Kumusta, ang Mobile first ay naging mainit na paksa sa nakalipas na ilang taon sa buong mundo. Maraming hula kung gaano kabilis lalago ang mobile ad spend sa North America(NA), Europe(EMEA) at APAC. Kaya naman, gusto kong tingnan ang mga pangunahing merkado sa buong mundo tulad ng US, UK, Germany, China, Japan, Australia, South Korea, Canada at tingnan kung aling mga merkado ang mobile first sa aspeto ng oras ng paggamit ng gumagamit (mobile vs desktop) at mobile ad spend bilang porsyento ng kabuuang digital ad spend. Para lang sa konteksto, inaasahan ng eMarketer na sa 2016, ang pandaigdigang mobile ad spend ay lalampas sa US$100B mark at maging higit sa 50% ng digital ad spend. Sa ibang salita, sa susunod na taon sa pandaigdigang antas, opisyal na tayo sa Mobile first territory sa ating digital ad spend. Kung wala kang maraming oras na tingnan ang bawat bansa, narito ang buod

• • Ang US at KR ay mobile first market na sa 2015
  • Malapit na ang China (45% sa 2015) na may forecast na aabot sa 50% digital spend sa mobile sa 2016.
  • Sa nangungunang 8 bansa sa buong mundo sa aspeto ng mobile spend, ang AU, DE at CA ay kabilang sa pinakamababa percentage-wise.

Para sa oras na ginagamit sa mga mobile device (smartphone at tablet) vs TV o laptop/desktop, ang karamihan ng data ay mula sa Millward Brown tool dito. Nasa ibaba ang porsyento ng mobile ad spend sa digital ad spend laban sa porsyento ng oras na ginugol sa mobile device sa kabuuang oras na ginugol sa mobile at Laptop. Makikita mo na sa mga pangunahing merkado sa buong mundo (US, CN, UK, JP, DE, AU, CA at KR), ang oras na ginagamit sa mobile device ay mga 60% ng kabuuang oras na ginugol sa laptop/smartphone at tablet. Nasa ibaba ang detalyadong pagtingin sa bawat bansa.

1.Ang US ay isang mobile first market sa 2015

Ayon sa Flurry (ng Yahoo) at Techcrunch, ang mga consumer sa US ay gumagastos na ng mas maraming oras sa Mobile App kaysa sa panonood ng TV. Ang average na oras na ginugol sa TV sa Q2'15 ay 168 minuto bawat araw vs isang average na 198 minuto na ginugol sa Mobile App bawat araw. Ang data mula sa Millward Brown ay tila nagkukumpirma ng numerong iyon na may 151 minuto na ginugol sa smartphone araw-araw at 43 minuto sa tablet vs 147 minuto na ginugol sa TV o 103 minuto sa laptop/desktop. Mula sa eMarketer, ang Mobile ay maging higit sa kalahati (51.9%) ng Digital ad spend sa 2015. Kaya teknikal, ang US ay isang mobile first market sa parehong oras ng consumer at ad spend.

2.Ang mobile ad spend ng China ay bumubuo ng 45% ng lahat ng digital ad spend sa 2015

Hindi na nakakagulat na ang kabuuang mobile ad spend sa China ay pangalawa sa mundo, nasa likod lang ng US. Ngayong taon 2015, tinataya ng eMarketer na ang mobile ad spend sa China ay magiging mga US $14B. Doble ito ng halaga noong 2014. 2016 ang magiging taon na ang mobile ad spend sa China ay maging higit sa 50% ng lahat ng digital ad spend. Sa parehong ulat, sa 2017, inaasahan ng eMarketer na ang China ay magiging digital first market na may 53.6% ng lahat ng media ad spend sa mga digital channel. Para sa bahagi ng oras sa mga pangunahing media, ang mga consumer sa China ay gumagastos ng higit sa 50% ng kanilang oras sa digital media vs. TV (43.6%). Ang average na oras na ginugol sa smartphone (hindi pagtawag) ay mga 33% vs. 17% sa desktop/laptop. Ang data ng Millward Brown ay nagmumungkahi na ang araw-araw na oras na ginugol sa smartphone at tablet (229 minuto) ay mga 3 beses kaysa sa TV (89 minuto). Medyo hindi ako sigurado sa data point na iyon dahil ang China ay napakalaking merkado at hindi ako sigurado na ang oras na ginugol sa TV ay ganoon kababa sa buong China, sa iba't ibang demograpiya.

3. 40% ng digital ad spend sa JP ay nasa mobile sa 2015

Ang balita mula sa eMarketer noong Abr 2015 ay nag-ulat na ngayong taon ang digital ad spend ng JP ay magiging mga US$9.7B. Mula dito, 40% o US$3.85B ang gagastusin sa Mobile. Ang mobile ad spend ng JP ay mas mababa kaysa sa parehong US at China sa aspeto ng absolute dollar value at porsyento ng digital spend. Ang mga consumer sa Japan, gayunpaman, ay gumagastos na ng mas maraming oras sa kanilang mga mobile device kumpara sa parehong TV at desktop/laptop. Ang ulat mula sa Millward Brown report ay nagpapakita na sa average, ang mga Hapones ay gumagastos ng 150 minuto sa kanilang mga mobile device (smartphone at tablet) bawat araw vs 125 minuto para sa TV.

4. Ang mobile ad spend sa UK ay bumubuo ng 40% ng digital ad spend

Muli, tinatayang ng eMarketer na 2015 mobile ad spend sa UK ay magiging mga £3.26B (US$4.97B), o 40% ng £8.13B (US$12.4B) para sa digital ad spend. Ang UK ay inaasahan ding tumawid sa isang pangunahing milestone ngayong taon na ang digital ad spend ay umabot ng mga 50% ng kabuuang ad spend, sinusundan ng TV ad spend sa 24.9% at Print sa 16.6%. Ang mga tao sa UK ay gumagastos din ng mas maraming oras sa smartphone at tablet kumpara sa TV. Ang data sa ibaba ay mula sa Millward Brown. Ang kabuuang oras na ginugol sa mobile device araw-araw ay mga 166 minuto vs. 148 minuto sa TV o 97 minuto sa laptop/desktop.

5.Ang mobile ad spend ng Germany ay mga 30% ng digital ad spend sa 2015

Katulad ng iba pang malalaking merkado, ang mga tao sa Germany ay gumagastos ng mas maraming oras sa smartphone at tablet kumpara sa TV, laptop. Muli ang data sa ibaba mula sa Millward Brown Para sa mobile ad spend, iminumungkahi ng eMarketer na ang numero para sa Germany sa 2015 ay magiging mga $2.095B, 30% ng $6.67B digital ad spend.

6. Ang mobile ad spend ng South Korea ay bumubuo ng 54.4% ng digital ad spend sa 2015

Tinatayang ng eMarketer na sa 2015, ang digital ad spend sa South Korea ay magiging mga $2.94B. Mula dito, $1.6B ang magiging mobile ad spend. Katulad na trend para sa oras na ginugol sa mobile device, na may average na 158 minuto na ginugol sa mobile vs 127 minuto sa TV araw-araw o 94 minuto para sa desktop/laptop

7. Ang mobile ad spend ng Australia ay mga 28% ng kabuuang digital ad spend sa 2015

Mobile ad spend na $1.36B, o 28% lang ng tinatayang digital ad spend ($4.6B) sa Australia sa 2015. Ito ay lubhang mas mababa kaysa sa iba pang malalaking merkado tulad ng US, CN, UK, KR. Ang mga consumer sa Australia, gayunpaman, ay gumagastos na ng mas maraming oras sa mobile device (169 minuto/araw) vs. TV (125 minuto/araw) o Desktop (102 minuto)

8. Ang mobile ad spend ng Canada ay magiging mga 33.7% ng digital ad spend sa 2015

Tinatayang ng IAB Canada na ang 2015 digital ad spend ay magiging mga $4.2B. Tinatayang ng eMarketer na ang mobile ad spend sa Canada ay magiging mga $1.416B sa 2015. Iyon lang ang meron ako sa ngayon. Maraming salamat, Chandler