ang flatmate ko nagluluto ng kung ano. Ang sarap ng amoy!!! Kaya ayan na para sa Yahoo Search Marketing. Dito na lang muna tayo ngayon at see you bukas :)