Sức mạnh kết hợp giữa quảng cáo Offline và quảng cáo Online
Nghiên cứu của Deloitte cho thấy quảng cáo offline ít gây phiền hơn online, nhưng kỹ thuật số mang ROI cao hơn—chìa khóa là sử dụng cả hai một cách chiến lược.
Bài viết này được viết năm 2007. Một số chi tiết có thể đã thay đổi.
Chào mọi người, tôi vừa đọc bài viết hôm nay về "báo in và kỹ thuật số không cần phải cạnh tranh" và thấy khá hữu ích.
Về cơ bản, theo nghiên cứu của Deloitte & Touche, người Mỹ thấy quảng cáo offline ít gây phiền hơn quảng cáo online. Điều này có thể do người ta đã rất quen với các hình thức quảng cáo offline qua nhiều năm và việc lạm dụng banner, banner động trên một số cổng thông tin...
Bạn có thể xem hình bên dưới:
Như bạn thấy, số người trả lời là 2.200 khá đại diện. Tuy nhiên, khi nói đến mang thêm traffic đến website nhà quảng cáo hoặc đo lường chiến dịch tập trung ROI, kênh trực tuyến là lựa chọn tốt hơn nói chung, hoàn toàn hợp lý.
Khảo sát rõ ràng cho thấy sức mạnh kết hợp giữa quảng cáo ATL (Above the line) và quảng cáo online. Ý tưởng phù hợp với những gì tôi đề cập trước đó rằng marketer nên có cách tiếp cận toàn diện sử dụng cả offline (nhiều kênh khác nhau) và online (nhiều kênh khác nhau) để đạt mục tiêu quảng cáo.
Cho đến nay, tôi chưa tìm thấy bài viết tương tự cho thị trường Singapore. Tuy nhiên, bài viết trên có thể làm kim chỉ nam hoặc xu hướng chung mà hy vọng các giám đốc, trưởng phòng marketing Singapore sẽ theo trong tương lai gần.
P.S: Xin lỗi về khoảng trắng giữa các hình, chắc Blogger có vấn đề.
