Ito ay isang sipi mula sa aking pinakabagong libro tungkol sa Vietnam Digital Marketing, sa ilalim ng kabanata ng Digital Strategy.

Ang Photo Contest ang pinakasikat na uri ng campaign sa ngayon

Ito marahil ang pinakasikat na uri ng campaign sa Vietnam sa nakalipas na 1-2 taon. Gayunpaman, ito ba ang pinakaepektibo? Karaniwan, ganito ang daloy:

• Ang photo contest ay kadalasang nakabalot sa isang "creative" o "brilliant" na ideya.
• Ang pangunahing ideya ay maaaring tungkol sa: iyong suporta sa kapaligiran, pagpapakita ng pagmamahal sa iyong anak, pagpapakita ng iyong pioneering spirit sa pamamagitan ng pagpapakita ng sarili mo sa isang high-end na sasakyan, tungkol sa pagpapakita ng iyong free spirit lifestyle, ang pagmamahal mo sa football, ang pagmamahal mula sa asawang lalaki sa asawang babae o kung ano pa.
• Pagkatapos, ang gusto ng mga advertiser/ahensya na gawin ng mga kalahok ay kumuha ng mga larawan/magsumite ng mga larawan ng kanilang sarili, ng paksa ng interes sa campaign atbp... sa isang microsite o Facebook o Instagram. Maaaring hilingin ng brand sa mga kalahok na i-tag ang brand Fanpage sa iyong Facebook picture o isama ang hashtag sa Instagram atbp...
• Gusto ng ilang ahensya/brand na gamitin ang webcam para kumuha ng larawan atbp... Gayunpaman, maaaring magkaroon ito ng ilang teknikal na isyu at maaaring mas magastos para sa mga brand.
• Ang ilan ay nag-aatas sa mga kalahok na kumuha ng larawan kasama ang produkto, ang ilan naman ay nag-aatas sa mga kalahok na i-upload ang mga larawan sa brand-related frame para magkaroon ng brand element ang mga larawan sa tuwing ito ay ibinabahagi sa social media.
• Ang ilang photo contest ay nag-aatas sa mga gumagamit na sumali sa activation nang offline at kumuha ng mga larawan doon para i-upload online.
• Maaaring hilingin ng mga advertiser sa mga kalahok na magsama ng ilang linya kasama ang mga larawan
• Pamantayan sa pagkapanalo:
  • Kailangang hilingin ng mga kalahok sa iba na bumoto para sa kanila sa Facebook, website, o anumang medium.
  • Para makaboto, kailangang magkaroon ng Facebook account, Instagram account, website account ang mga gumagamit o mag-sign up sa pamamagitan ng smartphone atbp... Sa pamamagitan ng pagpilit sa mga gumagamit na mag-sign up, umaasa ang mga brand na makakaipon din ng database sa proseso.
  • Maaaring ireserba ng organizer ang mga nangungunang premyo para sa isang panel ng mga hurado.

Maraming brand at ahensya ang gumagamit ng mga photo contest. Parang kung wala ka nang maisip na ibang gagawin, ang photo contest ang iyong safety net.

Ilang bagay na dapat tandaan tungkol sa Photo contest:

• Ang pangkalahatang audience sa Vietnam ay sanay na sanay na sa ganitong uri ng mga contest kaya may maganda at hindi maganda sa ganoon.
• Prize hunter ang nananalo sa halos 90% ng mga contest na ito kung ang tanging pamantayan sa pagkapanalo ay ang bilang ng online na "Like"/"Vote". Ang mga prize hunter na ito ay malamang na HINDI ang iyong target audience o kahit na sila, malamang na hindi nila pahahalagahan ang iyong ideya/konsepto atbp...

Ano ang ibig kong sabihin sa Prize hunter? Ibig kong sabihin ay mga propesyonal na mangangaso na nagtatayo ng malaking network ng mga Facebook account na magagamit nila para i-"Like" ang kanilang larawan o gumagamit sila ng Facebook Like Exchange website tulad ng "chiaselike.net" para humingi ng tulong sa iba. Ang mga pamamaraang ito ay teknikal na hindi ilegal dahil ang mga ito ay Totoong Facebook account na ginagamit para i-like ang larawan sa contest. Gayunpaman, ang layunin ng campaign na mag-promote ng partikular na konsepto ay hindi nakakamit kapag ang nangungunang nagwagi ay isang prize hunter.

• Isang karaniwang photo contest na may kaakit-akit na mga premyo tulad ng pinakabagong telepono, pinakabagong camera o bagay na may sapat na halaga ($1500 - $3000) ay karaniwang umaakit ng mga 300 - 1000 kalahok.
• Dahil alam mong sasali ang mga prize hunter sa iyong contest, maaari mo itong gawing mas "patas" para sa iyong target audience sa pamamagitan ng paggawa ng lucky draw sa mga nangungunang 10-20 kalahok o gumamit ng isang kapani-paniwalang panel ng mga hurado.

Ang paglilimita ng isang gumagamit na may natatanging ID number na mag-sign up nang isang beses lang ay hindi gaanong makakatulong dahil maaaring gamitin ng mga prize hunter ang ID ng kanilang mga miyembro ng pamilya atbp... Iyon lang mula sa akin. Ano sa tingin mo? Huwag mag-atubiling magbigay ng mga komento/feedback. Maraming salamat, Chandler P.S: Para mabasa ang buong kabanata, pakitingnan ang libro Vietnam Digital Marketing Fundamentals.