Paano Mawawalan ng Trabaho ang mga Media Planner dahil sa Google Adplanner

Hi there,

Isinulat ko ang artikulong ito noong 2011. Mula noon, itinigil ng Google ang Ad Planner at pinalitan ito ng Display Planner. At pagkatapos ay nagbago pa ang platform.

Ang educated guess ko ay naghahanap ka ng iba't ibang options sa loob ng Google Ads platform, kaya tignan ang link na ito. Isa itong basic guide na tutulong sa iyo na malaman ang tamang campaign type para sa iyong market objectives. Kung hindi ito ang hinahanap mo, sabihin mo sa akin at susubukan kong i-update ang content ng page na ito.

Pananatilihin ko ang original content sa ibaba, ang isinulat ko noong 2011.

Ang Google Ad planner o DoubleClick Ad planner ay isang LIBRENG tool na tumutulong sa atin na gumawa ng media planning. Ang ideya sa likod ng Ad Planner ay napaka-powerful. Isipin mo lang kung ikaw ay isang Media Planner o isang marketing executive na kailangang gumawa ng media plan. Mula sa normal na work flow, bago gumawa ng media plan, malamang na kilala mo na ang iyong target audience. Mga target audience insights tulad ng:

• Gender
• Age group
• Education level
• Wikang sinasalita nila
• Iba pang demographics information
• Interes/gawi
• atbp...

Ang kailangan mong gawin ay pumili ng listahan ng mga site na may angkop na ad format na makakatulong sa iyo na:

• Maabot ang tamang target audience
• I-engage sila gamit ang tamang ad format para ipakita ang creative idea
• I-minimize ang audience overlapping para matiyak na cost effective
• Brand safe
• Sumunod sa mga espesyal na regulasyon kung mayroon
• Lubos na gamitin ang allocated budget

Kung tutukuyin mo ang iyong target audience batay sa:

• Geography
• Wika
• Household income
• Edad
• Gender
• Education level
• Mga online activities tulad ng: mga site na madalas bisitahin ng target audience o mga keywords na ginagamit nila sa paghahanap sa Google
• Personal interest tulad ng cartoon o Live comedy

Bibigyan ka ng Google Ad planner ng listahan ng mga site na tumutugon sa criteria.

Bukod pa rito, maaari mong i-filter pa ang mga resulta ayon sa mga site na nagpapahintulot sa iyo na mag-run ng partikular na ad format (flash banner size 120 x 90 o text format lang), mga site na nagtatapos sa .edu o .org, o kung ang site ay naaabot sa loob ng Google Display network atbp...

Ang impormasyon para sa bawat site tulad ng monthly visitors, average visit/visitor, ad impression available/araw atbp... ay available din.

Bago magpatuloy, maaaring tanungin ng isa kung Paano kinokolekta ng Google ang mga impormasyong ito? at tama ba ang data dahil ano pa ba ang mas masama kaysa sa pag-aanalysis sa maling set ng data.

Well, hindi sinasabi ng Google nang malinaw kung saan nila kinukuha ang data pero ipagpapalagay ko na kinukuha nila ang data mula sa:

• Google analytics
• Google Toolbar lalo na kung naka-log in ang user. Ito ay maaaring maging super powerful na paraan ng pagkolekta ng lahat ng uri ng impormasyon tungkol sa isang partikular na user.
• Google Talk. Kung gumagamit ang user ng Google Talk at nag-surf sa internet, maaaring isipin na ang impormasyon tungkol sa kanilang surfing behavior ay maaaring i-record at i-attach sa kanilang Google Talk account
• Browser cookie. Ito ay maaaring mag-record ng surfing pattern, search pattern
• Iba pang mga mapagkukunan

Sa mga bansa tulad ng Vietnam, ang impormasyon na mayroon ang Google tungkol sa vietnamese audience ay medyo limitado dahil sa kakulangan ng mga credible na information sources. Ang Google ay may limitadong impormasyon lamang tulad ng monthly unique visitors bawat website, pageview/visit, average time on site atbp... Ang audience demographics information ay hindi available gayundin ang ad format.

Sa mababang antas ng transparency sa halos lahat ng bagay sa mga bansa tulad ng Vietnam, ang paggamit ng tool tulad ng Ad planner ay talagang medyo limitado.

Gayunpaman, ang landas na tinatahak ng Google ay medyo malinaw. Ang average media planner ay mawawalan ng trabaho sa huli dahil ang mga maliliit na clients ay maaaring gumawa ng media planning nang mag-isa at bumili ng media nang direkta mula sa Google Display Network. Gayundin kung tradisyonal na kailangan ng agency ng 3 media planners para gumawa ng partikular na trabaho, sa advanced tool, 1 planner lang ang kailangan.

Habang mas advanced ang Google Adplanner, mas dapat mag-alala ang end user tungkol sa privacy issue at mas kailangan ng media planner na magsumikap para mapanatili ang kanilang trabaho.

Sa kabilang banda, gustung-gusto ng mga advertiser ang LIBRENG advanced tool dahil nakakatulong ito sa kanila na gawin ang kanilang trabaho nang malaki.

Sa lalong madaling panahon, gamit ang Google TV, Mobile operating system tulad ng Android, Operating system tulad ng Chrome OS, magkakaroon ang Google ng halos kumpletong larawan tungkol sa demographics, gawi ng user, atbp...

Iyon na lang ang mayroon ako sa ngayon. Huwag mag-atubiling mag-iwan ng komento.

Maraming salamat,

Chandler