China influencer marketing - 8 mahahalagang katotohanan na kailangan mong malaman
Ang influencer market ng China ay umabot sa $17.16B noong 2018, na may mga consumer na dalawang beses na mas receptive sa KOL endorsements kumpara sa Western markets—narito kung bakit ito natatangi.
Ang post na ito ay isinulat noong 2019. Maaaring may mga detalyeng nagbago na mula noon.
1. Ang influencer marketing ay inaasahang makakatanggap ng pinakamaraming atensyon mula sa mga marketer/media agency professionals sa 2019
Isang kaparehong trend ang nakita noong 2017 at 2018
2. Ang influencer economy ay tinatantya na $17.16B noong 2018 o mga 18% ng total media ad spend
Ayon sa CBNData, ang influencer economy sa China ay tinatantya na mga $17.16B noong 2018, mahigit doble kaysa noong 2016
3. Ang mga Chinese consumers ay napaka-receptive sa celebrity o KOL endorsement kumpara sa US, UK, Japan, France o Germany
Isa pang pag-aaral na ginawa noong 2018 na may mas maraming bansa ay nagpakita ng kaparehong resulta
4. Mabilis na nagiging propesyonal ang influencer marketing
Mas madaling makita ito sa aksyon kaysa isulat kaya panoorin ang video na ito tungkol kay Mr Bag sa China "When Givenchy Needs To Sell A Handbag In China, They Call Mr. Bags". Isa pang pangalang dapat tandaan ay si Gogoboi Ye Si.
Ang Key opinion leader (KOL) / Influencer sa China ay may iba't ibang paraan ng pagkita ng kita higit pa sa ads
5. Mga popular na platforms para sa social commerce sa China
Hindi talaga "fair" na ihambing ang WeChat na isang super App sa DouYin (aka TikTok sa overseas markets) o Little Red Book (na isang niche lifestyle community para sa mga babae) pero walang duda sa laki ng WeChat lalo na sa e-commerce.
6. Ang mga Influencers ay maaaring makaapekto sa opinyon at desisyon ng mga Affluent consumers sa China nang mas malaki kaysa sa average worldwide
7. Ang mga Influencer incubators ang nasa likod ng maraming popular na KOLs sa China
Ang mga influencer incubators sa China ay tumutulong na mag-nurture ng mga promising influencers at nakikipagtulungan sa kanila para palakasin ang kanilang impluwensya sa social media, o mag-prepare para sa malaking sales season tulad ng Singles Day.
Ayon sa Forbes, pinaplano ng Alibaba-backed Ruhan ang IPO sa Nasdaq sa 2019.
Bukod sa Ruhan, may iba pang mga incubators din sa market. Ayon sa parklu, narito ang ilang pangunahing players:
8. May mahigit 100,000 influencers na may 1 million+ subscribers sa China
Oo tama ang nabasa mo, napakalaki ng influencer market sa China na ayon sa WARC, ganoon karami ang mga influencers na may mahigit isang milyong subscribers.
Ang post na ito ay bahagi ng serye tungkol sa China na isinusulat ko noong 2019. Makikita mo ang iba pa sa kanila sa ibaba:
China luxury product marketing: key facts and trends
China OTT subscription landscape: 8 key facts and trend
China mobile games : 8 key facts and trends
China (the largest retail market in the world): key facts and trends
8 Key facts about china advertising landscape
9 key facts about China digital landscape
Iyan na mula sa akin ngayon.
Maraming salamat, Chandler
