Mạng xã hội và Diễn đàn Singapore

Xin chào,

Chủ Nhật ở Singapore và tôi vừa gặp báo cáo từ Hitwise tên "Social Networking and Forums Industry statistics tháng 4/2008"

Có vẻ mạng xã hội luôn thu hút sự quan tâm lớn từ Marketer nên tôi nghĩ chia sẻ báo cáo sẽ có giá trị.

(Lưu ý dữ liệu trong báo cáo chỉ giới hạn Singapore.)

Trước hết, tôi nghĩ quan trọng phải hiểu Hitwise định nghĩa danh mục này thế nào: Danh mục chứa website tạo điều kiện giao tiếp và networking trực tuyến qua trang hồ sơ.

Vì định nghĩa này, YouTube nằm trong danh mục, thành thật tôi không thường liên tưởng nó với Mạng xã hội.

Phân tích Phân phối Traffic:

Top 10 trang trong danh mục chiếm 46,90% tổng lượt truy cập.

Trong top 10, có hai tên tôi không biết: Tudou.com và Viwawa. Nhìn qua thì Tudou là trang Trung Quốc còn Viwawa là game online.

Nếu nhìn 10 trang tiếp theo, từ 11-20, tôi thấy vài thống kê lạ.

• Windows Live Messenger và GTalk ở đây. Với tôi, chúng cơ bản là chương trình Instant Messenger và không thực sự là Mạng xã hội và Diễn đàn.

• Tôi thường nghĩ Yahoo Answer khá lớn vì đầu tư nhiều vào marketing. Nhưng dựa trên số liệu, chỉ xếp hạng 18.

• Từ top 10, bạn thấy Consumer Electronics hot thế nào tại Singapore. Hardwarezone xếp hạng 4 và VR Zone xếp hạng 11.

• Tôi không thấy diễn đàn địa phương tổng hợp nào trong top 20.

• Không có người thắng rõ ràng trong Bức tranh Mạng xã hội Singapore với Friendster chỉ dẫn Facebook 2 điểm.

Top 30 trang theo Thời gian Truy cập

Xem bảng dưới và bạn sẽ thấy thật kỳ lạ.

Không trang nào trong top 20 theo lượt truy cập nằm trong top 20 theo Thời gian Truy cập. Vài hàm ý từ đây:

• Khi ai đó khẳng định trang họ nằm trong top 20 "Mạng xã hội" tại Singapore, bạn cần làm rõ theo Visits, Unique visitors hay Visit Time.

• Cần điều tra thêm về cách Hitwise định nghĩa visit time. Họ định nghĩa theo sessions (thường nếu idle trên trang hơn 30 phút, tính là một visit) hay cách khác?

• Tùy bản chất trang, Visit time có thể không có giá trị gì.

• Tôi không biết về FlexBeta.net. Tuy nhiên nhìn thống kê tháng 1, 2 không thấy đâu và tháng 3 xếp hạng 149, tôi sẽ nói rằng tháng 4 FlexBeta.net xếp hạng 2 là đáng nghi. Tăng trưởng quá nhanh cho trang tương đối đơn giản.

• Tôi mạo muội đào sâu hơn về FlexBeta.net.

Từ who.is, domain đăng ký năm 2002 và sẽ hết hạn năm 2008. Từ Alexa (Alexa xa chính xác nhưng tốt để xem xu hướng), FlexBeta xếp hạng 73.352 nên có thể tin xu hướng traffic Alexa vì hạng dưới 100.000.

Như bạn thấy traffic FlexBeta.net đang giảm từ tháng 1/2008. Phần lớn traffic từ US (theo Alexa).

Vậy một lần nữa, quan điểm của tôi là Đừng tin những gì Hitwise nói theo bề ngoài. Web Analytics mong manh và bạn cần hiểu bối cảnh và nhiều hơn nữa để ra quyết định đúng. (Nếu bạn nghĩ tôi nhắm riêng FlexBeta, tôi không có ý định vậy. Hôm nay là lần đầu tôi biết trang này)

Từ khóa Tìm kiếm Ngành

Top 20 từ khóa tìm kiếm dưới đây:

Với tôi, mối tương quan giữa từ khóa hàng đầu và trang hàng đầu theo lượt truy cập cho thấy mọi người lười. Thay vì gõ URL đầy đủ vào trình duyệt, họ vào Google/Yahoo gõ tên trang như nhớ, rồi nhấp vào kết quả natural search. Điều này lại cho thấy tầm quan trọng của xếp hạng cao trên trang kết quả dù bằng SEO hay Paid Search.

Tạm thời vậy.

7 giờ 30 tối Chủ Nhật ở Singapore. Chúc buổi tối vui vẻ mọi người!

Chandler