Ito ay isang guest post ni John Sargent / Twitter: @HongKongJohn / www.johnsargent.com

Maraming salamat John sa pag-contribute ng artikulong ito.

Ang (Tahimik na) Pag-akyat ng Google Hummingbird

Inanunsyo ng Google ang pinakabagong pagbabago sa search algorithm nito, na code named "Hummingbird", sa katapusan ng Septyembre. Maraming discussion at atensyon ang ibinigay sa update na ito pero hindi sa karaniwang mga dahilan. Hindi tulad ng mga nakaraang Google updates tulad ng Penguin at Panda na nagdulot ng napakaraming debate at discussion, parang medyo nagulat ang SEO community nang inanunsyo ni Matt Cutts sa PubCon Las Vegas na ang Hummingbird ay, sa katunayan, na-implement na higit sa isang buwan na ang nakalipas — simple lang, walang nakapansin.

Interesante ito dahil sa mga nakaraang major Google updates, ang mga SEO-savvy na online communities ang unang makapapansin at magdi-discuss (okay, malamang magreklamo) tungkol sa SERP positions ng mga websites ng kanilang clients, at pagkatapos ay iko-confirm ng Google ang algorithm change pagkaraan ng ilang panahon. Ang katotohanang nag-reverse ang sequence of events na ito ay significant — bakit hindi napansin ng mga marketers ang impact ng pinakabagong mga pagbabago, na ayon kay Amit Singhal (senior vice president of search) ay nakakaapekto sa higit sa 90 porsyento ng worldwide searches?

Maraming factors na nag-contribute dito, pero may ilan na sa tingin ko ay worth banggitin dito.

Siyamnapung Porsyento ng mga Searches? Well, Posible

Para ilagay sa tamang perspektibo, bagama't hindi ito explicitly nabanggit sa announcement, pinaghihinalaan ko na ang "90 percent of searches worldwide" sa kasong ito ay tumutukoy sa dami ng search queries kumpara sa bilang ng iba't ibang unique queries. Ang mga extremely competitive terms tulad ng "car insurance", "credit cards" o "home loans" na nagda-drive ng napakaraming traffic ay magiging malaking bahagi nito, at hindi ako magugulat kung ang bilang ng unique search queries na naapektuhan ay isang-kalima ng 90% figure, kung hindi mas mababa pa. Sa madaling salita: posible na habang mas niche ang market na sinusubukan mong i-rank, mas maliit ang napansin mo.

Hindi na Sumisigaw ang Black Hat SEO

Medyo cynical ito pero worth banggitin na malamang hindi na sumisigaw nang kasing lakas ang mga black hat SEO folk tulad ng dati, na isang malaking factor kung gaano kabilis napapansin ng mga tao na may nangyayari sa loob ng SEO sphere.

Naaalala ko ang ilang users sa mga SEO forums na nagmayabang na "hindi sila naapektuhan" ng mga Panda updates ng Google, na pagkatapos ay nadaganan ng webbed foot ng Penguin 2.0. Hindi ko na sila narinig mula noon — pinaghihinalaan ko na kung nasa black hat business pa rin sila, mas mababa na ang profile nila.

Hindi ibig sabihin na hindi pa rin laganap ang mga technique na ito at (ilan) ay hindi pa rin effective — pero kung hindi pa ito sapat na obvious noon, ngayon ay parang panahon na kung saan ang mga squeaky wheels ang nila-lubricate. Ang mga questionable practices ay nagiging hindi gaanong kilala, at mas hindi effective overall — na maganda dahil relevance ang pangalan ng laro ng Google.

Bakit ang Tamang Paggawa ng Content ay Business As Usual (At Maganda Iyon!)

Ang content marketing ay dating nahahati nang malinaw sa pagitan ng pagsulat ng content para sagutin ang query ng user na may matinong keyword o dalawa na nakalagay, at medyo halatang article spinning at keyword spam.

Worth tandaan ang layunin ng Google dito ng relevance, relevance, relevance. Ang isang spammy na artikulo na may paulit-ulit na phrase na "best cocktail bar" ay pwedeng mag-rank para sa exact term (at sa ilang sitwasyon kung saan medyo malabo ang linya ng spam/non-spam, pwede pa rin — pero ibang discussion na iyon), pero ngayon ay maaaring mas nahihirapan itong mag-rank para sa conversational searches tulad ng "what are the best cocktail bars in central London?" kung saan malinaw na nagre-research pa ang user kumpara sa parang pipili na ng isang lugar na pupuntahan.

Hindi ito masyadong nabigyan ng atensyon dahil traditionally mas nagmamalasakit ang mga businesses sa keywords na mas nauugnay sa DR — ang mga potential customers na ito ay mas malalim na sa purchase funnel. Gayunpaman, malapit na silang kailangang seryosong pansinin dahil hinuhulaan ng Google na maraming users ang makikipag-interact sa search sa mas conversational na paraan. Ang pagtaas ng paggamit ng voice-to-text lalo na sa mobile devices ay nagsu-suggest na malamang tama sila, kahit sa malapit na hinaharap.

Sa buod: ang mga content marketers na nagma-monitor ng kanilang DR keywords pero inila-slot ang mga ito sa content na kapaki-pakinabang para sa kanilang mga visitors na basahin, ay dapat makakita ng kaunti hanggang walang impact pagkatapos ng Hummingbird at magtataka kung ano ang big deal. Ang mga nakatuon lang sa keyword-rich content na walang pagsasaalang-alang sa kalidad ay dapat makakita na unti-unting bumababa ang kanilang traffic habang nagiging mas conversational ang search.

Pagpukpok sa Is-SEO-Dead (?) Horse

Ang SEO ay isang patuloy na nagbabagong hayop. Ang kahit anong pagod na platitude na "patay na ang SEO" ay dapat talagang basahin bilang "pagod na akong palaging nagbabago ang job description ko". Sa ideal na mundo ng Google, ang SEO (search engine optimisation!) ay kasingkahulugan ng natural content marketing na gumagawa ng relevant at high-quality na content, na sinamahan ng (mas distinct pagkatapos ng Google Caffeine) maganda at consistent na exposure sa social media.

Ang simpleng katotohanan ay ang dati ay tatlo o apat na distinct na trabaho sa loob ng online marketing sphere ay patuloy na nagsasama sa isa, at bilang resulta ang mga layunin ng SEO ay (intensyonal o hindi) mabilis na nagiging parallel kaysa perpendicular sa layunin ng Google na ultimate relevance.

Iiwan kita sa isip na ito: dalawang taon ang nakalipas, ang paglalathala ng artikulong ito nang matagal na panahon pagkatapos ng update at pagkatapos ng napakaraming artikulo na nailathala na ay magiging mahirap para sa page na ito na mag-rank kahit saan. Sa relevancy at updated news na nagiging forefront ng Google search, makikita mo na ang kabaligtaran ay patuloy na nagiging mas totoo dahil sa mas mataas na weighting na ibinibigay sa mas sariwang content. Isa lang itong halimbawa kung paano ang landscape ay lalong hindi na namumukhaan mula sa pananaw ng isang SEO veteran.