Naglunsad ang Google ng Ad Serving nang LIBRE
Ang libreng Ad Manager ng Google ay maaaring magbigay sa kanila ng kontrol sa isang napakalaking bahagi ng internet habang kinokolekta ang conversion data, user behavior, at pricing intel sa lahat ng mga site.
Ang post na ito ay isinulat noong 2008. Maaaring may mga detalyeng nagbago na mula noon.
Oo, Google na naman. Isa na naman!
Noong Miyerkules, isang kaibigan ko ang nagtanong sa akin kung alam ko ba na ang Google Ad Manager ay bukas na para sa beta testing. Noong sandaling iyon, hindi ko pa nga alam kung ano ang Google Ad Manager.
Ngayon, lumabas na ang Google ay gumawa ng napaka-estratehiko at nakakatakot na hakbang: Nag-aalok ito ng Ad Serving Technology nang libre. Hanggang sa puntong ito, nagbabayad tayo sa mga kumpanya tulad ng DoubleClick, Atlas atbp... para gawin ang trabaho. (Matuto pa tungkol sa Ad serving)
Gayunpaman, panahon na para magdesisyon ang Google na mag-alok ng Ad Manager, na kayang gawin ang mga sumusunod:
- Inventory management
- Yield optimization
- Ad targeting
- Trafficking, ad delivery, at order booking
- Creatives at rich media management
- Reporting
- User interface navigation
- Account administration
Lahat ito ay basic stuff tungkol sa ad serving. Pero nakakagulat talaga ako. Gamit ang libreng platform na ito, kung magiging matagumpay, magkakaroon ang Google ng kontrol sa napakalaking bahagi ng buong internet. Si Jeff Jarvis mula sa Buzz Machine ay nagsulat: "Ang Google Ad Manager ay isang mahalagang piraso sa paglikha ng bukas na network ng mga network kung saan ang anumang site ay maaaring kumuha ng anumang ad at ang anumang marketer ay maaaring mag-advertise sa anumang site." Mula sa New York Times: "Ang Ad Manager ay sapat na flexible para payagan ang mga publisher na ibenta ang kanilang sariling advertising, sabi ng Google. Para sa ad space na hindi nila maibenta, maaaring piliin ng mga publisher na gamitin ang AdSense system ng Google para punan ang mga unsold slots."
At habang nag-aalok ng libreng Ad serving Platform, ang Google ay may access sa
-
conversion information
-
user's behavior sa maraming mga site: conversion data
-
post impression data
-
post click data
-
anong uri ng rich media ang pinakamadalas gamitin ng mga advertiser
-
kung ano ang performance ng bawat uri ng media
-
magkano ang eksaktong kinita ng mga publisher (sa pamamagitan ng Adsense at Ad Manager)
-
magkano ang binabayaran ng mga advertiser sa Google sa pamamagitan ng Adwords (may gap ba na kailangan nitong punan?)
-
atbp...
Mahigpit na hinahawakan ng Google ang mga impormasyong ito para sa sarili nito sa ngayon, na nangangahulugang walang behavioral targeting na available, ayon kay Jeff Jarvis.
At habang ang mas maraming maliliit na advertiser ay nagsisimulang gumamit ng Conversion Optimizer, CPA system sa Adwords, Google Ad Manager, malalaman ng Google kung magkano ang gustong bayaran ng mga advertiser para maglagay ng ad, magkano ang gustong ibenta ng mga publisher, anong uri ng conversion ang malamang mangyari sa maraming mga site (Clicks, sign ups, sales atbp...), kung paano ginagamit ng mga tao ang internet atbp...
Halos walang pagdududa na tapos na ang laro ng Search Engine sa aking mapagpakumbabang palagay. At ngayon, agresibong kinukuha ng Google ang mas malaking bahagi ng Display Ads (nag-aalok ng libreng platform para sa parehong mga Advertiser at Publisher), malapit na ang panahon na ang Google ay maging nerve center ng digital marketing (slogan ng DoubleClick)
Malapit na ang katapusan...
