Google Ad Planner sa SG at SEA context

Halo mga kaibigan,

Hindi naman ito "bagong" tool per se. Nasa beta launch na ito mula pa noong June 2008. Gayunpaman, gaya ng dati, hindi ko masyadong nakita ang mga blog posts na nagta-talk tungkol sa kung paano magagamit ang Google Ad Planner sa Singapore o SEA. Kaya naman ang intensyon ng post na ito.

Una sa lahat, ano ang Google Ad Planner?

Ang Google Ad Planner ay isang libreng media planning tool na makakatulong sa iyo sa

• Pag-identify ng mga websites na malamang na bibisitahin ng iyong target audience
• Madaling gumawa ng mga media plans at makakuha ng mga relevant na statistics

Basically, pinagsasama ng Google Ad Planner ang "information mula sa iba't ibang sources, tulad ng aggregated Google search data, opt-in anonymous Google Analytics data, opt-in external consumer panel data, at iba pang third-party market research" para makabuo ng impormasyon tungkol sa iba't ibang websites sa internet. Kabilang sa impormasyong ibinibigay ng Google tungkol sa mga sites ay:

• Unique Visitors/month
• Pageview/month
• Reach sa isang partikular na territory
• Gender
• Age
• Education
• Household income
• atbp...

Ang mga impormasyong ito ay halos lahat ng kailangan ng isang normal na media planner para mabuo ang kanyang plan.

Tradisyonal, ang mga impormasyong ito ay Hindi libre. Kailangan mong mag-subscribe sa mga kumpanyang nagbibigay ng competitive intelligence tulad ng HitWise, comScore o Compete. Gayunpaman, sinusubukan ng Google na ibigay ang mga impormasyong ito nang libre.

Pangalawa, Paano gamitin ang Google Ad Planner?

Para gamitin ang Google Ad Planner, kailangan mo munang mag-apply dahil nasa beta testing pa lang ito. Pagkatapos nito, pumunta sa www.google.com/adplanner at mag-log in gamit ang iyong mga detalye. Ang natitira ay medyo straightforward dahil intuitive ang interface. Pinapayagan ka nitong mag-research tungkol sa isang partikular na territory, maghanap ng mga websites na malamang na bisitahin ng iyong audience at i-save ang iyong media plan. Paki-refer sa imahe sa ibaba para sa higit pang impormasyon:

Maaari kang mag-play around sa pamamagitan ng pag-define ng iyong audience gamit ang left hand menu o mag-zoom in sa isang partikular na site gamit ang icon sa tabi ng site name.

Kung paano mo i-slice at i-dice ang impormasyon ay nasa iyong imahinasyon. Tandaan na maaari mong ihambing ang iba't ibang sites sa isa't isa, tingnan ang trend para sa bawat site atbp... Para sa lahat ng nasa itaas, mag-dig around online at makikita mo ang mga post ko na isinulat tungkol sa kung paano gamitin ang Google Ad Planner. Sa halip, mag-fo-focus ako sa aking mga komento tungkol sa Google Ad Planner sa Singapore at SEA context.

Pangatlo, Okay ba ang Google Ad Planner sa Singapore at SEA?

Ang ideya sa likod ng Google Ad Planner ay brilliant! Gaya ng inaasahan mula sa Google, pagkatapos sakupin ang search engine marketing world, agresibo na ngayong pumapasok ang Google sa Media Buying/Planning world at sinusubukang iposisyon ang sarili bilang pinakamalaking Media Owner sa mundo. Sa maraming libreng tools, nag-aalok ang Google ng walang kapantay na mga advantage para sa mga Advertisers, ginagawang napakadali at mahusay na gamitin ang Google Ad Platform na unti-unti nitong tatapatan ang lahat ng kompetisyon sa Online Advertising world. Iyan ang ideya. Gayunpaman, sa praktika, hindi ganoon kadali ang mangolekta ng napakalaking dami ng impormasyon tungkol sa iba't ibang websites nang tama dahil nakikita ng ibang Media Owners ang Google bilang kompetisyon at kung kaya nilang lumaban, hindi nila hahayaang malaman ng Google ang anumang impormasyon tungkol sa site traffic nila atbp... Halimbawa, wala ang Google na impormasyon tungkol sa Yahoo network sa SG o MSN.

Sa ngayon, sa aking humble opinion hindi pa ganoon ka-useful ang Google Ad Planner sa Singapore. 250 sites lang ang mayroon itong impormasyon (noong 31Aug08). Ilan sa mga pinakamalaking sites sa bilang ng unique visitors ay:

• dbs.com

• dbs.com.sg

• streetdirectory

• starhub

• singnet.com.sg

• atbp...

Nagbibigay ito ng impormasyon tungkol sa mga popular na portals para sa mga mas "tamad" na media planners tulad ng: AsiaOne, Channel News Asia, HardWareZone, jobsdb atbp... Nakapagtataka na walang impormasyon tungkol sa YouTube o maraming iba pang social networking sites sa Singapore.

Gayundin, walang sapat na impormasyon ang Google Ad Planner para tukuyin ang age, education o household income para sa Singapore market. Sa tingin ko, masyadong maliit ang SG para sa Google sa ngayon.

Ganoon din para sa karamihan ng ibang SouthEast Asia countries. Wala pa nga ang Indonesia at Vietnam sa country list :D Sa tingin ko magkakaroon ng improvement kapag lumabas na ang opisyal na launch.

Bukod pa rito, hindi nagbibigay ang Google Ad Planner ng impormasyon tungkol sa International Portals na madalas binibisita ng mga Singaporean tulad ng mga numero mula sa Hitwise o anumang Ad Network sa rehiyon.

Kaya sinasabi ko na hindi pa epektibong magagamit ng Media Planner sa Singapore ang Google Ad Planner sa puntong ito. Kailangan pa rin nating umasa sa mga numero mula sa Hitwise, comScore, Ad Network (tulad ng Admax, Aktiv atbp..) o ibang mga sources...

Ipo-post ko sa inyo ang mga progress at tingnan natin kung gaano kabilis magagawa ng Google na maging obsolete ang mga kumpanyang nagbibigay ng competitive intelligence kung sakali!

Magandang weekend, Chandler