Quảng cáo Hiển thị Trực tuyến Singapore

Lại là tôi, Chandler.

Tôi khá vui hôm nay vì vài người đọc blog này nói nội dung khá hữu ích và toàn diện cho một số chủ đề. Và vì họ hoàn toàn mới với ngành nên cũng đề cập có những khái niệm tôi cần minh họa rõ hơn hoặc giải thích tốt hơn. Tôi trân trọng mọi góp ý và sẽ cố cân bằng, không đi quá sâu vào khái niệm phức tạp trong bài giới thiệu.

Hôm nay về Quảng cáo Hiển thị Trực tuyến. Lý do tôi viết về chủ đề này dù blog tập trung vào Search Engine Marketing là vì trong giải pháp Quảng cáo Kỹ thuật số, bạn đơn giản không thể bỏ qua Quảng cáo Hiển thị Trực tuyến như một kênh.

Các chủ đề sau sẽ được đề cập: 1. Quảng cáo Hiển thị Trực tuyến là gì? 2. Quảng cáo Hiển thị tại Singapore 3. Cách tận dụng tối đa giải pháp Quảng cáo Hiển thị Trực tuyến?

*****************************************************************************

1. Quảng cáo Hiển thị Trực tuyến: khái niệm

Quảng cáo Hiển thị, nói đơn giản, là quảng cáo banner dù trực tuyến hay ngoại tuyến. Quảng cáo Hiển thị Trực tuyến đơn giản là dùng banner trực tuyến (banner tĩnh hoặc động) hiển thị trên các website mục tiêu để truyền tải thông điệp đến đối tượng mục tiêu. Như bạn thấy, điều quan trọng là traffic có được nhắm mục tiêu hay không. Tôi sẽ nói thêm ở phần 3. Về kích thước, định dạng banner trực tuyến, có thể là:

• Vị trí Leaderboard hoặc Super: 728x90 (WxH) pixel (như Yahoo Mail)

• Vị trí Skyscraper: 120x600 (WxH) (YouTube)

• Vị trí Skyscraper rộng: 160x600 (WxH) (YouTube hoặc Yahoo Movies)

• Rectangle: 180x150 (WxH) (Yahoo Mail)

• v.v.

Ngoài các banner tĩnh, còn có banner động ở định dạng rich media, định dạng tương tác, cùng kích thước với banner tĩnh tương ứng nhưng có thể tạo chuyển động và tương tác với người dùng. Trên YouTube và các website khác ở Singapore, bạn có thể thấy cả quảng cáo video.

Về mô hình giá, thường cho Quảng cáo Hiển thị, chủ media tính theo CPM, Chi phí trên 1 nghìn lượt hiển thị. Với Google, bạn có thể chọn trả theo CPC hoặc CPM. Lưu ý Google không cho hiển thị banner trên trang Google.com. Banner chỉ có trên các trang thuộc Google content network.

Một số chủ media đóng gói banner hiển thị sao cho thay vì CPM hay CPC, nhà quảng cáo trả phí cố định hàng tháng cho một vị trí nhất định.

Một điểm cần lưu ý là nhà quảng cáo cần hỏi họ có chia sẻ vị trí với nhà quảng cáo khác không, từ đó có khái niệm share of voice (SOV). Ví dụ, nếu bạn chia sẻ vị trí quảng cáo với hai nhà quảng cáo khác, nghĩa là quảng cáo bạn hiển thị 30% thời gian, Share of Voice là 30% Trong nhiều trường hợp, banner hiển thị liên tục trên vị trí nhất định quá đắt, nên nhà quảng cáo có thể chọn hiển thị 10%, 20%, 30%, 40%... Do đó Share of Voice lần lượt là 10%, 20%, 30%, 40%.

2. Quảng cáo Hiển thị Trực tuyến tại Singapore:

Ở Singapore, đây là các website/sản phẩm hàng đầu: cổng Yahoo, MSN Live Chat/cổng MSN, ESPN SoccerNet, AsiaOne, Hardwarezone, eBay, Friendster, Streetdirectory,

Tuy nhiên, sẽ rất thiếu sót nếu nhà quảng cáo nghĩ lựa chọn chỉ giới hạn ở vài trang này. Có rất nhiều website khác có thể sử dụng. Thực tế, ngày càng nhiều nhà xuất bản website cung cấp quảng cáo banner. Nhà quảng cáo nên nghiên cứu thêm, hỏi nhiều agency tương tác để có thêm lựa chọn.

Hoặc nhà quảng cáo có thể đến agency có mạng lưới website riêng để có một đầu mối liên lạc và hiển thị quảng cáo trên nhiều trang. Loại agency này (mạng quảng cáo trực tuyến) khó tìm hơn nhưng đáng vì bạn không phải làm việc với nhiều nhà xuất bản. Quan trọng hơn, họ có quan điểm trung lập nên có thể đề xuất giải pháp tốt hơn (hầu hết trường hợp) so với đội bán hàng Yahoo hay AsiaOne nơi tư vấn viên chỉ bán được một sản phẩm.

Dù sao, quảng cáo hiển thị trực tuyến tại Singapore đang phát triển và phát triển khá nhanh. Khái niệm dễ hiểu, mọi người quen với banner trên website nên loại bỏ một rào cản lớn so với quảng cáo nhắm theo từ khóa. Ngoài ra, người ta bắt đầu thấy hiệu quả của kết hợp tốt giữa chiến dịch offline và online.

Bạn có thể tham khảo bài viết về AdRelevance tại Singapore ra mắt bởi Nielsen//NetRatings để hiểu thêm về ngành.

3. Cách tận dụng tối đa giải pháp Quảng cáo Hiển thị Trực tuyến:

Tất cả bắt đầu từ tư duy nhà quảng cáo. Thay vì làm điều cũ, như hiển thị quảng cáo trên trang chủ Yahoo hay cửa sổ MSN Live Chat, hãy suy nghĩ theo hướng:

• Đối tượng mục tiêu là ai? Nhân khẩu học: tuổi, giới tính, tình trạng hôn nhân, thu nhập, hành vi trực tuyến...

• Khám phá các website khác hoặc liên hệ mạng quảng cáo trực tuyến để tìm website/nhóm website có nhân khẩu học phù hợp đối tượng mục tiêu.

• Lưu ý sự đồng bộ giữa chiến dịch hiển thị trực tuyến và chiến dịch offline

• Xác định rõ mục tiêu quảng cáo: tiêu chí nào bạn dùng để đánh giá hiệu suất quảng cáo.

• Chọn định dạng quảng cáo phù hợp

• Bạn có thể theo dõi mục tiêu quảng cáo: doanh số, khách hàng tiềm năng...

• Trong nhiều trường hợp, chiến dịch hiển thị cần kết hợp với chiến dịch PPC (tìm kiếm) vì sau khi thấy quảng cáo, người ta có thể không nhấp ngay mà nhớ thương hiệu; sau vài ngày có thể lên công cụ tìm kiếm và tìm. Vậy câu hỏi là bạn muốn họ tìm thấy bạn dễ đến mức nào.

• Công cụ tracking có thể phân biệt traffic trực tuyến giữa người thấy quảng cáo, nhấp vào và mua hoặc đăng ký VS người thấy quảng cáo, vài ngày sau tìm kiếm trên công cụ tìm kiếm rồi mua? Đây là thông tin quan trọng nếu bạn tập trung ROI hoặc muốn theo dõi số khách hàng tiềm năng.

Lý do đơn giản là nếu không có khả năng tracking nâng cao, nhà quảng cáo thường nghĩ quảng cáo hiển thị trực tuyến không mang doanh số bằng các kênh khác. Thực tế, người mua tiềm năng có thể đã tiếp xúc thương hiệu nhờ quảng cáo hiển thị và sau đó mới mua hàng.

Tôi còn vài điểm nữa nhưng đã 1:44 sáng nên chắc bạn cần tự nghiên cứu thêm. Tôi sẽ kết thúc ở đây cho bài giới thiệu về Quảng cáo Hiển thị Trực tuyến. Mối quan hệ kết hợp giữa Search Engine Marketing và Quảng cáo Hiển thị đã được giải thích ngắn gọn. Phân tích sâu hơn nằm ngoài phạm vi bài viết. Mục đích là giúp nhà quảng cáo nhận biết mối quan hệ này.

Ok, Chúc ngủ ngon! Chandler