Sony, Nestle, Samsung, Apple at Lotte ang mga nangungunang brand sa Vietnam
Ni-rank ng mga Vietnamese consumers ang McDonald's (wala pa sa Vietnam) na mas mataas kaysa sa KFC at Lotteria, habang walang local brand na pumasok sa top 20 — nagbubunyag ng mga insights tungkol sa kapangyarihan ng brand.
Ang post na ito ay isinulat noong 2013. Maaaring may mga detalyeng nagbago na mula noon.
Oo tama ang nakikita mo, ayon sa 2013 Top 1000 Asia Brands report na magkasamang isinagawa ng Campaign Asia-Pacific at Nielsen, sila ang top 5 brands sa Vietnam. Ito ang ika-10 taon na na-publish ang report na ito mula noong 2004. Ang link sa report na ito ay ipinadala sa akin ni Chris Elkin, mula sa Red. Salamat Chris! Bago sumisid sa karagdagang detalye, magandang maglaan ng ilang minuto para maintindihan ang methodology ng paggawa ng report na ito. Sa esensya "Ang survey ay isinagawa online sa 12 markets: Australia, China, Hong Kong, India, Indonesia, Japan, Malaysia, Singapore, South Korea, Taiwan, Thailand at Vietnam. Kabuuang 400 respondents ang sinurvey sa bawat market, maliban sa India at China kung saan 800 at 1,200 respondents ang sinurvey ayon sa pagkakasunod. Ang mga quota ay batay sa edad, kasarian at monthly household income upang maging representatibo ng populasyon." at "Ang mga brand ay naka-rank ayon sa mga sagot sa dalawang tanong: Tanong 1: "Kapag iniisip mo ang sumusunod na kategorya, alin ang pinakamahusay na brand na pumasok sa isip mo? Sa pinakamahusay, ibig namin sabihin ang pinaka-tiwala mo o ang may pinakamahusay na reputasyon sa kategoryang ito." Tanong 2: "Bukod sa pinakamahusay na brand na inilagay mo, aling brand ang itinuturing mong pangalawang pinakamahusay na brand sa kategorya?" Sinasaklaw ng Nielsen ang 14 na pangunahing kategorya (alcohol, financial services, automotive, retail, restaurants, food, beverage, consumer electronics, computer hardware, computer software, courier services, media and telecommunications, travel and leisure, at household and personal care) at 73 sub-categories." Kaya sa bawat vertical, paano ang performance ng iyong brand sa survey na ito?
1. Heineken ang number 1 sa rehiyon at sa Vietnam para sa Beer category
Ang Heineken ay naka-rank sa 28 sa top 100 brands sa Vietnam, sinusundan ng Tiger sa 72. Wala sa ibang beer brands ang nasa top 100. Sa rehiyon, ang mga nangungunang beer brands ay:
- Heineken
- Carlsberg
- Tiger Beer
- Budweiser
- Asahi
- Guinness
- Tsingtao
- Kirin
- Sapporo
- Kingfisher
2. Ang McDonald's ay malayo ang lamang sa Starbucks, Coffee Bean, Pizza Hut, KFC at Lotteria sa Restaurant category sa Vietnam
Ito ay isang talagang kawili-wiling insight dahil WALA pang anumang tindahan ang McDonald's sa Vietnam. Gayunpaman, kapag tinanong tungkol sa aling brand ang pumapasok sa isip sa Restaurant category sa Vietnam, binigyan ng mga respondents ang McDonald's ng napakataas na score, kumpara sa Starbucks, Coffee Bean, Pizza Hut, KFC at Lotteria. Kamakailan lang, mga 2 linggo na ang nakalipas, opisyal na inanunsyo ng McDonald's na papunta na sila sa Vietnam sa susunod na taon.
3. WALANG Vietnamese Local brand sa top 20
Oo, nakalulungkot na WALA ni isang Vietnamese brand sa top 20 brands sa Vietnam. Lahat sila ay International brands mula sa Sony, Samsung, Apple hanggang sa Panasonic, Gucci, Nike atbp... Ang tanging Vietnamese brand sa top 30 ay .... hulaan niyo kung ano BIG C! Bagama't tiyak na hindi natin maaaring kunin ang resulta mula sa report na ito sa bangko, nagbibigay ito ng ilang insights sa puso at isipan ng mga Vietnamese consumers. Para sa buong report, pakitingnan ang Campaign Asia link dito. Maraming salamat, Chandler P.S: Kung gusto mong makita ang listahan ng top 100 brands, pakitingnan ang post ni Chris mula sa Red. http://www.red.vn/blog/campaign-asia-shares-top-100-brands-in-vietnam/
