Google Ad Planner trong bối cảnh SG và SEA

Chào mọi người,

Đây không phải công cụ "mới" cho lắm. Nó đã ra mắt beta từ tháng 6/2008. Tuy nhiên, như thường lệ, tôi không thấy nhiều bài blog nói về cách dùng Google Ad Planner tại Singapore hay SEA. Nên đó là mục đích bài này.

Trước hết, Google Ad Planner là gì?

Google Ad Planner là công cụ media planning miễn phí có thể giúp bạn

• Xác định website mà đối tượng mục tiêu có khả năng truy cập
• Dễ dàng xây dựng media plan và lấy thống kê liên quan

Cơ bản, Google Ad Planner "kết hợp thông tin từ nhiều nguồn, như dữ liệu tìm kiếm Google tổng hợp, dữ liệu Google Analytics ẩn danh opt-in, dữ liệu panel người tiêu dùng bên ngoài opt-in, và nghiên cứu thị trường bên thứ ba khác" để đưa ra thông tin về các website trên internet. Thông tin về trang mà Google cung cấp bao gồm:

• Unique Visitors/tháng
• Pageview/tháng
• Reach trong lãnh thổ nhất định
• Giới tính
• Tuổi
• Học vấn
• Thu nhập hộ gia đình
• v.v...

Những thông tin này khá đầy đủ cho media planner bình thường xây dựng kế hoạch.

Truyền thống, những thông tin này Không miễn phí. Bạn phải đăng ký công ty cung cấp competitive intelligence như HitWise, comScore hay Compete. Tuy nhiên, Google đang cố cung cấp những thông tin này miễn phí.

Thứ hai, Cách dùng Google Ad Planner?

Để dùng Google Ad Planner, trước hết cần đăng ký vì chỉ đang beta testing. Sau đó, vào www.google.com/adplanner và đăng nhập. Phần còn lại khá đơn giản vì giao diện khá trực quan. Cho phép nghiên cứu về lãnh thổ nhất định, tìm website đối tượng có khả năng truy cập và lưu media plan. Tham khảo hình bên dưới:

Bạn có thể thử nghiệm bằng cách xác định đối tượng qua menu bên trái hoặc zoom vào trang cụ thể bằng icon cạnh tên trang.

Cách slice and dice thông tin tùy trí tưởng tượng. Lưu ý có thể so sánh các trang với nhau, xem xu hướng mỗi trang... Với tất cả những điều trên, hãy tìm online và bạn sẽ thấy bài tôi viết về cách dùng Google Ad Planner. Tôi sẽ tập trung vào nhận xét về Google Ad Planner trong bối cảnh Singapore và SEA.

Thứ ba, Google Ad Planner có tốt tại Singapore và SEA không?

Ý tưởng đằng sau Google Ad Planner tuyệt vời! Như kỳ vọng từ Google, sau khi chinh phục thế giới search engine marketing, Google đang mạnh mẽ tiến vào thế giới Media Buying/Planning và cố định vị mình là Media Owner lớn nhất thế giới. Với nhiều công cụ miễn phí, Google đang cung cấp lợi thế chưa từng có cho Nhà quảng cáo, khiến việc dùng Google Ad Platform dễ dàng và hiệu quả đến mức dần đánh bại mọi đối thủ trong thế giới Online Advertising. Đó là ý tưởng. Tuy nhiên, thực tế không dễ thu thập lượng thông tin khổng lồ về các website một cách chính xác vì Media Owner khác coi Google là đối thủ và nếu có thể chống lại, họ sẽ không cho Google biết thông tin traffic... Ví dụ, Google không có thông tin về mạng Yahoo ở SG hay MSN.

Hiện tại, theo ý kiến khiêm tốn của tôi, Google Ad Planner chưa thực sự hữu ích tại Singapore. Chỉ có thông tin về 250 trang (tính đến 31/08/08). Một số trang lớn nhất về unique visitors là:

• dbs.com
• dbs.com.sg
• streetdirectory
• starhub
• singnet.com.sg
• v.v...

Nó có cung cấp thông tin về portal phổ biến cho media planner "lười" hơn như: AsiaOne, Channel News Asia, HardWareZone, jobsdb... Ngạc nhiên là không có thông tin về YouTube hay nhiều mạng xã hội khác tại Singapore.

Ngoài ra, Google Ad Planner không đủ thông tin để chỉ định tuổi, học vấn hay thu nhập hộ gia đình cho thị trường Singapore. Tôi đoán SG được coi quá nhỏ cho Google lúc này.

Tương tự cho hầu hết nước Đông Nam Á khác. Indonesia và Việt Nam thậm chí không có trong danh sách nước :D Tôi đoán sẽ cải thiện khi bản chính thức ra mắt.

Ngoài ra, Google Ad Planner không cung cấp thông tin về International Portals mà người Singapore thường truy cập như số liệu từ Hitwise hay bất kỳ Ad Network nào trong khu vực.

Nên tôi nói Media Planner tại Singapore chưa thể dùng Google Ad Planner hiệu quả ở thời điểm này. Vẫn cần dựa vào số liệu từ Hitwise, comScore, Ad Network (như Admax, Aktiv...) hoặc nguồn khác...

Tôi sẽ cập nhật cho mọi người về tiến triển và xem Google có thể làm các công ty cung cấp competitive intelligence lỗi thời nhanh thế nào, nếu có!

Cuối tuần vui nhé, Chandler