Paano ipaliwanag ang Search Engine Optimization sa mga baguhan

Ang post ngayon ay tungkol sa pagpapaliwanag ng mga simpleng SEO concept sa isang taong baguhan sa Search Engine Marketing. Kung kailangan mo itong gawin, nakita kong ang book analogy ay medyo kapaki-pakinabang.

Ang anumang website ay parang isang libro. May bilyun-bilyong iba't ibang libro sa mundo. Ang trabaho ng Search Engine (tulad ng Google/Yahoo) ay tulungan tayong mahanap ang impormasyong kailangan natin sa mga librong iyon nang mabilis. Pero paano nagagawa ng Search Engine iyon?

1. Meta data

Ang bawat libro ay may titulo, may-akda at publishing company. Kung titingnan ang cover ng anumang libro, malamang na makakakita ka ng maikling paliwanag o mga testimonial mula sa iba pang mga pinagkakatiwalaang third parties para i-highlight kung tungkol saan ang isang partikular na libro.

Ito ay katulad ng lahat ng meta information ng home page ng isang site tulad ng meta title, meta description atbp. Kung hindi mo alam kung ano ang meta title o description, bisitahin ang anumang website, i-right click at tingnan ang source code ng page. Kapag nandoon ka na, hanapin ang meta data portion. Karaniwan ay nasa itaas ito. Pakitingnan ang halimbawa sa ibaba na kinuha mula sa Apple source code.

2. Site Language vs URL language

Malamang na hindi ka pa nakakita ng libro na ang titulo ay nasa Chinese at ang nilalaman ay nasa Japanese. Nakakalito lang sa mga mambabasa. Ang parehong analogy para sa SEO. Kung ang titulo/paglalarawan ng iyong site ay nasa English at lahat ng nilalaman sa loob ay nasa Chinese, maliligaw ang search engine, hindi kayang maunawaan/ikategorya ang site sa tamang mga kategorya. Naaangkop din ito sa display URL. Kung ang titulo ng site ay nasa English, ang lahat ng URL ay dapat nasa English, hindi Tagalog o bahasa o Vietnamese atbp...

3. Inbound links

Para sa magagandang libro, karaniwan ay may maraming testimonial sa cover o sa unang mga pahina. Habang mas maraming rekomendasyon mula sa mga may awtoridad na partido tulad ng New York Times, Daily.... ang mayroon ang isang libro, mas pinagkakatiwalaan ang librong iyon sa harapan ng mga potensyal na mambabasa. Kung ang isang libro ay pumasok sa best seller section ng isang sikat na book store, malinaw na tumataas nang malaki ang authority status nito sa isang partikular na paksa.

Ang totoo ay gaano man ka-niche o kakaiba ang isang paksa, palaging may mga pinagkakatiwalaang awtoridad/third parties sa larangang iyon na maaaring sanggunian ng pangkalahatang publiko. Kaya, ang mga komento ng iba tungkol sa isang libro (sa pamamagitan ng anchor text ng inbound links) ay napakahalaga. Halimbawa, ang isang tao ay maaaring magsulat sa kanilang website na nagbibigay ako ng insightful na impormasyon tungkol sa Singapore Online Marketing gamit ang isang bagay tulad ng: Si Chandler ay nagbibigay ng informative na impormasyon tungkol sa kung paano magpatakbo ng regional PPC campaign sa SouthEast Asia. Ang bahaging "regional PPC campaign sa SouthEast Asia" ay tinatawag na anchor text at kung ang link ay mula sa ibang website ito ay tinatawag na inbound link.

4. Global page rank

Alam nating lahat na sa bawat larangan, may mga may-akda na mas popular kaysa sa iba. Mas sikat sila, nagsusulat ng mas magagandang libro at kumikita nang mas malaki. :) Malamang na mayroon tayong sariling mga paboritong may-akda at tuwing magpapublish ang mga may-akdang iyon ng bagong libro, bibilhin natin o kahit man lang titingnan. Gayunpaman, ang isang may-akda ay maaaring sikat sa Singapore, pero hindi sa Malaysia at walang nakakakilala ng kanyang pangalan sa US halimbawa. Gayundin, maaaring may international best selling authors at ang mga iyon ang pinakahinahanap.

Sa internet, ang katumbas ay ang iyong global page rank. Isang madaling paraan upang makita ang page rank ng isang site ay sa pamamagitan ng pag-install ng Google Toolbar. Hindi ito ganap na tumpak sa ganitong paraan dahil mahalaga rin ang lokasyon ng mga bisita. Kung mataas ang iyong page rank, ibig sabihin sikat ka o mukhang mahalaga ang iyong content mula sa pananaw ng Search Engine.

5. Site structure (site map) at Keyword sa URL:

Pagkatapos basahin ng isang tao ang titulo ng libro, ang mga testimonial sa cover ng libro, maaari siyang magkaroon ng mabilis na pagtingin sa table of content/tantyahin kung gaano kakapal ang libro, kung marami ba itong larawan, madaling basahin...at iba pa. Ang karaniwang Table of Content ay nagpapakita kung ilang chapters mayroon ang isang libro, na may descriptive name para sa bawat chapter, kung gaano kahaba ang bawat chapter, mga sub categories atbp...

Para sa Search Engine, upang maunawaan nang mabilis kung tungkol saan ang isang site, titingnan nila ang site map/navigation menu. Kaya napakahalaga na mayroon kang tamang site map o navigation menu. Kung ang site ay kumplikado at maraming content, kailangan mong magsulat ng hiwalay na site map para gumabay sa search engine. Kung ang istruktura ng isang libro ay masyadong nakakalito, gaano man kabrillante ang nilalaman ng libro, magiging frustrated ang mga potensyal na mambabasa at aalis pagkatapos ng ilang sandali. Pareho rin para sa Search Engines. Ang kanilang mga spider ay walang lahat ng oras sa mundo upang subukang alamin kung paano basahin/tukuyin/ikategorya ang nilalaman ng site.

Ang bawat item sa menu ay kailangang maging descriptive hangga't maaari. Halimbawa, kung ang iyong kumpanya ay nagbibigay ng Search Engine Marketing services, dapat mong gamitin ang "Search Engine Marketing" o "Pay per Click" o "Search Engine Optimization" bilang isa sa mga "chapter name" sa halip na gumamit ng mga salitang tulad ng "Services" o "Our Services" Hindi lang iyon, ang display URL ay kailangan ding maging descriptive hangga't maaari (kapag mayroon kang static na site). Ito ang konsepto ng pagkakaroon ng mahalagang keyword sa iyong URL.

6. Mga Kaugnay na Paksa para sa bawat web page

Ang simpleng katotohanan ay magiging napakakalito kung susubukan ng isang may-akda na magsulat tungkol sa kung paano gawin ang pinakamagandang chili crab sa mundo at sabay na binanggit kung paano maghanda ng kotse. (Mahal ko ang Singapore Chili Crab :P) Maliban na lang kung gusto mong mag-publish ng encyclopedia, ang isang libro/ isang chapter sa loob ng libro ay dapat tungkol sa magkakaugnay na mga paksa. Mas mainam na magkaroon ng isang chapter tungkol sa isang paksa mula sa pananaw ng mambabasa.

Pareho rin para sa website content. Ang bawat site ay dapat maglaman lamang ng mga kaugnay na paksa. Ang bawat web page ay dapat magsalita tungkol sa/subukang i-optimize para sa isa o dalawang magkakaugnay na paksa. Bumalik tayo sa halimbawa ng Search Engine Marketing, dapat kang magkaroon ng isang dedikadong seksyon sa site tungkol sa Pay Per Click at isang buong ibang seksyon tungkol sa Search Engine Optimization sa site. Ang dahilan ay kahit na pareho sila sa ilalim ng parehong Search Engine Marketing na payong, magkaiba pa rin sila.

Ang pagkakaroon ng magandang content sa malinaw na organisadong istruktura ay makakatulong sa Search Engine na mabilis na basahin at maunawaan kung tungkol saan ang site.

Marami pang ibang mahahalagang konsepto para sa Search Engine Optimization tulad ng: edad ng domain, bilis ng bagong inbound link atbp...Gayunpaman, sa tingin ko para sa mga baguhan na sumusubok na bumuo ng simpleng site, ang nasa itaas ay sapat na :)

Maraming salamat, Chandler