Synergy sa Pagitan ng Offline Advertising at Online Ads
Ipinapakita ng pag-aaral ng Deloitte na mas hindi nakakasagabal ang offline ads kaysa sa online, pero mas mataas ang ROI ng digital—ang susi ay ang paggamit ng dalawa nang magkasama nang strategic.
Ang post na ito ay isinulat noong 2007. Maaaring may mga detalyeng nagbago na mula noon.
Hi guys, nabasa ko lang ang article ngayon tungkol sa "print and digital need not to compete" at natagpuan kong medyo kapaki-pakinabang.
Sa totoo lang, ayon sa pag-aaral ng Deloitte & Touche, nararamdaman ng mga tao sa US na ang Above the line o offline ads ay hindi gaanong nakakasagabal kumpara sa online. Ito ay maaaring dahil sa katotohanan na, matagal nang pamilyar ang mga tao sa lahat ng forms ng offline ads sa nakaraang mga taon at sa sobrang paggamit ng banner ads, dynamic banner ads sa ilang portals atbp...
Pwede niyong tingnan ang larawan sa ibaba:
Tulad ng nakikita niyo, ang bilang ng respondents ay 2,200 na medyo representative. Gayunpaman, pagdating sa pag-drive ng mas maraming traffic sa website ng advertisers o pagsukat ng Return On Investment (ROI) focused campaign, ang online medium ang mas magandang pagpipilian sa pangkalahatan, na totally makes sense.
Malinaw na ipinapakita ng survey ang synergy sa pagitan ng Above the line (ATB) ads at online ads. Ang ideya ay naaayon sa nabanggit ko kanina na ang mga marketers ay dapat may mas holistic na approach gamit ang parehas na offline (maraming iba't ibang channels) at online (maraming iba't ibang channels din) para matamaan ang advertising objectives.
Sa ngayon, wala pa akong nahanap na katulad na article para sa Singapore market. Gayunpaman, ang article sa itaas ay pwedeng magsilbing guideline o general trend na sana ay susundin ng mga Singapore marketing managers at directors sa malapit na hinaharap.
P.S: Sorry sa espasyo sa pagitan ng mga larawan, mukhang may issues ang Blogger.
