Search Engine Marketing Spend sa 2009 para sa SG at SouthEast Asia
Habang ang search spend ng UK ay umabot na sa 58% maturity, ang Southeast Asia ay nag-aallocate ng wala pang 1% ng marketing budgets sa SEM—hinuhulaan ko ang 40%+ na paglago sa 2009 habang pinipilit ng krisis ang mas matalinong ROI.
Ang post na ito ay isinulat noong 2008. Maaaring may mga detalyeng nagbago na mula noon.
Kahapon nag-publish ang BrandRepublic ng serye ng mga artikulo tungkol sa kung paano maaaring maapektuhan ng economic downturn ang ad spend growth forecast. Ang data ay mula sa UK. Gayunpaman, sa tingin ko may mga merito na i-relate ang mga ito sa SG o SouthEast Asia region. Isasama ko dito ang ilan sa mga pangunahing punto mula sa 3 artikulo: "ZenithOptimedia revises global ad spend growth forecast" ni Arif Durrani, Media Week; "Online adspend growth halved in 2008" ni Fiona Ramsay, Marketing at "Online ad spend up 21% while total ad market falls" ni Jacquie Bowser, Brand Republic:
- Ang global ad spend growth forecast ay binawasan sa 4.3% para sa 2009 (ng ZenithOptimedia) dahil sa Economic turmoil sa US at ang "domino" effects nito sa global markets
- Gayunpaman, ang mahalagang bagay na dapat pansinin dito ay ang growth rate ay hindi uniform kaya talagang depende sa kung aling markets/region ang tinitingnan mo
- Ang Online ad spend growth rate para sa 2008 ay 21% na may spend on search (Paid Search pangunahing at SEO) na lumalaki ng 28%. Gayunpaman, sa ngayon ang Spend on Search para sa UK ay umabot na sa mga 58% share ng spend para sa Online kaya maraming tao ang nag-iisip na naabot na nito ang maturity.
- Ang Spend on Display ads ay tumaas ng 16% year on year para sa UK market
Maraming magagandang comments mula sa mga readers ang artikulo ni Jacquie Bowser. So ano ang kaugnayan ng lahat ng nasa itaas sa ad spend sa Singapore o SouthEast Asia region? Ang aking personal na opinyon ay:
- Matagal nang itinuturing ang SouthEast Asia region na emerging markets para sa Online marketing sa pangkalahatan dahil sa mababang share sa buong marketing budget. (wala pang 5% ng kabuuang marketing budget)
- Mga 85 milyong internet users ang nasa SouthEast Asia!
- Maraming MNCs ang may HQ para sa SouthEast Asia sa Singapore
- Ang mga Markets sa mga bansa sa SouthEast Asia ay lumalapit sa US/UK sa usapin ng split sa marketing budget. Maraming global brands ang napipilitang mag-isip muli ng kanilang marketing strategies sa economic climate na ito at kailangang humanap ng mas magandang paraan para makipag-engage sa mga consumers
- Ang Spend on Search ay wala pang 1% ng kabuuang marketing budget para sa karamihan ng mga kumpanya (MNCs, malalaking lokal na corporations atbp...) sa SouthEast Asia.
Gaya ng makikita mo sa figure, marami pang room para sa paglago ng Online Marketing sa pangkalahatan at Search Engine Marketing sa partikular para sa SouthEast Asia. Hindi pa talaga naka-scratch sa surface ang mga markets sa usapin ng kanilang pag-unawa tungkol sa Online Marketing/Search Engine Marketing (SEM) o naranasan kung ano ang kayang dalhin ng SEM. Dati sinasabi ng lahat na ang spend para sa Online (Display, SEM) ay tataas ng hindi bababa sa 30% para sa SouthEast Asia. Gagawa ako ng matapang na prediksyon at sasabihin ko na ang economic downturn ay nagpapresenta ng golden opportunity para sa Search Engine Marketing dahil talagang pinipilit nito ang mga Marketing managers na mag-isip nang dalawang beses tungkol sa kung paano nila ginagastos ang kanilang pera. Sana magkaroon ng mandate spend mula sa Global HQ para sa Search pasulong. Inaasahan ko na ang paglago para sa Search Engine Marketing ay hindi bababa sa 40% o mas higit pa sa 2009. Masaya akong bumalik sa post na ito sa ibang araw para i-review ang mga numero! Ano sa tingin mo? Chandler
