Nigeria media landscape 2019
Kahit na ito ang pinakamalaking ekonomiya sa Africa na may 197M na tao, ang internet penetration ng Nigeria ay nasa mas mababa sa 45%—na nagpapakita ng napakalaking hindi pa nagagamit na potensyal para sa digital growth.
Ang post na ito ay isinulat noong 2019. Maaaring may mga detalyeng nagbago na mula noon.
Ang post na ito ay bahagi ng isang series tungkol sa Africa, ang pinakabatang kontinente sa planeta (na may kasalukuyang median age na 18). Dati ay sumulat ako tungkol sa South Africa media landscape. Ngayon naman ay tungkol sa Nigeria, ang pinakamalaking ekonomiya sa Africa.
Nigeria overview
Ang World Bank ay may magandang summary at nagsasama ako ng ilang key facts sa ibaba:
- Ang population ay mga 197 million na tao.
- Isang federation na binubuo ng 36 autonomous states, ang Nigeria ay isang multi-ethnic at culturally diverse society.
- Sa pagitan ng 2006 at 2016, ang gross domestic product (GDP) ng Nigeria ay lumago sa average rate na 5.7% bawat taon, dahil ang volatile oil prices ang nagtulak ng growth sa mataas na 8% noong 2006 at mababa na -1.5% noong 2016. Habang mas maganda ang performance ng ekonomiya ng Nigeria sa mga nakaraang taon kaysa sa mga dating boom-bust oil-price cycles, tulad ng late 1970s o mid-1980s, patuloy na nangingibabaw ang oil prices sa growth pattern ng bansa.
- Dahil hindi labor-intensive ang oil sector, at medyo mahina pa ang non-oil economy, halos isang quarter ng workforce ang walang trabaho noong 2018; at isa pang 20 porsyento ang under-employed.
- Habang may ilang progress ang Nigeria sa socio-economic terms sa mga nakaraang taon, ang human capital development nito ay nananatiling mahina dahil sa under-investment at ang bansa ay naka-rank sa 152 mula sa 157 na bansa sa World Bank's 2018 Human Capital Index.
Ang Nigeria GDP per capita, gamit ang purchasing power parity ay kalahati ng sa South Africa
Mababa pa rin ang internet penetration sa Nigeria (mas mababa sa 45%)
Napakababa rin ng mobile phone at smartphone penetration sa Nigeria at malaki pa ang room to grow
Dahil sa mababang smartphone penetration, hindi natin inaasahang magiging malaki rin ang mobile internet penetration sa Nigeria.
Sa susunod na 7 taon, ang Nigeria ay magiging isa sa top ten countries sa mobile connections dahil sa laki ng population nito
Data ay mula sa GSMA report 2019.
Ang Nigerian total advertising spend ay mas mababa sa US $280M noong 2018
Dahil ang total advertising spend noong 2017 ay US$240M (o N88bn), safe na i-assume na ang total advertising spend noong 2018 ay mas mababa sa US $280M. Lalo na itong safe, dahil sa 3% na pagbaba ng advertising spend sa pagitan ng 2017 at 2016.
Tulad ng inaasahan, nangingibabaw ang traditional media channels sa advertising spend sa Nigeria.
Dahil sa traditional na katangian ng market ngayon, hindi nakakagulat na majority share ng spend ang nasa traditional channels.
Mula sa parehong artikulo ng Vanguard, ang TV ang kumukuha ng 37% ng market share noong 2017, sinundan ng OOH sa 27% at pagkatapos Print sa 20%.
Sa buod, ang advertising sa Nigeria ay nasa maliit pa ring base, pangunahin dahil sa overall economic situation. Habang tumataas ang internet at mobile penetration, nasa mas mababa pa rin ito sa 50%, kaya malayo pa ang lalakbayin ng bansa.
Maraming salamat,
Chandler
