Baidu Chinese Paid Search (part 2)

Ito ang ikalawang bahagi sa serye tungkol sa "Baidu Chinese Paid Search". Sa post na ito, tatalakayin natin ang Campaign set up.

2. Baidu Paid Search Campaign set up:

Una, walang option para sa pag-set up ng sarili mong account gamit ang foreign credit cards (ibig sabihin credit cards na hindi nakarehistrong sa China). Ang tanging paraan ng pagbabayad sa Baidu ay PrePay sa pamamagitan ng bank transfer kung ikaw ay overseas client/agency. Walang minimum amount (sa pagkakaalam ko) na dapat mong i-transfer. Maaari kang mag-transfer ng kahit magkano. Pero ang rule of thumb ay depende sa level ng spend, iba-iba ang level ng serbisyong matatanggap mo. Pangalawa, para sa Baidu at Yahoo sa China, maaaring umabot ng hanggang 4 na linggo mula sa fund transfer hanggang sa verification at activation mula sa search engines kaya maghanda at ayusin ang mga pinansyal na bagay nang maaga kung tight ang timeline mo. Ito ay para ipakita sa iyo kung gaano kahuling-huli ang Baidu at Yahoo kumpara sa Google (One Platform to rule them all gaano man karaming territories, ad formats, currencies atbp...) "The staff are able to converse in simple English. since there are SEM terms used by people who are used to google-speak so there could be instances of misunderstandings." payo ni Liz. Sinabi rin ni Liz na "While trying, I would think it is not a huge problem compared to account creation and the lead time for campaign to be activated."

Baidu PPC Campaign Creation:

Kapag na-confirm na ang fund transfer ng Baidu, maaaring gamitin ng mga advertisers ang tulong nila sa ad copy creation at keyword analysis. Dapat subukan ng Advertiser/agency na gawin itong mas malinaw sa Baidu staff kung ano ang inaasahan nila:

• Target demographics ng campaign
• Mga pangunahing products
• Unique selling points
• Landing pages

Ang mga impormasyong ito ay makakatulong sa Baidu staff na mas maunawaan ang mga products at makapabalik ng mga relevant na keywords/ad copies. Ang isa pang option ay gamitin ang mayroon ka na mula sa ibang Search Marketing campaign (tulad mula sa Google/Yahoo). Irerekomenda ko na gamitin mo man lang ang parehong set ng keywords mula sa Google at mag-expand pa. Para sa ad copy, mas malaki ang character limit sa Baidu kaya maaari kang mag-mention ng mas maraming promotions atbp... "For those who may be starting a campaign from scratch, it might prove to be rather challenging and it might take a longer while to have the issues sorted out." komento ni Liz. Swerte kung mayroon ka nang campaign structure sa isip at maipahatid ito sa Baidu dahil ang paraan ng pagkakaayos nila ng campaign ay maaaring hindi ideal. Gayundin, para sa Baidu, maaaring magkaroon ng multiple campaigns ang mga advertisers sa isang account. Pero wala silang multiple ad groups sa isang campaign kundi keywords lang at 1 ad copy. Ito talaga ang magpipilit sa mga advertisers na baguhin nang malaki ang kanilang account structure mula Google/Yahoo papuntang Baidu. Sa isang hiwalay na nota, "I have not experienced asking Baidu for help in translating keywords or ads to Chinese so I do not know how competent they are in this aspect or if they are willing to do so. It will not be surprising if their level of service is tied to the budget you have, which also explains my frustrations when they weren't able to offer much help with ads and keywords." sabi ni Liz. (Sino bang hindi nagbibigay ng level ng serbisyo batay sa spend! Pero mas agresibo lang ang Baidu sa aspetong iyon :P) ~ mula kay Chandler Nasa ibaba ang screen shot ng Baidu Paid Search Summary Page Sa page na ito, makikita natin: Left column:

• Account Centre Summary

• Amount spent

• Current Account Balance

• Estimated days budget will last

• Change in rankings (Yesterday)

• Daily Budget/Geographic targeting

• Button : Enter Account Centre main page

• Business Center

Right Column

• News Centre (based on main keyword)
• Main Keywords Trend
• Business Discussion
• Learning Centre

Susunod ang Baidu Account Centre Main Page Mula sa Itaas:

• Account login pages: http://jingjia.baidu.com or http://www2.baidu.com

• "Your account was activated on DDYYYY, the total amount in account is ￥ $ RMB，the amount spent to date is ￥ $ RMB。Remaining budget is ￥ $ 元。

Left Column:

• Latest Baidu News/Updates

Contact Baidu

• Enter Business Centre

Right Column:

• Keywords Management

• Manage Keywords

• Add Keywords

• Keyword Information

• Set Geographical targeting & Daily Budget

• Campaign Planning: Day Part targeting, Campaign Expiry

• Financial Management: Transaction History,Daily Reports

• Account Settings: Edit Account Information, Change Password

Baidu Paid Search Ad copy:

Ang mga ads ay nakatali sa mga keywords na ibig sabihin din, walang options para sa pag-rotate ng ads o landing page testings. Talagang nakakafrustrate ito dahil ang pag-test ng multiple ad copies/landing pages ay dalawa sa mga pinaka-basic na PPC techniques.

Baidu Paid Search Keywords:

"In the Chinese language context, unlike English, keywords that are mid-long tailed in nature are not common nor effective. It has to do with the surfing habits of Chinese netizens who prefer using generic terms." insights ni Liz. Nakakaapekto ito sa bilang ng keywords at kanilang variations na maaaring mayroon ka. Gaya ng nabanggit kanina, mas popular ang generic keywords sa Baidu. Isaalang-alang ang napakalaking bilang ng mga negosyo/kumpanya sa China, hindi na nakapagtataka kung mayroon kang higit sa isang libong advertisers na nagbi-bid sa parehong keyword na pinili mo. So ano ang mangyayari? Mas maraming babayaran mo! Hindi nakapagtataka na kailangan mong magbayad ng CPC na higit sa US$5.00 para sa mga keywords na ito. Siyempre, hindi ito eksklusibo sa Baidu at sa katunayan nangyayari ito sa lahat ng iba't ibang search engines lalo na sa mga highly competitive na markets. Pero isaalang-alang ang mas maliit na keywords list at mas mataas na CPC, ito ay isang mahalagang factor na dapat tandaan at pansinin. Ito ang wakas ng post ngayon tungkol sa Campaign Set up sa Baidu Paid Search Program. Bukas ay ibabahagi namin ang tungkol sa campaign optimization. Maraming salamat, Chandler P.S: Baka gusto mong basahin ang Baidu Chinese Paid Search Part 3