Google Marketing Live 2022 para sa Americas

Kumusta,

Nangyari ang Google Marketing Live (GML) nitong nakaraang linggo at naisip kong isulat ang mga highlight habang sariwa pa ang lahat. Pagkatapos ng 18 taon sa advertising, ang GML ay isa sa mga event na talagang inaabangan ko taon-taon — basically ang Super Bowl ito para sa sinumang nagpapatakbo ng Google Ads :D

Para sa mga hindi pamilyar, ang GML ay ang pinakamalaking taunang advertising event ng Google kung saan sila nag-a-anunsyo ng mga bagong produkto at update para sa mga advertiser, ahensya, at partner. Ito ay kasunod ng Google I/O (na sumasaklaw sa mga mas malawak na pagpapabuti ng produkto ng Google). Dahil ang advertising ay bumubuo pa rin ng mga 80% ng kita ng Google (mga $54B sa $68B noong huling quarter), maaari mong isipin kung gaano karaming pagsisikap ang ibinuhos nila dito.

Maaari mong panoorin ang keynote at mga sesyon dito. Maraming announcement, kaya magfofocus ako sa mga sa tingin ko ay pinakamahalaga para sa mga tulad natin na nagma-manage ng mga campaign araw-araw.

Automation at machine learning

Ang temang ito ay consistent na sa maraming taon at, sa totoo lang, bumibilis pa lang ito. Magkahalo ang nararamdaman ko tungkol dito — sa isang banda, ang automation ay nakakatipid sa atin ng maraming oras; sa kabilang banda, parang dahan-dahan na kinukuha ng Google ang manibela mula sa mga practitioner (maaaring mali ako, pero ganoon ang pakiramdam ko sa aking pwesto).

Simula sa Google Search, na bumubuo ng mga 75% ng ad revenue:

Patuloy na itinutulak ng Google ang kombinasyon ng Broad match (para sa mga keyword) + responsive search ads (para sa creative) + smart bidding (para sa mga bid). Kung tinatanggihan mo ang broad match, sa tingin ko lalong nagiging mahirap na balewalain sa puntong ito.

Bukod sa search, ang Performance Max ay muling naging spotlight. Maaari nang gamitin ng mga advertiser ang inventory sa YouTube, Discovery, Display, Gmail, Maps, at Search. Mas mahalaga, maaari mo nang mag-run ng A/B test gamit ang Experiments para maunawaan ang aktwal na epekto ng Performance Max. Ito ay isang bagay na marami sa atin ang hinihingi, kaya masaya akong nakinig sila.

Ang Optiscore (ang mga auto-generated na optimization suggestion) ay lalawak para saklawin ang lahat ng uri ng campaign, kabilang ang Performance Max.

Ang Insights page ay nagiging mas kapaki-pakinabang din. Malapit nang suportahan ng audience insight ang first-party data tulad ng Customer Match, na tutulong sa iyo na maunawaan kung aling customer list ang talagang nagdadala ng performance. Mula sa aking karanasan sa pamamahala ng mga campaign sa APAC at ngayon sa US, ang first-party data insight ang tunay na ginto.

Privacy-safe na pagsukat

Sa huling bahagi ng taong ito, ilulunsad ng Google ang My Ad Center para sa mga consumer — isang one-stop shop para makontrol ng mga tao ang kanilang karanasan sa ad.

Ang tatlong pangunahing prinsipyo ng Google para sa privacy-safe na pagsukat:

• Consented
• First party
• Modeled

Sa aspeto ng tagging, nagpakilala ang Google ng bagong solusyon na pinagsasama ang Google Ads at Google Analytics tagging. Aaminin ko, ang kasalukuyang tagging setup ay naging sakit ng ulo para sa karamihan ng aking mga kliyente, kaya anumang pagpapasimple ay malugod na tinatanggap.

Ang Enhanced conversion ay patuloy na itinutulak bilang pangmatagalang solusyon at malapit nang maging available para sa leads. Malaking bagay ito para sa mga B2B na kliyente — isang bagay na maingat kong sinusubaybayan dahil malaking bahagi ng aming negosyo ay may kinalaman sa B2B.

Para sa mga app marketer (lalo na sa iOS), ang "on-device conversion measurement" ng Google mula noong Abril ay inulit sa breakout session.

Ang Conversion modeling ay lalawak para mabayaran ang pagkawala ng signal. At ang conversion lift study (kabilang ang CLS para sa Search) ay magiging self-serve sa huling bahagi ng taong ito — na, kung gumagana ito nang maayos, maaaring maging game-changer para sa pagpapatunay ng incrementality nang hindi kailangan ng Google rep para i-set up para sa iyo.

Ang kahalagahan ng commerce

Ang commerce ay naging malaking pokus muli ngayong taon, kahit na sa tingin ko ang GML noong nakaraang taon ay nagbigay pa ng mas maraming oras sa entablado dito. Narito ang mga kapansin-pansing anunsyo:

• Loyalty program integration sa Google Ads
• Mga swipeable shopping ad sa search
• Mga shoppable video ad sa YouTube Shorts
• AR sa Search
• Mas mabilis na checkout experience
• Maabot ang mga bagong potensyal na loyalty program customer gamit ang Performance Max

Kung nagpapatakbo ka ng mga e-commerce campaign, ang YouTube Shorts integration ang isa na pinakamaingat kong susubaybayan. Ang short-form video ay kinakain ang internet ngayon at malinaw na hindi gustong isuko ng Google ang lupaing iyon sa TikTok.

Iba pang anunsyo

• Connected TV ads: Google audience para sa connected TV sa pamamagitan ng Display and Video 360, gumagana sa Hulu, Peacock, YouTube, at iba pa. "Sa loob ng ilang buwan, magagamit mo na ang iyong mga CTV campaign gamit ang parehong affinity, in-market at demographic audience na ginagamit mo na sa iyong mga digital ad sa loob ng maraming taon." Higit pang impormasyon dito.
• Ang mga video action campaign at app campaign ay awtomatikong mag-i-scale sa YouTube Shorts.
• Ang Video ad ay isasama sa Discovery.
• Consolidated na asset library sa maraming ad format.

Sa pangkalahatan, sa tingin ko ang tema ngayong taon ay malinaw: mas maraming automation, mas maraming privacy-first na solusyon, at mas maraming commerce integration. Kung excited o nag-aalala ka man ay malamang na depende sa kung gaano mo kinagagalakan ang pagkakaroon ng granular control sa iyong mga campaign :P

Ano ang nakuha ng iyong atensyon mula sa GML ngayong taon? May excited (o kinakabahan) ka ba?

Maraming salamat,

Chandler