Paano HINDI magpatakbo ng YouTube Video campaign
Pagkatapos na mabomba ng parehong 3-minutong ad nang ilang araw, naintindihan ko na sa wakas kung bakit nabibigo ang karamihan sa mga YouTube video campaigns—at hindi lang tungkol sa creative.
Sa nakaraang 3 araw, binomba ako ng isang medyo "hindi gaanong kawili-wili" na video ad sa YouTube. Tuwing susubukan kong manood ng video, lumilitaw ang video na ito sa pre roll. Tuwing ini-skip ko ito pagkatapos ng 5 sec, wala akong ideya kung ano ang video, kung ano ang sinusubukan nitong sabihin at ang brand sa likod nito. Noong nagsimula na itong maging medyo nakakainis lang saka ko nagsimulang i-note ang brand para maisulat ko ang post na ito. Isa itong 3 mins na video ad mula sa isang malaking brand at mukhang CSR video o something of sort. Anyway, hindi ako sapat na matiyaga para manood lampas sa 30 sec mark para malaman ang buong detalye (kahit para sa research purpose ng pagsulat ng post na ito). Ilang mga bagay na sa tingin ko fundamentally ang nagkamali dito:
- Targeting option: kapag sinusubukan kong manood ng Video Games video sa YouTube, hindi ako interesadong manood ng random na videos. Basically gusto kong mag-relax. Pakikonsidera ang konteksto kapag nagpapakita ng video ad.
- Walang frequency cap: paki-cap ang iyong frequency per user per day kapag nag-a-advertise ka sa YouTube. Karaniwang talagang ayaw ng mga users na ma-target nang labis sa YouTube. Sa tingin ko ang maximum frequency na 3 per user per day ay higit pa sa sapat. Posibleng kailangan ng YouTube na i-implement ang opsyon na negatively target ang mga users na nag-skip ng parehong video ads nang higit sa dalawang beses bawat araw. Dahil sa tingin ko kung may nag-skip ng ads nang dalawang beses sa isang araw, hindi na makatuwirang ipakita pa ang parehong ad sa kanya.
- Haba ng video: ang 3-min na TVC na ni-repurpose para sa YouTube ay Hindi ideal. Hindi ko man lang alam kung ano ang brand pagkatapos kong i-skip ito nang 5 beses. Paki-tingnan ang report mula sa YouTube tungkol sa % ng mga tao na HINDI umaabot sa half way mark para maintindihan ang effectiveness ng iyong video at ang ROI ng iyong campaign.
- Mahalaga ang first impression: pakigawing mahalaga ang unang 5 sec mo dahil pwedeng i-skip ng mga users ang ads pagkatapos ng 5 sec kaya gaano man kaganda ang video mo, kung hindi mo makumbinsi ang isang tao pagkatapos ng 5 sec, tapos na, sinasayang mo ang advertising dollar mo.
Sa konklusyon, ilagay mo ang sarili mo sa sapatos ng consumer kapag nagpaplano ng media campaign. P.S: by the way, bilang consumer ayaw ko rin ng non-skippable video. Parang torture tuwing kailangan kong makita ang isang video ad sa YouTube, at hindi ko ma-skip. Ang attitude ko sa brand na nagpapakita ng ad (kung sapat akong nagagalit para mapansin ang brand) ay hindi maganda sa mga pagkakataong iyon. P.S: Ito ay isang halimbawa ng video ad na maganda ang pagkakagawa. Kusang-loob kong pinanood ang ads na ito nang buong 5 mins, sinabi ko sa mga katrabaho ko tungkol dito at sinubukan ko pang mag-subscribe sa Beats Music. Sumulat ang Mashable ng post tungkol sa ads na ito, lumabas ito sa Facebook News Feed ko at pinili kong panoorin ito. Magandang karanasan! 
