Search Marketing Handbook (part 1)

Mga kaibigan,

Kakatapos ko lang basahin ang isang napakagandang handbook ng IAB UK. Tungkol ito sa Search Marketing. Ang guide na ito ay ginawa ng IAB's Search Marketing Council na may kontribusyon mula sa:

• Bigmouthmedia

• DoubleClick

• Google

• Guava Ltd.

• Harvest Digital

• i-level

• Latitude Group

• Microsoft

• Oban Multi Lingual

• Weboptimiser

• Yahoo

• ZedMedia

Para sa mga gustong mag-download ng ebook: IAB Search Marketing Handbook

Ang plano ko ay magbigay ng maikling buod kasama ang aking mga komento sa ilang punto. Sana ay makatulong ito sa mga masyadong busy para basahin ang buong dokumento.

1. IAB statistics:

• Ipinapakita ng IAB/PWC na ang internet ads spend ay lumampas sa 2.7 billion pounds na katumbas ng USD $5.44 billion
• Jul 07, 28m na tao ang bumisita sa isang search engine at 26.2m sa kanila ang nag-click through papunta sa isang site. Ito ay halos 47% ng UK population!
• Nasa ibaba ang Percentage share of Revenues para sa Jan hanggang Jun 2007 sa UK

2. Pagsasama ng Paid Search at Search Engine Optimization

• I-refer ang larawan sa ibaba para maintindihan kung ano ang Paid Search (PPC) at SEO:

• PPC:

+) Nagdadala ng agarang traffic, mga resulta. +) Madaling baguhin ang text ad para i-reflect ang seasonality, promotions atbp... +) Nagbabayad ang mga advertisers sa cost-per click pricing model.

• SEO:

+) Mas long term basis, maaaring tumagal ng ilang buwan para ma-implement +) Mas mahirap baguhin ang listing text. +) Nangangailangan ng patuloy na maintenance ang SEO

• Ang pagkakaroon sa parehong paid at natural search ay dramatikong nagpapataas ng bilang ng clicks sa iyong page (1-2% hanggang 6%) Source: Google
• "Aligning PPC and SEO strategy, rather than managing channels in isolation, is ideal." Georgie Harmel, ZedMedia
• Paano i-integrate ang PPC at SEO

+) Testing: para i-test ang ROI ng search terms gamit ang PPC at pagkatapos ay i-optimize para sa mga terms na iyon gamit ang SEO +) Generic Terms: Mataas na volume, mataas na kompetisyon para sa parehong PPC at SEO, mataas na avg CPC +) Tactical Activities: Ang PPC ay para sa short term promotions dahil madaling baguhin ang text ad ng Sponsored links. Ang SEO ay mas para sa long term +) Landing page: Deep linking ay kailangan. Ang pagpili ng landing page ay dapat isaalang-alang ang SEO guideline dahil ang Google at Yahoo Quality Score ay isinasaalang-alang ang keyword, ad text, landing page relevancy. +) Search submit pro

3. Demographic targeting

• Ang demographic targeting sa search ay ang proseso ng pagpapakita lang ng ads sa mga specific na audience gamit ang demographic information tulad ng age, gender, location at socioeconomic class. Sa kasalukuyan, ang Microsoft Ad Center at Google Adwords lang ang nag-aalok ng demographic targeting.

• Parehong konsepto sa traditional marketing: Ipadala ang tamang mensahe sa tamang audience

• I-tailor ang iyong ad copy: para umangkop sa iba't ibang demographic. Halimbawa: ang mga backpackers ay karaniwang naghahanap ng murang accommodation na hindi masyadong iniisip ang seguridad ng hotel atbp...

• Case Study: Isang kamakailang case study sa UK ang nagpakita na nang gumamit ng demographic targeting ang isang travel advertiser at tinataasan ang kanilang bids ng 30% para sa mga searchers na nakatira sa London at Kent areas, na may edad na 25 hanggang 45, naranasan nila ang click through rate na limang beses na mas mataas kaysa sa ibang search engines. Nakakita rin sila ng click-to-sale ratio na 35% mas mataas kaysa sa ibang search engines kung saan hindi posible ang ganitong uri ng targeting.

4. Geo targeting:

• Base sa IP address

• Maaaring i-target ng advertiser ang mga taong nagsasalita ng iba't ibang wika nang hiwalay

• Posible ang Country, region, city, customized targeting

• Ang Geo targeting ay karaniwan para sa Paid Search. Gayunpaman, kahit para sa SEO, dapat mong pansinin ang Geo Targeting din.

sige mga kaibigan, gabi na. Itutuloy ko bukas, Search Marketing Handbook Part 2