Cẩm nang Search Marketing (phần 1)

Mọi người,

Tôi vừa đọc xong một cuốn cẩm nang rất hay từ IAB UK. Nội dung về Search Marketing. Cẩm nang này được tạo bởi Hội đồng Search Marketing của IAB với sự đóng góp của:

• Bigmouthmedia

• DoubleClick

• Google

• Guava Ltd.

• Harvest Digital

• i-level

• Latitude Group

• Microsoft

• Oban Multi Lingual

• Weboptimiser

• Yahoo

• ZedMedia

Ai muốn tải ebook: IAB Search Marketing Handbook

Tôi dự định tóm tắt ngắn kèm nhận xét về vài điểm. Hy vọng hữu ích cho ai quá bận không đọc hết được.

1. Thống kê từ IAB:

• IAB/PWC cho thấy chi tiêu quảng cáo internet đạt 2,7 tỷ bảng Anh tương đương 5,44 tỷ USD
• Tháng 7/07, 28 triệu người truy cập công cụ tìm kiếm và 26,2 triệu trong số đó nhấp qua website. Gần 47% dân số UK!
• Dưới đây là Tỷ lệ phần trăm doanh thu từ tháng 1 đến tháng 6 năm 2007 tại UK

2. Kết hợp Paid Search và Search Engine Optimization

• Xem hình dưới để hiểu Paid Search (PPC) và SEO là gì:

• PPC:

+) Mang lại traffic và kết quả ngay lập tức. +) Ad text có thể thay đổi dễ dàng theo mùa, khuyến mãi... +) Nhà quảng cáo trả theo mô hình cost-per-click.

• SEO:

+) Mang tính dài hạn, có thể mất vài tháng để triển khai +) Listing text khó sửa đổi hơn. +) SEO cần bảo trì liên tục

• Xuất hiện cả ở paid và natural search tăng đáng kể số lượt nhấp vào trang (từ 1-2% lên 6%) Nguồn: Google
• "Điều chỉnh chiến lược PPC và SEO đồng bộ, thay vì quản lý riêng lẻ, là lý tưởng." Georgie Harmel, ZedMedia
• Cách tích hợp PPC và SEO

+) Testing: test ROI của từ khóa bằng PPC rồi sau đó tối ưu cho những từ đó bằng SEO +) Từ khóa chung: Volume cao, cạnh tranh cao cho cả PPC và SEO, CPC trung bình cao +) Hoạt động chiến thuật: PPC dành cho khuyến mãi ngắn hạn vì ad text của Sponsored links có thể thay đổi dễ dàng. SEO phù hợp hơn cho dài hạn +) Landing page: Deep linking là bắt buộc. Chọn landing page cần xem xét hướng dẫn SEO vì Google và Yahoo Quality Score xét đến sự liên quan giữa từ khóa, ad text, landing page. +) Search submit pro

3. Nhắm mục tiêu nhân khẩu học

• Nhắm mục tiêu nhân khẩu học trong search là quy trình chỉ hiển thị quảng cáo cho đối tượng cụ thể dựa trên thông tin như tuổi, giới tính, vị trí và tầng lớp kinh tế xã hội. Hiện tại, chỉ Microsoft Ad Center và Google Adwords cung cấp nhắm mục tiêu nhân khẩu học.

• Cùng khái niệm với marketing truyền thống: Gửi thông điệp đúng đến đối tượng đúng

• Tùy chỉnh ad copy: cho phù hợp nhân khẩu học khác nhau. Ví dụ: dân phượt thường tìm chỗ ở giá rẻ không quan tâm nhiều đến an ninh khách sạn...

• Case Study: Một nghiên cứu gần đây tại UK cho thấy khi nhà quảng cáo du lịch dùng nhắm mục tiêu nhân khẩu học và tăng giá thầu 30% cho người tìm kiếm sống ở London và Kent, tuổi 25-45, CTR cao gấp 5 lần so với công cụ tìm kiếm khác. Tỷ lệ click-to-sale cũng cao hơn 35% so với công cụ tìm kiếm không có nhắm mục tiêu này.

4. Nhắm mục tiêu địa lý:

• Dựa trên địa chỉ IP

• Nhà quảng cáo có thể nhắm người nói ngôn ngữ khác nhau riêng biệt

• Nhắm theo quốc gia, vùng, thành phố, tùy chỉnh đều có thể

• Nhắm mục tiêu địa lý khá phổ biến cho Paid Search. Tuy nhiên, ngay cả với SEO, bạn cũng nên lưu ý Geo Targeting.

Ok mọi người, muộn rồi. Tôi sẽ tiếp tục ngày mai, Search Marketing Handbook Phần 2