12 Mobile SEM ad best practices

Dahil maraming readers ang patuloy na bumibisita sa aking nakaraang artikulo tungkol sa 14 mobile SEM ad copy best practices (isinulat noong 2015), naramdaman kong kailangan i-update ang mga best practices dahil marami nang nagbago mula noong 2015.

Update Nov 2023: Naghahanap ng mas madaling paraan para gumawa ng high-performing SEM ad copy? Tingnan ang bagong artikulo ko na "Generate High-Performing SEM Ad Copy with ChatGPT and Google Best Practices" kung saan ipinapakilala ko ang isang bagong GPT-4 powered tool, SEM Ad Copy Expert, na gumagamit ng ChatGPT at ng pinakabagong Google best practices para awtomatikong lumikha ng optimized responsive search ads. Ang nifty tool na ito ay makakapag-save sa iyo ng ilang oras ng pagsulat ng ads nang manu-mano habang gumagawa ng maraming high-converting ad variations. I-click ang link sa itaas para matuto pa tungkol sa kung paano maaaring palakasin ng SEM Ad Copy Expert ang iyong paid search campaigns.

1. Ano ang hitsura ng isang tipikal na mobile SEM ad?

Ang search engine marketing (SEM) ads ay malaki ang nagbago sa paglipas ng panahon. Noong 2020, kapag naghahanap ka sa iyong mobile device, makikita mo ang mga ads tulad ng nasa ibaba:

Isang tipikal na mobile SEM ad Hul 2020

Gaya ng makikita mo mula sa halimbawa sa itaas, may isang mobile app install ad sa itaas, sinusundan ng dalawa pang mobile SEM ads na mukhang ibang-iba mula noong 5 taon na ang nakalipas.

At ang karagdagang research ay nagpapakita na may iba pang ad extensions, na magpapaganda sa ad tulad ng halimbawa sa ibaba. Makikita mo na ang mga users ay maaaring tumawag nang direkta mula sa ad, malaman kung gaano kalayo ang tindahan mula sa kanilang kasalukuyang lokasyon, o kahit makita ang impormasyon sa Google Maps.

2. Labindalawang Mobile SEM ad best practices

2.1 Gamitin ang "expanded text ad" o "responsive search ad" formats

Ang expanded text ad (ETA) at responsive search ad (RSA) ay kinakailangan para sa iyong mobile SEM campaigns.

Kung hindi ka pamilyar sa ETA, binibigyan ka nito ng kakayahang:

• "Magdagdag ng ikatlong headline
• Magdagdag ng pangalawang description
• Gumamit ng hanggang 90 characters para sa bawat description"

Ang iyong mga ads ay magiging mas descriptive at nakakatulong itong mapabuti ang click-through rate. Marami pang impormasyon ang makikita dito.

Ang responsive search ad (RSA) ay sumusunod sa katulad na konsepto ng expanded text ad. Gayunpaman, isang key na pagkakaiba ay dahil maaari kang mag-enter ng maraming headlines at description lines, ang Google machine learning algorithm ay mag-test at mag-optimise sa real time kung aling kombinasyon ang pinakapaksa sa isang partikular na search query sa isang partikular na oras.

2.2 Magsama ng hindi bababa sa dalawang expanded text ads at 1 responsive search ad bawat ad group

Sa ganitong paraan, maaaring mag-show at mag-optimise ang system kung aling ad ang mas relevant sa mga user search queries

2.3 Isama ang keyword sa headline

Isa itong sinubukan at napatunayang best practice dahil malamang na mapapansin muna ng mga users ang headline. Ang pagkakaroon ng keyword sa headline ay nagpapahiwatig sa mga users na ang iyong ad ay lubhang relevant sa kanilang hinahanap.

2.4 Huwag ulitin ang parehong impormasyon nang paulit-ulit sa iyong mga headlines at description lines

Iba-ibahin ang impormasyon na gusto mong i-showcase tungkol sa iyong negosyo, i-highlight ang iba't ibang unique benefits, offers, na nagpapakilala sa iyo laban sa ibang providers.

Bagama't best practice na gamitin ang ikatlong headline para sa iyong expanded text ad (ETA), kung hindi ka makapag-isip ng anumang iba mula sa iyong una o pangalawang headlines, gamitin ito para sa call to action (CTA). Huwag ulitin ang parehong impormasyon.

2.5 Isama ang mga offers, online exclusives kung mayroon ka

Hindi na kailangan pang sabihin na ang mga offers, online exclusives ay nag-aattract ng mga audiences kaya isama sila sa iyong ads. Batay sa nature ng iyong industry, maaari mong pagdesisyunan na isama ang promotion kahit sa iyong mga headlines.

Tandaan, sulit ang maging kakaiba, maging iba mula sa iyong mga competitors kaya mag-quick research para maintindihan ang ads ng iyong mga competitors para sa mga key ad groups, keywords.

Kung mayroon kang malakas na brand, na may malakas na brand awareness at/o consideration, siyempre, isama ang brand name sa ad headline.

Gawing iba ang iyong ads mula sa iyong mga competitors.

2.6 Mag-test ng iba't ibang call to actions

Sa responsive search ad (RSA), maaari kang magsulat ng hanggang 15 headlines at 4 descriptions para sa isang ad. Binibigyan ka nito ng kakayahang maging creative, mag-test ng iba't ibang call to actions (CTAs) at ang machine learning algorithm ay susubukang i-match ang pinakamabuting CTA sa isang partikular na user, para sa isang partikular na query.

2.7 Gawing descriptive at mobile-friendly ang iyong display URL

Ang display URL ay isa pang magandang lokasyon para isama ang pangunahing keyword (search query). Nagpapahiwatig ito sa mga users na ang landing page ay may lubhang relevant na content.

Kung may sapat na espasyo pa sa display URL, isaalang-alang ang pagdagdag ng "/m" o "/mobile" para ipahiwatig na ang iyong site ay mobile-friendly.

2.8 Gamitin ang keyword insertion

Ang keyword insertion ay makakatulong na maging lubhang relevant ang iyong ads dahil "awtomatikong ina-update nito ang iyong ads gamit ang mga keywords sa iyong ad group na naging sanhi ng pagpapakita ng iyong ads."

Maaaring gamitin ang keyword insertion sa headline o description line o kahit display URL.

Tiyakin na lahat ng keywords sa iyong ad group ay lubhang magkakaugnay kapag gumagamit ng keyword insertion. Sa ganitong paraan ang iyong ads ay magmumukhang maganda at natural sa keyword insertion at hindi magmumukhang kakaiba.

2.9 Gamitin ang ad strength para maintindihan ang pangkalahatang rating ng iyong ad at mga partikular na aksyon para mapabuti ito

Maraming paraan para malaman ang ad strength ng isang partikular na ad:

• Sa pag-click sa edit button ng ad
• Sa paggamit ng ad strength column

2.10 Gamitin ang mga relevant na ad extensions para sa mobile devices

Nag-aalok ang Google SEM ad ng maraming ad extensions na maaari mong gamitin. Ang pangkalahatang guideline ay gamitin ang pinakamaraming extensions hangga't may katwiran. Ang mga karagdagang ad extensions ay nagbibigay ng mas maraming impormasyon sa mga users tungkol sa iyong mga produkto/serbisyo at nakakatulong na mapabuti ang click through rate.

Ang call extension, location extension, site link extension, callout extension, atbp... ay ilan lamang sa maraming ad extensions na dapat mong isaalang-alang na gamitin.

2.11 Mag-set up ng hiwalay na campaign para sa iyong mobile app

Kung may mobile app ka na gusto mong i-promote, gumamit ng hiwalay na app campaign type mula sa Google. Maaari mong i-set up ang iyong campaign batay sa campaign goal ng pagtaas ng download o paghikayat sa mga users na kumpletuhin ang ilang in-app actions.

2.12 Gamitin ang campaign drafts at experiments para mag-set up ng ad copy tests

Ang campaign drafts at experiments ang pinakamabuting paraan para mag-set up ng A/B ad copy test. Kapag natapos mo na ang experiment, maaari mong pagdesisyunan na i-apply ang mga pagbabago sa iyong orihinal na campaign nang madali.

Maraming salamat,

Chandler