Baidu Chinese Paid Search (phần 2)

Đây là phần thứ hai trong loạt bài về "Baidu Chinese Paid Search". Trong bài này, chúng ta sẽ đề cập Thiết lập Chiến dịch.

2. Thiết lập Chiến dịch Baidu Paid Search:

Trước hết, không có lựa chọn tự tạo tài khoản bằng thẻ tín dụng nước ngoài (nghĩa là thẻ tín dụng không đăng ký tại Trung Quốc). Phương thức thanh toán duy nhất cho Baidu là Trả trước qua chuyển khoản ngân hàng nếu bạn là khách hàng/agency ở nước ngoài. Tuy nhiên, không có số tiền tối thiểu (theo tôi biết) cần chuyển. Bạn có thể chuyển nhiều/ít tùy thích. Nhưng quy tắc chung là tùy mức chi tiêu, bạn sẽ nhận được mức dịch vụ rất khác nhau. Thứ hai, với Baidu và Yahoo tại Trung Quốc, có thể mất đến 4 tuần từ chuyển tiền đến xác minh và kích hoạt từ phía search engines nên hãy chuẩn bị và giải quyết tài chính sớm nếu bạn gấp thời gian. Điều này cho thấy Baidu và Yahoo tụt hậu thế nào so với Google (Một Nền tảng thống trị tất cả bất kể bao nhiêu lãnh thổ, định dạng quảng cáo, tiền tệ...). "Nhân viên có thể giao tiếp tiếng Anh đơn giản. Vì có thuật ngữ SEM dùng bởi người quen google-speak nên có thể có trường hợp hiểu nhầm." Liz khuyên. Liz cũng nói "Dù khó khăn, tôi nghĩ không phải vấn đề lớn so với tạo tài khoản và thời gian chờ kích hoạt chiến dịch."

Tạo Chiến dịch PPC Baidu:

Khi chuyển tiền được Baidu xác nhận, nhà quảng cáo có thể sử dụng sự hỗ trợ của họ cho tạo ad copy và phân tích từ khóa. Nhà quảng cáo/agency nên cố nói rõ nhất có thể cho nhân viên Baidu về kỳ vọng:

• Đối tượng mục tiêu chiến dịch
• Sản phẩm chính
• Điểm bán hàng độc đáo
• Landing pages

Những thông tin này giúp nhân viên Baidu hiểu rõ hơn sản phẩm và có thể đưa ra từ khóa/ad copy phù hợp. Lựa chọn khác là tận dụng những gì đã có từ chiến dịch Search Marketing khác (như từ Google/Yahoo). Tôi khuyên dùng ít nhất cùng bộ từ khóa từ Google và mở rộng thêm. Về ad copy, giới hạn ký tự lớn hơn cho Baidu nên có thể đề cập thêm khuyến mãi... "Với ai bắt đầu chiến dịch từ đầu, có thể khá thách thức và mất thời gian lâu hơn để giải quyết vấn đề." Liz bình luận. May mắn nếu bạn đã có cấu trúc chiến dịch trong đầu và truyền đạt cho Baidu vì cách họ cấu trúc chiến dịch có thể không lý tưởng. Ngoài ra, với Baidu, nhà quảng cáo có thể có nhiều chiến dịch trong một tài khoản. Nhưng không có nhiều ad groups trong một chiến dịch mà chỉ từ khóa và 1 ad copy. Điều này thực sự buộc nhà quảng cáo thay đổi cấu trúc tài khoản khá nhiều từ Google/Yahoo sang Baidu. Riêng biệt, "Tôi chưa có kinh nghiệm nhờ Baidu dịch từ khóa hay ads sang tiếng Trung nên không biết họ có năng lực hay sẵn sàng làm không. Sẽ không ngạc nhiên nếu mức dịch vụ gắn liền với ngân sách, điều này cũng giải thích sự bực bội khi họ không thể hỗ trợ nhiều về ads và từ khóa." Liz nói. (Ai mà không cung cấp mức dịch vụ theo chi tiêu chứ! Nhưng Baidu hơi hung hăng hơn ở khía cạnh đó :P) ~ từ Chandler Bên dưới là ảnh chụp Trang Tóm tắt Baidu Paid Search Trên trang này có thể thấy: Cột trái:

• Tóm tắt Trung tâm Tài khoản

• Số tiền đã chi

• Số dư Tài khoản Hiện tại

• Số ngày ước tính ngân sách kéo dài

• Thay đổi xếp hạng (Hôm qua)

• Ngân sách Hàng ngày/Nhắm mục tiêu Địa lý

• Nút: Vào trang chính Trung tâm Tài khoản

• Trung tâm Kinh doanh

Cột phải

• Trung tâm Tin tức (dựa trên từ khóa chính)
• Xu hướng Từ khóa Chính
• Thảo luận Kinh doanh
• Trung tâm Học tập

Tiếp theo là Trang chính Trung tâm Tài khoản Baidu Từ trên:

• Trang đăng nhập tài khoản: http://jingjia.baidu.com hoặc http://www2.baidu.com

• "Tài khoản được kích hoạt vào DDYYYY, tổng số tiền trong tài khoản là ￥ $ RMB, số tiền đã chi đến nay là ￥ $ RMB. Ngân sách còn lại là ￥ $ 元."

Cột trái:

• Tin tức/Cập nhật mới nhất Baidu

Liên hệ Baidu

• Vào Trung tâm Kinh doanh

Cột phải:

• Quản lý Từ khóa

• Quản lý Từ khóa

• Thêm Từ khóa

• Thông tin Từ khóa

• Đặt Nhắm mục tiêu Địa lý & Ngân sách Hàng ngày

• Lập kế hoạch Chiến dịch: Day Part targeting, Hạn Chiến dịch

• Quản lý Tài chính: Lịch sử Giao dịch, Báo cáo Hàng ngày

• Cài đặt Tài khoản: Chỉnh sửa Thông tin Tài khoản, Đổi Mật khẩu

Ad copy Baidu Paid Search:

Quảng cáo gắn liền với từ khóa nghĩa là không có lựa chọn xoay ads hay test landing page. Điều này thực sự bực bội vì test nhiều ad copies/landing pages là hai kỹ thuật PPC rất cơ bản.

Từ khóa Baidu Paid Search:

"Trong bối cảnh tiếng Trung, khác tiếng Anh, từ khóa mid-long tailed không phổ biến hay hiệu quả. Liên quan thói quen lướt web của cư dân mạng Trung Quốc thích dùng từ generic." Liz chia sẻ. Điều này ảnh hưởng số lượng từ khóa và biến thể. Như đề cập, từ khóa generic phổ biến hơn ở Baidu. Xét số lượng lớn doanh nghiệp/công ty tại Trung Quốc, không ngạc nhiên nếu có hơn ngàn nhà quảng cáo đấu giá cùng từ khóa. Vậy điều gì xảy ra? Bạn trả nhiều hơn! Không ngạc nhiên phải trả CPC hơn 5 USD cho các từ khóa này. Tất nhiên không chỉ Baidu mà xảy ra trên tất cả search engines đặc biệt thị trường cạnh tranh cao. Nhưng xét danh sách từ khóa nhỏ hơn và CPC cao hơn, đây là yếu tố quan trọng cần nhớ. Bài hôm nay về Thiết lập Chiến dịch với Baidu Paid Search kết thúc tại đây. Ngày mai sẽ chia sẻ về tối ưu chiến dịch. Thân mến, Chandler P.S: Bạn có thể muốn đọc Baidu Chinese Paid Search Phần 3