Bức tranh quảng cáo trực tuyến tại Singapore
Thị trường quảng cáo trực tuyến Singapore mới bùng nổ cách đây 2 năm—tôi sẽ cho bạn thấy tại sao Google thống trị trong khi Yahoo phát triển với mô hình CPM bất thường cho quảng cáo tìm kiếm.
Bài viết này được viết năm 2007. Một số chi tiết có thể đã thay đổi.
Bài viết này là phần giới thiệu về Bức tranh Quảng cáo Trực tuyến tại Singapore. Tôi sẽ không đi quá sâu vào chi tiết. Các chủ đề cụ thể sẽ được đề cập sau.
Như một số bạn có thể biết, người làm marketing ở Singapore bắt đầu nhận ra sức mạnh và hiệu quả chi phí của quảng cáo trực tuyến. Mặc dù quảng cáo trực tuyến đã tồn tại nhiều năm, nó chỉ thực sự cất cánh ở thị trường Singapore cách đây 2 năm. Ngày càng nhiều công ty bắt đầu sử dụng Search Engine Marketing, dù là Google hay Yahoo. Không may cho MSN, sản phẩm khá tốt nhưng thị phần tìm kiếm quá nhỏ nên không nhiều người sử dụng. Dưới đây là thống kê công cụ tìm kiếm hàng đầu Singapore từ Hitwise:
Google search marketing tại Singapore hoạt động theo mô hình Chi phí mỗi Lượt nhấp (CPC) giống như các thị trường khác. Bạn có thể dùng một nền tảng duy nhất để nhắm mục tiêu nhiều thị trường khác nhau. Tôi sẽ nói thêm về điều này trong bài viết tiếp theo.
Yahoo search marketing thì ngược lại, hoạt động theo mô hình CPM (chi phí trên một nghìn lượt hiển thị); điều này rất độc đáo vì đây là quảng cáo dựa trên từ khóa haha. Tuy nhiên, mô hình này hoạt động rất hiệu quả cho Yahoo trong khu vực và chắc chắn xứng đáng có một bài viết riêng. Tôi đã có cơ hội làm việc chặt chẽ với Yahoo Singapore (trụ sở chính Đông Nam Á của Yahoo) nên tôi nghĩ tôi có thể chia sẻ khá nhiều về cách họ vận hành và tại sao họ dùng mô hình CPM.
MSN thì phải đợi đến khi Microsoft mua Yahoo thôi...
Tuy nhiên, khi nói về quảng cáo trực tuyến hay truyền thông kỹ thuật số, chúng ta không thể bỏ qua thực tế rằng quảng cáo công cụ tìm kiếm (SEM và Tối ưu hóa Công cụ Tìm kiếm, SEO) không phải là kênh duy nhất để đáp ứng nhu cầu của nhà quảng cáo. Còn nhiều kênh khác như Mua Media, Affiliate... Không nghi ngờ gì rằng quảng cáo công cụ tìm kiếm sẽ đóng vai trò lớn trong việc đáp ứng nhu cầu marketing hiệu quả chi phí cho nhà quảng cáo. Nhưng một marketer giỏi nên cân nhắc tất cả các kênh khác.
Tôi sẽ lướt qua các kênh khác ngoài quảng cáo công cụ tìm kiếm sau.
