Baidu Chinese Paid Search (phần 3)

Chào mọi người, Đây là phần thứ ba và cũng là phần cuối trong loạt bài giới thiệu về "Baidu Chinese Paid Search". Tuy nhiên, chúng ta có thể quay lại Baidu trong tương lai rất gần vì "nô lệ" Liz của tôi đã chuẩn bị thêm 10 trang so sánh Baidu với Search Engines khác. ==================================

3. Tối ưu Chiến dịch Baidu Paid Search

Bên trong Baidu: Điều đầu tiên bạn nhận thấy ngay sau khi đăng nhập là thiếu tổng quan chiến dịch và mọi thứ bằng tiếng Trung! Hiện không có lựa chọn ngôn ngữ... Nếu hiểu tiếng Trung, bạn sẽ thấy trang như portal với tin tức liên quan, tùy chọn vào trung tâm tài khoản, trung tâm hỗ trợ... Điều này cho thấy từ góc độ kinh doanh, hầu hết nhà quảng cáo Baidu hiện tại từ Trung Quốc đại lục.

Trung tâm Tài khoản Baidu Paid Search

Oh thú vị! Cũng không có tổng quan chiến dịch ở đây! Thay vào đó bạn chọn phần nào của trung tâm tài khoản muốn truy cập. Thực ra sẽ dễ hơn một chút nếu bạn click vào thanh menu trên cùng. Vấn đề duy nhất? Không phải tất cả link trong trung tâm tài khoản đều có ở đó... chỉ link chính. (Thanh Menu trên: Trang Trung tâm Marketing Baidu/Tóm tắt, Trang chính Trung tâm Tài khoản, Quản lý Từ khóa, Thêm Từ khóa, Quản lý Chiến dịch, Báo cáo Hàng ngày, Chỉnh sửa Thông tin Tài khoản, Đăng xuất) Dù khó quen lúc đầu, sẽ dễ điều hướng hơn nếu không tính 2 trang tổng quan không có thông tin chiến dịch thực tế (so với search engine nào đó có nền tảng đặt tên theo nước ở Trung Mỹ). Dùng menu dropdown, bạn có lựa chọn xem theo kiểu khác nhau (theo chiến dịch, từ khóa...). "Điều tôi bực là Baidu không cung cấp thông tin impressions. Nếu chiến dịch cũng đo bằng CTR, bạn phải giải thích tại sao Baidu không có... vì đơn giản là không có!" Liz bình luận. Chỉ có thể đoán lý do đằng sau sự thiếu thông tin này... Điều này đưa tôi đến phần yêu thích về Baidu... sự thiếu hụt lựa chọn báo cáo!

Chức năng Báo cáo Baidu Paid Search

Với ai quen với nhiều loại báo cáo Google, bực bội với hệ thống báo cáo cứng nhắc Yahoo... chào mừng đến tệ nhất trong số tệ! Báo cáo

• Báo cáo Hàng ngày

Ngày, clicks, chi phí, cpc, quality index

• Báo cáo Tóm tắt Từ khóa

Từ khóa, clicks, chi phí, cpc

• Báo cáo Hiệu suất Chiến dịch Hàng ngày

Ngày, chiến dịch, clicks, chi phí, cpc, quality index

• Báo cáo Hiệu suất Từ khóa Hàng ngày

Ngày, từ khóa, clicks, chi phí, cpc, quality index, vị trí trung bình

• Báo cáo Từ khóa Cụ thể (nhập từ khóa)

Ngày, từ khóa, clicks, chi phí, cpc, quality index

• Báo cáo Chiến dịch Cụ thể (nhập tên chiến dịch)

Ngày, Chiến dịch, clicks, chi phí, cpc, quality index Tôi đã đề cập không tìm được impressions hay thông tin CTR chưa? Đoán gì? Còn hay hơn! Chỉ có một báo cáo từ khóa với thông tin vị trí trung bình nhưng bạn không biết thuộc chiến dịch nào! Đừng bận tâm báo cáo ad copy... chỉ có một ad gắn liền từ khóa...

Dù sao, với Baidu tôi thề tôi nghe nó nói to và rõ... "chỉ chọn lấy thông tin cấp chiến dịch hoặc thông tin từ khóa! không có gì gọi là cả hai! đừng gây rắc rối... công việc chính của tôi là kiếm thêm doanh thu (nghe quen quen) không phải cho ra báo cáo vô dụng với quá nhiều thông tin!" tôi thề thông điệp đó có thật

- Liz nói Vậy tôi có thể làm gì nếu thực sự cần cả hai dữ liệu? hỡi ôi lao động thủ công... "

chết tiệt google vì khuyến khích lười biếng... nó là McDonald's của search engine. phổ biến, nhanh và hiệu quả

- Liz thêm. Xem giao diện báo cáo bên dưới:

Quản lý Từ khóa Baidu Paid Search

Theo tôi hiểu, không giới hạn số từ khóa trong một ad group. Bạn có thể đặt CPC tối đa muốn trả cho mỗi từ khóa. Liz giải thích phòng trường hợp lạc nhìn trang tiếng Trung. Từ trên:

• Số từ khóa hiện tại là 277, mỗi trang hiển thị 20 từ khóa và bạn đang ở trang 1 (tổng 14 trang)

• Menu dropdown

• • Chiến dịch
  • Từ khóa
  • Từ khóa hiển thị trên trang
  • Sắp xếp từ khóa theo
  • Tìm kiếm từ khóa

• Xem từ khóa theo:

• Tổng quan chi tiết quản lý giá thầu từ khóa: từ khóa, trạng thái, min cpc, giá thầu hiện tại, v.v

• Tổng quan đơn giản quản lý giá thầu từ khóa

• Chi tiết từ khóa

Thêm Từ khóa Vài giải thích:

• Chỉ có thể thêm 20 từ khóa mỗi lần
• Từ bảng:
• • Từ khóa
  • Tiêu đề Quảng cáo
  • URL Đích
  • Mô tả Quảng cáo

Thông tin từ khóa có thể lấy: Vị trí hiện tại - Nhập từ khóa, Từ khóa liên quan, CPC tối thiểu

Ad copy Baidu Paid Search

Không có nhiều để nói về phần này vì Baidu chỉ cho phép một ad copy gắn liền từ khóa. Nên không có lựa chọn xoay ads, tối ưu landing page dùng cùng ad copy...

Baidu Paid Search: Đặt Nhắm mục tiêu Địa lý

Điều tốt là bạn có thể chọn nhắm toàn bộ Trung Quốc hoặc zoom vào vùng khác nhau.

Baidu Paid Search: Tùy chọn quản lý chiến dịch khác

Đặt Ngân sách Hàng ngày Đặt Ngày Hết hạn Chiến dịch Đặt Day Part Targeting Third Party Tracking Điều tốt là có thể thêm tracking parameters vào cuối Destination URLs giống Google/Yahoo. Nhiều công cụ tracking bên thứ ba giờ đã hỗ trợ double byte nên biết từ khóa nào chuyển đổi, từ nào không. Tuy nhiên, tôi không nghĩ API feed từ Baidu đạt kỳ vọng vì Baidu không cung cấp nhiều thông tin cho báo cáo. Đó là kết thúc loạt bài giới thiệu về Baidu Chinese Paid Search. Như thường lệ, mọi bình luận, phản hồi đều được chào đón và trân trọng. Bạn có thể tham khảo lại Baidu Chinese Paid Search Phần 2 hoặc Baidu Paid Search Phần 1 Chúng ta sẽ quay lại sớm với so sánh giữa Baidu và search engines khác.