Singapore Online Display Advertising

Muli ay ako, si Chandler.

Medyo masaya ako ngayon dahil sinabi sa akin ng ilang readers ng blog na ito na medyo useful at comprehensive ang content para sa ilang topics. At dahil totally bago sila sa industry na ito, binanggit din nila na may mga concepts na kailangan kong i-illustrate nang mas mabuti o ipaliwanag nang mas maganda. Pinapahalagahan ko ang lahat ng comments at kaya susubukan kong i-balance at hindi masyadong malalim ang pag-dive sa mga kumplikadong concepts sa introductory posts.

Ngayon ay tungkol sa Online Display Advertising. Ang dahilan kung bakit nagsusulat ako tungkol sa Online Display Advertising kahit ang blog na ito ay nakatuon sa Search Engine Marketing ay dahil pagdating sa Digital Advertising solution, hindi mo pwedeng balewalain ang Online Display Advertising bilang isa sa mga channels.

Ang mga sumusunod na topics ang tatalakayin: 1. Ano ang online Display Advertising? 2. Display Advertising sa Singapore 3. Paano makuha ang pinakamabuti mula sa online Display Advertising solution?

*****************************************************************************

1. Online Display Advertising: ang konsepto

Ang Display Advertising, sa simpleng salita, ay tumutukoy sa banner advertising whether online man o offline. Para sa Online Display Advertising, simpleng ibig sabihin nito ay ang paggamit ng online banner (static o dynamic banners) na ipinakikita sa target websites para iparating ang mensahe sa target audience. Tulad ng nakikita niyo sa itaas, ang pangunahing bagay ay kung targeted ba ang traffic o hindi. Tatalakayin ko pa ang bahaging ito sa part 3. Para sa online banner size, formats, pwede ito sa isa sa mga sumusunod:

• Leaderboard position o Super position: 728x90 (WxH) sa pixel (tulad ng Yahoo Mail)

• Skyscraper position: 120x600 (WxH) (YouTube)

• Fat o wide Skyscraper position: 160x600 (WxH) (YouTube o Yahoo Movies)

• Rectangle: 180x150 (WxH) (Yahoo Mail)

• atbp...

Bukod sa mga static banners na ito, may mga dynamic banners sa rich media formats, interactive formats, na may parehong size sa kani-kanilang static banners pero may kasamang galaw at interaksyon sa users. Sa YouTube at iba pang websites sa Singapore, pwede mong makita ang video ads.

Pagdating sa pricing model, normally para sa Online Display Ads, sinisingil ng media owner sa CPM, Cost per 1 thousand ads impressions. Para sa Google, pwede kang pumili ng bayaran sa CPC o CPM. Pakitandaan dito na hindi pinapayagan ng Google ang pag-display ng anumang banner ads sa Google.com page nito. Ang banner ads ay available sa sites na nasa ilalim ng Google content network lamang.

Iba pang media owners ang nag-pa-package ng display banner nila sa paraan na sa halip na CPM o CPC, nagbabayad ang advertisers ng fixed monthly fee para sakupin ang isang position.

Isa pang point na dapat tandaan ay kailangan magtanong ng advertisers kung nag-share ba sila ng position sa ibang advertisers o hindi, kaya ang konsepto ng share of voice (SOV). Halimbawa, kung nagsha-share ka ng ads position sa dalawa pang advertisers, ibig sabihin ang ads mo ay lalabas 30% ng oras, kaya ang Share of Voice ay 30% Sa maraming kaso, masyadong mahal para ang banner ay naka-display sa lahat ng oras sa isang position, kaya pwedeng pumili ang advertisers na i-display ang ads nila 10% ng oras o 20%, 30%, 40% atbp... Kaya ang Share of voice ay 10%, 20%, 30%, 40% respectively.

2. Online Display Advertising sa Singapore:

Sa Singapore, ito ang mga top websites/properties na kilala ng mga tao: Yahoo portals, MSN Live Chat/MSN portal, ESPN SoccerNet, AsiaOne, Hardwarezone, eBay, friendster, streetdirectory,

Gayunpaman, napakakulang kung iisipin ng advertisers na ang choices nila ay limitado sa iilan sa mga sites na ito. Marami pang websites na pwede nilang gamitin. Sa katunayan, parami nang paraming website publishers ang nag-o-offer ng banner ads sa site nila. Dapat mag-research pa ang advertisers, magtanong sa mas maraming interactive agencies para magkaroon ng mas maraming options.

Bilang alternatibo, pwedeng pumunta ang advertisers sa mga agencies na may sariling network ng websites para magkaroon sila ng isang contact point at mag-display ng ads nila sa maraming site. Ang ganitong uri ng agency (online advertising network) ay mas mahirap hanapin pero sulit ang pagsisikap dahil hindi mo na kailangang makitungo sa maraming publishers. Higit sa lahat, neutral ang standpoint nila, kaya mas magandang solution ang mare-recommend nila para sa iyo (kadalasan) kumpara sa Yahoo sales house o AsiaOne sales house kung saan ang sales consultant ay isang product lang ang pwedeng ibenta.

Sa anumang kaso, lumalago ang online display ads sa Singapore at medyo mabilis ang paglago. Una, madaling intindihin ang konsepto, pamilyar na ang mga tao sa banners sa website kaya nae-eliminate mo ang isang malaking objection doon kumpara sa keyword-targeted ads. Gayundin, nagsisimula nang makita ng mga tao ang effectiveness ng pagkakaroon ng magandang kombinasyon ng offline at online campaigns.

Pwede niyong basahin ang article tungkol sa AdRelevance sa Singapore na inilunsad ng Nielsen//NetRatings para mas maintindihan ang industry.

3. Paano makuha ang pinakamabuti mula sa online Display Advertising Solution:

Lahat ay nagsisimula sa mindset ng advertisers. Sa halip na gawin ang parehong bagay, tulad ng pag-display ng ads sa Yahoo home page o MSN Live Chat window, magsimulang mag-isip sa linya ng:

• Sino ang target audience mo? ang demographics: age, gender, marital status, income, online behavior atbp...

• Mag-explore ng iba't ibang websites o i-contact ang online advertising network para malaman kung aling website / grupo ng websites ang may user demographics na tugma sa target audience mo.

• Tandaan ang sync sa pagitan ng online display campaign mo at offline (Above the line) campaign

• I-define nang malinaw ang advertising objectives mo: ano ang mga criteria na gagamitin mo para i-judge ang performance ng ads.

• Pumili ng angkop na ads format

• Ma-track mo ba ang advertising objectives mo: sales, leads atbp...

• Sa maraming kaso, kailangang pagsamahin ang online display campaign sa isang Pay Per Click (search) campaign dahil matapos makita ng mga tao ang ads baka hindi nila i-click ang ads agad pero naaalala nila ang brand; pagkatapos ng ilang araw baka pumunta sila sa search engine at mag-search. Kaya ang tanong ay gaano mo kagustong madali silang mahanap ka.

• Pwede bang ma-differentiate ng tracking software mo ang online traffic sa pagitan ng mga taong nakakita ng ads at nag-click dito at bumili ng kung ano o nag-sign up KUMPARA sa mga taong nakakita ng ads, pagkatapos ng ilang araw nag-search sila sa search engine at pumunta sa site para bumili ng gamit o mag-sign up? Napakahalaga na malaman ang impormasyong ito kung ikaw ay ROI (return on investment) focused o gustong i-track ang bilang ng leads.

Ang dahilan ay dahil kung walang advanced tracking capability, madalas iniisip ng advertisers na ang online display ads ay hindi nagdadala ng sales na kasing-dami ng ibang medium. Sa katunayan, ang potensyal na buyers ay very well na na-expose sa brand dahil sa display ads at pagkatapos ay ginawa nila ang purchase.

May ilan pa akong mga points pero 1:44 na ng umaga kaya kailangan niyong mag-research nang kaunti sa sarili niyo. Iiwan ko ito bilang ganito para tapusin ang introductory post tungkol sa Online Display Advertising. Ang hybrid relationship sa pagitan ng Search Engine Marketing at Online Display Ad ay maikling ipinaliwanag sa itaas. Mas malalim na paliwanag o analysis ay lampas sa saklaw ng post na ito. Ang intensyon ko ay ipaalam sa mga advertisers ang ganitong relasyon.

Ok, Good night! Chandler