Google cho phép Third Party Ad Serving trên Content Network: Hàm ý

Chào mọi người,

Tôi muốn chia sẻ suy nghĩ về tin tức gần đây liên quan Google Content Network. Tốt hay Xấu? Có lợi cho Nhà quảng cáo? Cùng tìm hiểu

Google Content Network?

Cho ai chưa biết Google Content Network là gì:

• Chúng ta đều quen Google.com hoặc domain Google từng nước google.com.sg, google.com.vn...

• Google thắng cuộc chiến Search Engine chống Yahoo, Microsoft và các engine nhỏ hơn. Tham khảo số liệu mới nhất từ comScore, Hitwise hoặc Compete xem Google có bao nhiêu thị phần Search tại US: Search share compared

• Tuy nhiên, ai cũng biết mọi người dành rất ít thời gian trên Search engine so với trang tin tức hay sở thích. Chúng ta chỉ vào search engine khi cần tìm gì đó. Phần lớn thời gian bận xem video, chat IM, email...

• Điều tốt là mọi người dành ít thời gian trên search engine, cho thấy Search Engine hoạt động vì cho mọi người kết quả NHANH.

• Nhưng nếu Google chỉ có google.com hay search engine, không thể hoàn thành tham vọng tổ chức thông tin thế giới. Đồng thời, từ góc nhìn thực tế hơn, Google cần mở rộng reach để đơn giản kiếm thêm tiền từ nhà quảng cáo.

• Từ góc nhìn Nhà quảng cáo, họ quan tâm REACH, nhưng không chỉ REACH mà là reach hiệu quả chi phí, đúng thời điểm và nhiều thứ khác (không phải trọng tâm bài).

• Google bắt đầu Content Network, cơ bản là nhóm hàng trăm ngàn trang nhỏ hơn, bao phủ mọi thứ từ YouTube, New York Times, Hardware Zone, Channel News Asia đến trang nhỏ, trang sở thích.

• Các công ty/publishers tham gia chương trình Google Adsense, trong đó cho phép Google đặt quảng cáo trên trang và đổi lại nhận phần tiền nhà quảng cáo trả Google.

• Google phân loại Content Network theo ngành dọc, vị trí địa lý, với lựa chọn nhắm nhân khẩu học.

• Đơn giản, Google Content Network là phiên bản khác của Ad Network như những cái do Pixel Media, Aktiv Digital hoặc Ad Max quản lý trong khu vực Đông Nam Á.

Tại sao cho phép third party ad serving technology quan trọng?

Tôi đoán đó là câu hỏi trong đầu bạn (ít nhất một số bạn). Thực tế Google kiếm bộn tiền với Search Engine Marketing (tham khảo Báo cáo Tài chính Google hoặc Giá cổ phiếu nếu nghi ngờ). Nhưng khi nói đến Display Media, Google chưa đạt.

Với Display Media, có vài điều:

• Một số công ty cần tạo video tốt, banner html động... cơ bản là tạo creative.

• Sau khi tạo creative, cần đặt trên trang phù hợp.

• Từ thị trường trưởng thành, đã qua ngày nhà quảng cáo mù quáng đặt quảng cáo trên Yahoo hay MSN... và hy vọng. (Tình hình SEA khác thị trường trưởng thành) Giờ nhà quảng cáo hoặc agency dùng công nghệ third party ad serving như DoubleClick (giờ thuộc sở hữu và dùng bởi Google), Atlas... để phục vụ chiến dịch Display Media.

• Với công nghệ ad serving, nhà quảng cáo có thể theo dõi hành vi người dùng trên Nhiều trang quảng cáo. Họ biết người dùng đã thấy quảng cáo nhưng không nhấp hoặc thấy bao nhiêu lần, thời gian, ngày...

• Quan trọng hơn, nhà quảng cáo theo dõi chuyển đổi từ chiến dịch Display Media để tính ROI hoặc Cost per Lead, Acquisition...

Google thách thức Ad Network

Như đề cập, Google tiến mạnh vào Display Media (mua YouTube, DoubleClick...). Tuy nhiên, một rào cản cho Nhà quảng cáo Premium bắt đầu dùng Google Content Network cho nhu cầu Display Media là trước đây Google không cho phép third party ad serving technology trên Network. Thường Nhà quảng cáo Premium có thỏa thuận Global với Agency Group cụ thể, dùng công nghệ third party ad serving hoặc công nghệ riêng phục vụ tất cả Display ads. Giờ với lệnh cấm third party ad serving technology trên Content Network được gỡ, Google giúp Nhà quảng cáo Premium dễ dàng hơn đến Google, không chỉ cho Search Engine Marketing (direct response) mà cả Branding, Tạo Nhận biết bằng Google Network.

Google trực tiếp thách thức Ad Network như Pixel Media, Ad Max, Aktiv Digital. Nhà quảng cáo đến Ad Network vì reach rộng (giải pháp một cửa tiếp cận hàng triệu eyeballs), đối tượng đúng (qua profiling hoặc nhắm ngành dọc), khả năng theo dõi hiệu quả chiến dịch trên nhiều trang...

Giờ Google cung cấp cùng thương vụ hoặc tốt hơn nhờ nền tảng đơn. ĐÚNG! Với nền tảng đơn toàn cầu, Nhà quảng cáo quản lý cả Paid Search và Display Media (bao gồm Video ads, banner...). Display Media ads có thể phục vụ bằng third party technology nên ít việc cho nhà quảng cáo và agency.

Kết luận, tôi có cảm xúc lẫn lộn với tin này. Một mặt, vui vì Google lại giúp nhà quảng cáo, agency hay người như tôi quản lý chiến dịch dễ hơn. Mặt khác, với Content Network khổng lồ, tôi thấy trước Google sẽ thành công thách thức nhiều ad network hiện tại và sớm Google sẽ là Giải pháp Một cửa cho mọi nhu cầu quảng cáo (Online và có thể cả Offline). Khi đó, sẽ là một Microsoft khác trong thị trường OS.

Chỉ là ý kiến khiêm tốn, chia sẻ bình luận nhé.

Thân mến, Chandler