Google Ra mắt Ad Serving MIỄN PHÍ

Vâng, lại là Google. Lần nữa!

Thứ Tư vừa rồi, một người bạn hỏi tôi có biết Google Ad Manager đang mở beta testing không. Lúc đó, tôi còn không biết Google Ad Manager là gì.

Hóa ra, Google thực hiện một nước đi rất chiến lược và đáng sợ: Cung cấp Công nghệ Ad Serving miễn phí. Trước đây, chúng ta phải trả tiền cho các công ty như DoubleClick, Atlas... để làm việc này. (Tìm hiểu thêm về Ad serving)

Tuy nhiên, đã đến lúc Google quyết định cung cấp Ad Manager, có thể làm:

• Quản lý inventory
• Tối ưu yield
• Nhắm mục tiêu quảng cáo
• Trafficking, phân phối quảng cáo, và đặt order
• Quản lý creatives và rich media
• Báo cáo
• Giao diện điều hướng
• Quản trị tài khoản

Toàn bộ là những thứ cơ bản về ad serving. Nhưng khiến tôi thực sự lo sợ. Với nền tảng miễn phí này, nếu thành công, Google sẽ kiểm soát một phần rất lớn của toàn bộ internet. Jeff Jarvis từ Buzz Machine viết: "Google Ad Manager là một mảnh ghép quan trọng trong việc tạo mạng lưới mở nơi bất kỳ trang nào có thể nhận bất kỳ quảng cáo nào và bất kỳ marketer nào có thể quảng cáo trên bất kỳ trang nào." Từ New York Times: "Ad Manager đủ linh hoạt để publishers tự bán quảng cáo, Google cho biết. Với không gian quảng cáo không bán được, publishers có thể chọn dùng hệ thống AdSense của Google để lấp chỗ trống."

Và trong quá trình cung cấp nền tảng Ad Serving miễn phí, Google có quyền truy cập vào

• thông tin chuyển đổi

• hành vi người dùng trên nhiều trang: dữ liệu chuyển đổi

• dữ liệu post impression

• dữ liệu post click

• loại rich media nhà quảng cáo hay dùng nhất

• hiệu suất từng loại media

• publishers kiếm chính xác bao nhiêu (qua Adsense và Ad Manager)

• nhà quảng cáo trả bao nhiêu cho Google qua Adwords (có khoảng cách cần lấp?)

• v.v...

Google giữ chặt thông tin này cho riêng mình lúc này, nghĩa là sẽ không có behavioral targeting, theo Jeff Jarvis.

Và với ngày càng nhiều nhà quảng cáo nhỏ bắt đầu dùng Conversion Optimizer, hệ thống CPA trong Adwords, Google Ad Manager, Google sẽ cơ bản biết nhà quảng cáo sẵn sàng trả bao nhiêu để đặt quảng cáo, publishers sẵn sàng bán bao nhiêu, loại chuyển đổi nào có thể xảy ra trên nhiều trang (Clicks, đăng ký, bán hàng...), cách mọi người dùng internet...

Theo ý kiến cá nhân khiêm tốn, cuộc chơi Search Engine đã kết thúc. Và giờ, Google đang tích cực chiếm phần lớn hơn của Display Ads (cung cấp nền tảng miễn phí cho cả Nhà quảng cáo, Publishers), chẳng mấy chốc Google sẽ trở thành trung tâm thần kinh của digital marketing (slogan của DoubleClick)

Ngày tận thế đang đến...