Pinapayagan na ng Google ang Third Party Ad Serving sa Content Network: Mga Implikasyon

Hi guys,

Gusto ko lang ibahagi sa inyo ang mga saloobin ko tungkol sa kamakailang balita tungkol sa Google Content Network. Maganda ba ito o Masama? Kapaki-pakinabang ba ito sa mga Advertiser? Alamin natin

Google Content Network?

Para sa kapakanan ng mga hindi nakakaalam kung ano ang Google Content Network:

• Pamilyar tayong lahat sa Google.com o ang country specific Google domain mo na google.com.sg, google.com.vn atbp...

• Nanalo ang Google sa Search Engine war laban sa Yahoo, Microsoft at iba pang mas maliliit na engines. Puwede mong tingnan ang pinakabagong mga numero mula sa comScore, Hitwise o Compete para makita kung gaano karaming Search market share ang mayroon ang Google sa ngayon sa US: Search share compared

• Gayunpaman, alam nating lahat na ang mga tao ay gumagastos ng napakakaunting oras sa Search engine kumpara sa iba pang news sites o hobby sites. Pumupunta lang tayo sa search engines kapag may kailangan tayong hanapin. Karamihan sa oras, abala tayong nanunuod ng videos, nagchi-chat sa IM, nag-e-email atbp...

• Magandang bagay na kakaunting oras lang ang ginugugol ng mga tao sa search engine, ipinapakita nito na gumagana ang Search Engine dahil binibigyan nito ang mga tao ng gusto nila nang MABILIS.

• Pero kung ang Google ay may google.com lang o ang search engine, hindi nito matutupad ang sarili nitong ambisyon na i-organize ang world information. Kasabay nito, mula sa mas practical na pananaw, kailangan ng Google na palawakin ang reach nito para lang makakuha ng mas maraming pera ng mga Advertisers.

• Mula sa pananaw ng mga Advertiser, concern ang mga advertiser tungkol sa REACH, pero hindi lang basta REACH kundi cost effective, napapanahong REACH at iba pang mga bagay (na hindi ang focus ng post na ito).

• Nagsimula ang Google ng Content Network, na esensyal na isang grupo ng daan-daang libong mas maliliit na sites, na sumasaklaw sa anuman mula sa YouTube, New York Times, Hardware Zone, Channel News Asia hanggang sa mom and pop site, hobbies sites.

• Ang mga kumpanyang ito/publishers ay lumalahok sa Google Adsense program, kung saan pinapayagan nila ang Google na maglagay ng ads sa kanilang mga sites at kapalit nito ay makakakuha sila ng bahagi ng halaga na binabayaran ng mga Advertiser sa Google.

• Kinakategorya ng Google ang Content Network nito sa iba't ibang verticals, geo locations, na may option na mag-target ng iba't ibang demographics din.

• Sa madaling salita, ang Google content network ay isa pang bersyon ng Ad Network tulad ng mga pinapamahalaan ng Pixel Media, Aktiv Digital o Ad Max sa SouthEast Asia region.

Bakit mahalaga ang pagpapahintulot ng third party ad serving technology?

Well, sa tingin ko iyon ang tanong sa isip ninyo ngayon (o kahit man lang sa ilan sa inyo). Ang katotohanan ay gumawa ang Google ng malaking kita sa Search Engine Marketing (pakitingnan ang Google Financial Statement o ang Stock Price nito kung may mga duda kayo). Gayunpaman, pagdating sa Display Media, hindi pa ganap ang Google.

Para sa Display Media, may ilang bagay:

• Ang ilang kumpanya ay kailangang gumawa ng magandang video, dynamic html banners atbp... basically, paglikha ng creative.

• Pagkatapos magawa ang creative, kailangan itong ilagay sa mga relevant na sites.

• Mula sa mga mature markets, tapos na ang panahon na basta lang naglalagay ang mga advertiser ng ads sa Yahoo o MSN atbp... at umaasa ng pinakamahusay. (Ulit ang sitwasyon sa SEA region ay iba sa mature markets) Sa ngayon ang mga advertisers o ang incumbent agencies ay gagamit ng third party ad serving technologies tulad ng DoubleClick (na ngayon ay pag-aari at ginagamit ng Google), Atlas atbp... para i-serve ang kanilang Display Media campaigns.

• Sa mga ad serving technologies na ito, magagawa ng mga advertisers na i-track ang users behavior sa maraming sites na pinapag-advertise nila. Malalaman nila kung ang isang partikular na user ay nakakita ng ads pero hindi nag-click dito o kung ilang beses niya nakita ang ads, anong oras, petsa atbp...

• Mas mahalaga pa, puwedeng mag-track ang mga advertisers ng conversions mula sa kanilang Display Media campaign para makakuha ng ROI o Cost per Lead, Acquisition atbp...

Hinamon ng Google ang Ad Network

Tulad ng nabanggit sa itaas, agresibong lumipat ang Google sa Display Media (sa pagbili ng YouTube media site, DoubleClick ad serving technology atbp...). Gayunpaman, isang hadlang para sa mga Premier Advertisers na magsimulang gumamit ng Google Content Network (o Google Network) para sa kanilang Display Media needs ay ang katotohanan na dati ay hindi pinapayagan ng Google ang third party ad serving technology sa Network nito. Kadalasan, ang mga Premier Advertisers ay may ilang uri ng Global deal sa isang partikular na Agency Group, na gumagamit ng isang partikular na third party ad serving technology o sarili nitong technology para i-serve ang lahat ng Display ads. Ngayon na naiangat na ang pagbabawal sa third party ad serving technology sa Content Network, mas pinadali ng Google para sa mga Premier Advertisers na pumunta sa Google, hindi lang para sa Search Engine Marketing (direct response marketing need) kundi kahit para sa Branding, Creating Awareness needs sa pamamagitan ng paggamit ng Google Network.

Direktang hinamon ng Google ang Ad Network tulad ng Pixel Media, Ad Max, Aktiv Digital at iba pa. Pumupunta ang mga Advertiser sa Ad Network dahil sa malawak na reach nito (one stop solution para maabot ang milyun-milyong eyeballs), ang tamang uri ng target audience (sa pamamagitan ng profiling o pag-target ng partikular na verticals), ang kakayahang i-track ang effectiveness ng campaign sa maraming sites atbp...

Ngayon, nag-o-offer ang Google ng parehong deal o kahit mas magandang deal dahil sa single Platform nito. OO! Sa isang single platform sa buong mundo, puwedeng pamahalaan ng mga Advertisers ang parehong Paid Search at Display Media (na sumasaklaw sa Video ads, banner....). Ang Display Media ads ay puwedeng i-serve gamit ang third party technology kaya minimum na trabaho para sa mga advertisers at kanilang mga agencies.

Sa konklusyon, may halong damdamin ako sa balitang ito. Sa isang banda, masaya ako na ulit na ginawang mas madali ng Google para sa mga advertisers, agencies o mga taong katulad ko na pamahalaan ang kanilang mga campaign. Sa kabilang banda, sa isang napakalaking Content Network, nakikita ko na matagumpay na hahamunin ng Google ang marami sa mga umiiral na ad networks at di magtatagal ang Google ang magiging One Stop solution para sa lahat ng iyong advertising needs (Online at baka kahit Offline). Kapag dumating ang panahong iyon, isa na itong Microsoft sa OS market.

Mababang opinyon ko lang, kaya huwag mag-atubiling mag-komento.

Maraming salamat, Chandler