MSN Search Marketing

Lại là Chandler đây.

Hôm nay tôi sẽ dành thời gian viết về MSN Search Marketing tại Singapore. Lý do tôi không đề cập các nước Đông Nam Á khác vì thực tế MSN Search không tồn tại, ít nhất theo quan điểm của tôi.

Các chủ đề bao gồm:

• MSN Search Marketing là gì? Tính năng cơ bản.
• MSN Search Marketing đối với nhà quảng cáo
• Nhận xét cá nhân

1. MSN Search Marketing: Tính năng cơ bản

MSN Search Marketing tại Singapore tóm tắt là nhắm mục tiêu theo từ khóa, mô hình CPC, quảng cáo văn bản, tự phục vụ, nhắm theo IP, rất giống Google. Với Live Search, giao diện quảng cáo tương tự Google. Bạn có thể tham khảo hình bên dưới:

Bố cục quảng cáo gần như giống hệt Google. Tuy nhiên, nếu bạn để ý kỹ, MSN đặt tên quảng cáo là "sponsored sites". Ngoài ra, với quảng cáo xuất hiện phía trên kết quả tìm kiếm tự nhiên, nếu di chuột qua ô xám, bạn có thể nhấp, không giống quảng cáo Google nơi bạn phải di chuột lên tiêu đề.

Điểm quan trọng về MSN Live Search Ads là chúng có nhiều tính năng mà Google hay Yahoo không có. Ví dụ, bạn có thể dùng công cụ adCenter để phát hiện ý định thương mại trực tuyến của mỗi từ khóa, đây là khái niệm rất mạnh mẽ vì cuối cùng nhà quảng cáo muốn biết nếu họ dùng từ khóa đó, khả năng chuyển đổi khách truy cập thành doanh số cao bao nhiêu. Các công cụ khác: dự báo từ khóa theo mùa, hồ sơ từ khóa hay phát hiện nhân khẩu học (giới tính, tuổi, hành vi trực tuyến...), phễu tìm kiếm... Tất cả công cụ này mang theo những khái niệm tuyệt vời. Và thành thật mà nói, dù là fan Google và chưa bao giờ chạy chiến dịch MSN, từ một số nguồn đáng tin cậy nhất, quảng cáo MSN nói chung chuyển đổi tốt hơn nhiều so với Google và Yahoo.

MSN Live Search cũng cung cấp API (Application Programming Interface). Wah! So với Yahoo đang chạy mô hình CPM haha.

2. MSN Search Marketing đối với nhà quảng cáo

Do lượng tìm kiếm quá thấp, hầu hết agency ở Singapore không quảng bá MSN Search Marketing thường xuyên, nếu có. Chi phí vận hành đối với hầu hết agency đơn giản không hợp lý để quảng bá MSN Live Search. Lượng tìm kiếm cực thấp cộng với agency không quảng bá thường xuyên dẫn đến mức sử dụng rất thấp cho quảng cáo MSN Search tại Singapore. Mặc dù tỷ lệ chuyển đổi có thể cao hơn Google hay Yahoo, số lượng chuyển đổi thực tế đơn giản quá thấp để tạo ra sự khác biệt. Tuy nhiên, như bạn thấy, điều thú vị là hầu hết người dùng Windows XP và Internet Explorer. Khi mở Internet Explorer (IE), trang chủ thường là MSN.com À ha! Người ta vốn khá lười nên có thể không thay đổi trang chủ, đặc biệt những người không thành thạo, nên mỗi lần mở IE, họ sẽ thấy vài quảng cáo. Suy nghĩ về điều đó một chút :)

3. Nhận xét cá nhân

Với tôi, thế mạnh MSN nằm ở chính portal cùng các sản phẩm đa dạng. Họ sẽ có thị phần rất lớn cho thị trường media (nói đơn giản: thị trường quảng cáo banner). Gần như mọi bạn trẻ ở Singapore đều dùng MSN, Hotmail, MySpace... mang lại cho MSN lợi thế rất lớn. Và trong một thị trường trẻ, chưa trưởng thành như Singapore hay phần còn lại Đông Nam Á, MSN nắm giữ một mức lợi thế nhất định và cũng cung cấp cơ hội quảng cáo nhất định. Gói media cho MSN tại Singapore không rẻ. Tuy nhiên, chúng là sản phẩm rất hot. Muốn đặt MSN, bạn cần đặt trước 1 đến 2 tháng!!! Tỷ lệ nhấp cho quảng cáo MSN Nếu MSN mua Yahoo Search, đó sẽ là mối đe dọa nghiêm trọng cho Google. Công nghệ MSN, hậu thuẫn tài chính từ Microsoft cộng thị phần Yahoo, chỉ có thể tưởng tượng.

haha, có vẻ tôi phải kết thúc sớm bài hôm nay, bận nói chuyện với bạn trên IM và cũng muốn đọc truyện :D Đây là bài giới thiệu về MSN Search Marketing tại Singapore. Tôi vẫn còn muốn chia sẻ nữa nên có thể quay lại chủ đề này sau khi đề cập các chủ đề khác.