Danh sách Kiểm tra Google Adwords cho Singapore và Đông Nam Á

Chào mọi người,

Người bạn trung thành lại xuất hiện với bài viết mới :)

Bài viết này dành cho ai hoàn toàn mới với Google Adwords và muốn tự thử.

Trước hết, Sáng kiến tuyệt vời! Tôi khâm phục bạn. Đó là lý do tôi soạn tài liệu này, "Google Adwords Check List"

Tuy nhiên, tôi rất khuyên bạn lướt qua Google Adwords Learning Center trước.

Google Adwords Check List v1.0 (Áp dụng cho chiến dịch nhắm từ khóa)

1.) Tên chiến dịch Adwords, tên nhóm quảng cáo:

Đặt tên chiến dịch có ý nghĩa. Đừng đặt campaign 1 hay campaign 2 mà hãy đặt tên mô tả.

Ví dụ, chiến dịch tên "Chandler is great" nếu từ khóa và nội dung quảng cáo về Chandler Nguyen.

Rồi nhóm quảng cáo đầu tiên có thể là: "Chandler is kind" với từ khóa liên quan :D

2) Vị trí địa lý & ngôn ngữ chiến dịch:

Mỗi chiến dịch có vị trí mục tiêu và ngôn ngữ riêng. Do đó tất cả nhóm quảng cáo và từ khóa sẽ nhắm cùng đối tượng địa lý. Hãy lưu ý điểm này khi lập kế hoạch chiến dịch.

3) Google Content Network:

Chắc chắn bạn không vô tình bật content network: Content network mặc định bật cho chiến dịch mới. Thông tin thêm về Google Content network tại Adwords Learning Center
Xin đừng hiểu nhầm là tôi không thích dùng Content network. Thực tế, có chiến dịch đang chạy mà tôi dùng content network hoàn toàn.
Tuy nhiên, để dùng content network hiệu quả cần một số mẹo. Nên tôi không khuyến khích cho người mới.

4) Ngày kết thúc chiến dịch Adwords:

Bạn nên đặt ngày kết thúc. Google sẽ không thích, nên mặc định chiến dịch mới không có ngày kết thúc. Tuy nhiên, bạn chắc chắn KHÔNG MUỐN quảng cáo chạy mãi mãi và tốn cả đống tiền, phải không?

5) Ngân sách hàng ngày:

Ngân sách hàng ngày: chắc chắn không đặt $10,000.0/ngày. Đặt giá trị bạn thoải mái hoặc theo ngân sách khách hàng.
Nếu ngân sách tháng $3,000 thì ngân sách ngày là $100.00

6) Tiền tệ chiến dịch:

Cẩn thận với tiền tệ bạn trả Google. USD hay SGD? Một khi đặt, không thể thay đổi và sẽ bất tiện khi phải x1.51 mỗi lần muốn biết chi phí Adwords.

7) Múi giờ:

Nếu ở Singapore, nhớ đặt múi giờ Singapore.
Điều này ảnh hưởng lớn đến báo cáo chiến dịch, vì nếu dùng giờ Mỹ, họ chậm hơn Singapore khoảng 12 giờ nên số liệu sẽ không chính xác.

8) Đặt giá từ khóa > Tùy chọn đặt giá:

Bạn có thể chọn giữa:
CPC tối đa: Chỉ định số tiền tối đa bạn sẵn lòng trả cho lượt nhấp hoặc hiển thị.
CPC ưu tiên: Chỉ định số tiền trung bình muốn trả, hệ thống sẽ điều chỉnh giá để đạt mục tiêu.
Budget Optimizer: Đặt ngân sách 30 ngày, Budget Optimizer sẽ quản lý giá để mang nhiều nhấp nhất.

Tôi không khuyên dùng Budget Optimizer vì bạn nên tự biết mỗi lượt nhấp có giá trị bao nhiêu. Giữa CPC Tối đa và CPC Ưu tiên, cho người mới tôi nghĩ CPC tối đa tốt hơn để bắt đầu vì bạn chưa dùng công cụ quản lý giá tự động.

9) Lịch quảng cáo:

Bạn có thể chọn ngày nào trong tuần hoặc giờ nào trong ngày muốn chạy quảng cáo.

Tôi không khuyến khích tính năng này cho người mới trừ khi bạn thực sự biết mình đang làm gì. Tính năng này thực tế rất hữu ích, đặc biệt khi kết hợp web analytics. Nó có thể tăng ROI vượt trội.

10) Ưu tiên vị trí:

Tính năng này khả dụng nếu đặt Tùy chọn giá ở Max CPC (tùy chọn mặc định)
Về cơ bản bạn có thể chọn vị trí muốn quảng cáo xuất hiện.
Vị trí không được đảm bảo.

Cho người mới, tôi khuyên không nên dùng tính năng này.

11) Phân phối quảng cáo:

Bạn có thể chọn: Optimize hoặc Rotate nghĩa là muốn Google xoay quảng cáo đều hay Google hiển thị quảng cáo có CTR và Quality Score tốt hơn

Tôi khuyên giữ nguyên tùy chọn cho đến khi quen hệ thống hơn. Một gợi ý nhỏ, thường tôi đặt Ad serving sang Rotate

12) Theo dõi chuyển đổi và Google Analytics:

Dù mới bắt đầu dùng Adwords, tôi rất khuyên bạn dùng conversion tracking ngay.
Không thể nhấn mạnh đủ tầm quan trọng của việc đo lường hiệu suất quảng cáo.
Khi mới bắt đầu, có thể chưa hiểu số liệu từ Conversion tracking hay Google Analytics, nhưng theo thời gian bạn sẽ giỏi hơn. Đến khi muốn xem số liệu, bạn đã có dữ liệu lịch sử.

13) Từ khóa:

Lẽ ra tôi nên đặt phần này đầu tiên vì từ khóa là một trong những khái niệm quan trọng nhất.
Tôi giả sử bạn đang dùng chiến dịch nhắm từ khóa, không phải nhắm trang web.
Nguyên tắc là cần nhiều từ khóa nhất có thể nhưng phải phân chia và quản lý có hệ thống.
Một sai lầm dễ thấy là có từ khóa không liên quan nhau trong cùng nhóm quảng cáo.
Khái niệm và chiến lược nâng cao cho từ khóa nằm ngoài phạm vi bài này.

14) Công cụ tạo từ khóa:

Cho Singapore và Đông Nam Á, công cụ tạo từ khóa Google là tốt nhất tôi tìm được.
Bạn có thể khám phá: Word tracker, Keyword Analyzer hoặc Overture keyword tool khi quen hơn với Search Engine Marketing.

15) Nội dung quảng cáo hay ad text:

Không cần nói, nội dung quảng cáo quan trọng ngang từ khóa.
Bạn nên thử nghiệm ad text nhiều nhất có thể.
Nhớ ad text ngôn ngữ địa phương nếu quảng cáo ở Indonesia, Thái Lan, Philippines hay Việt Nam.

Đó là tất cả cho lúc này. Cheerio!