14 Mobile SEM ad copy best practices

Dahil ang Search Engine Marketing ay isang mahalagang bahagi ng maraming digital marketing plan sa mobile age, ang pagkakaroon ng matitibay na mobile SEM ad copy ay lalong nagiging mahalaga. Sa post na ito, ibabahagi ko ang 14 na best practices para sa Mobile SEM ad copies. Hindi na natin pag-uusapan ang messaging strategy dahil kakailanganin ng maraming espasyo para pag-usapan ang dalawang topic na magkasama. Kung gusto mong malaman ang higit pang impormasyon, puwede kang mag-refer sa aking ebook tungkol sa "Search Engine Marketing in the Mobile age".

Update Jul 2020: dahil ang post na ito ay isinulat noong 2015 at marami nang nagbago, kamakailan ay sumulat ako ng update na "12 Mobile SEM ad best practices" noong Jul 2020. Kasama sa mga best practices ang paggamit ng mga mas bagong ad format tulad ng expanded text ad, responsive search ad; at iba pang tips tulad ng keyword insertion, mga kaugnay na mobile extensions atbp.

Update Nov 2023: Naghahanap ng mas madaling paraan para gumawa ng high-performing SEM ad copy? Tignan ang bagong artikulo ko na "Generate High-Performing SEM Ad Copy with ChatGPT and Google Best Practices" kung saan ipinapakilala ko ang bagong GPT-4 powered tool, ang SEM Ad Copy Expert, na gumagamit ng ChatGPT at pinakabagong Google best practices para awtomatikong gumawa ng optimized na responsive search ads. Makakatipid ang tool na ito ng maraming oras sa manu-manong pagsulat ng ads habang gumagawa ng maraming high-converting ad variations. I-click ang link sa itaas para malaman pa kung paano makakatulong ang SEM Ad Copy Expert sa iyong paid search campaigns.

Una, pag-usapan natin kung paano ang hitsura ng mga typical na SEM ad sa iba't ibang mobile device?

1. Paano ang hitsura ng mga typical na SEM ad sa mobile devices?

Hindi tulad ng desktop/laptop, sa mobile devices, may maximum na 3 ads sa itaas ng page, at pagkatapos ay makikita mo ang organic search results. Sa ibaba ng page, puwedeng makita ulit ang SEM ads. Narito ang tatlong halimbawa para sa iba't ibang phone model at screen size. Ang una ay para sa iPhone 5. Tulad ng makikita mo, nang hindi nag-scroll pababa, ang unang dalawang SEM ads ay sinasakop ang buong above the fold phone screen.

Ang pangalawang halimbawa ay para sa iPhone 6s na may 5.5 inches na screen size. Makikita mo na 3 SEM ads ang sinasakop din ang buong screen above the fold. Muli, hindi mo makikita ang anumang organic search results nang hindi nag-scroll pababa.

Ang huling halimbawang ito ay para sa Samsung Galaxy, na may screen size na 5 inches. Katulad ng halimbawa ng iPhone 6s, hindi mo rin makikita ang organic search results dito nang hindi nag-scroll.

2. 14 Mobile Ad copy best practices

1. Isama ang keyword sa iyong ad title at/o description line 1. Makakatulong ito para mapabuti ang Click through rate (CTR) at Quality Score (QS). 2. Isama ang keyword (o bahagi nito) sa display URL kung posible

3. Gumamit ng mobile preferred ad copy. Huwag gamitin ang parehong ad copy para sa desktop at mobile dahil sa mobile, ang iyong description line 2 ay maaaring hindi palaging lumabas. Ang paliwanag mula sa Google ay dito.

• Mahalaga kung gayon na isama ang pinakamahalagang impormasyon o kahit call to action sa iyong headline at description line 1.
• Nangyayari ito kapag sa tingin ng system na mas maganda ang performance ng iyong ad sa description line 1 lang at sitelinks o iba pang kombinasyon.

4. Mas mahabang headline: samantalahin ang mas mahabang headline. Tulad ng alam mo, sa desktop o mobile, maaaring awtomatikong pagsamahin ng Google system ang iyong headline at description line 1 para gumawa ng mas mahabang headline. Malinaw na makakapagpabuti ito sa iyong CTR nang malaki.

• Ibig sabihin nito ay kailangan mong maglagay ng kumpletong ideya para sa headline at sa iyong description line 1.
• Marami sa mga halimbawa sa itaas ay may mas mahabang headline

o

5. Subukang mag-test ng iba't ibang call to action para sa mobile ads tulad ng "Speak to a specialists today" kung ikaw ay dentist, o "Call now" kung ikaw ay local florist

6. Pagbibigay ng katiyakan sa optimised na landing page bago ang click: Kung posible, bigyan ng katiyakan ang mga prospective customer na ang kanilang karanasan sa landing page ay magiging optimised. Maaaring maging mahalaga ito, lalo na kung ang landing page ng iyong competitor ay hindi 100% mobile optimized. Magagawa mo ito sa pamamagitan ng paglalagay ng "/m" o "/mobile" sa display URL

7. Gumamit ng maraming kaugnay na ad extensions hangga't maaari. Tinutulungan ka ng ad extensions na:

• Pataasin ang Click through rate (CTR) ng iyong ad sa pamamagitan ng pagbibigay sa mga user ng mas maraming pagpipilian para piliin kung ano ang kaugnay sa kanila (sitelinks), mas maraming impormasyon tungkol sa iyong negosyo (call out extension)
• Pataasin ang real estate na sinasakop ng iyong ad sa page. Nakakatulong din ito na mapabuti ang CTR, lalo na sa maliit na mobile screen
• Pagbutihin ang quality score.

8. Sitelink extension

• Dapat kang gumawa ng mobile specific sitelinks na isinasaalang-alang ang intent at konteksto kapag naghahanap ang user ng iyong produkto/serbisyo habang on the go
• Maaari mo ring isaalang-alang ang pag-schedule ng iyong sitelinks dahil sa iba't ibang oras ng araw, maaaring makipag-interact ang mga prospective customer sa iyong brand sa iba't ibang paraan.
• Gumawa ng hindi bababa sa 6 na iba't ibang sitelinks dahil awtomatikong pipiliin ng Adwords system ang mga pinakamahusay na performing para ipakita. Makakatulong ito na mapataas ang tsansa ng tagumpay.

9. Callout extension: Dapat na talaga na gumamit ka ng call out extension sa lahat ng campaigns. Makakatulong ito na mas mapansin ang iyong ad copy at mapabuti ang CTR.

10. Call extension (kung naaangkop). May opsyon na mag-set up ng "Call only" campaign, na tatalakayin natin mamaya

• Tandaan na i-schedule ang "Call extension" sa mga oras na maaari kang sumagot ng telepono

11. Location extension. Partikular itong mahalaga kung gusto mong bisitahin ng prospective customer ang iyong tindahan/lokasyon

12. Review extension. Hindi na kailangan pang sabihin na ang review mula sa third party ay nagdadagdag ng napakalaking halaga sa iyong ads

13. Automated ad extension: may iba pang automated ad extensions tulad ng "Consumer ratings", "Previous visit", "Seller rating" atbp... na maaari mo ring subukang impluwensyahan.

14. App download & App engagement: May hiwalay na campaign type ang Google para suportahan ang app download o app engagement objectives kaya pag-isipan nang mabuti kung magpapasya kang gumamit ng App extension sa halip na dedicated campaign type. Gamitin lang ang App extension kung ang iyong pangunahing layunin ay Hindi app download.

Iyon lang muna para ngayon. Kung gusto mong malaman ang higit pang impormasyon, puwede kang mag-refer sa aking ebook tungkol sa "Search Engine Marketing in the Mobile age".

Magandang linggo sa ating lahat,

Chandler