Chi tiêu Search Engine Marketing năm 2009 cho SG và Đông Nam Á
Trong khi chi tiêu search ở UK đạt 58% mức trưởng thành, Đông Nam Á phân bổ dưới 1% ngân sách marketing cho SEM—tôi dự đoán tăng trưởng 40%+ năm 2009 khi khủng hoảng buộc ROI thông minh hơn.
Bài viết này được viết năm 2008. Một số chi tiết có thể đã thay đổi.
Hôm qua BrandRepublic đăng loạt bài về cách suy thoái kinh tế có thể ảnh hưởng dự báo tăng trưởng chi tiêu quảng cáo. Dữ liệu từ UK. Tuy nhiên, tôi nghĩ có giá trị liên hệ với SG hay khu vực Đông Nam Á. Tôi bao gồm vài điểm chính từ 3 bài: "ZenithOptimedia revises global ad spend growth forecast" bởi Arif Durrani, Media Week; "Online adspend growth halved in 2008" bởi Fiona Ramsay, Marketing và "Online ad spend up 21% while total ad market falls" bởi Jacquie Bowser, Brand Republic:
- Dự báo tăng trưởng chi tiêu quảng cáo toàn cầu giảm còn 4,3% cho 2009 (bởi ZenithOptimedia) do biến động kinh tế tại Mỹ và hiệu ứng "domino" lên thị trường toàn cầu
- Tuy nhiên, điều quan trọng cần lưu ý là tốc độ tăng trưởng không đồng đều nên thực sự phụ thuộc thị trường/khu vực bạn nhìn
- Tốc độ tăng trưởng chi tiêu quảng cáo online cho 2008 là 21% với chi tiêu cho search (chủ yếu Paid Search và SEO) tăng 28%. Tuy nhiên, hiện tại Chi tiêu cho Search ở UK chiếm khoảng 58% chi tiêu Online nên nhiều người nghĩ đã đạt mức trưởng thành.
- Chi tiêu Display ads tăng 16% năm sau năm cho thị trường UK
Có nhiều bình luận hay từ độc giả cho bài của Jacquie Bowser. Vậy tất cả ở trên liên quan gì chi tiêu quảng cáo ở Singapore hay khu vực Đông Nam Á? Quan điểm cá nhân tôi:
- Khu vực Đông Nam Á từ lâu được coi là thị trường mới nổi cho Online marketing nói chung vì tỷ lệ thấp trong toàn bộ ngân sách marketing. (dưới 5% tổng ngân sách marketing)
- Có khoảng 85 triệu người dùng internet ở Đông Nam Á!
- Nhiều MNC có HQ cho Đông Nam Á tại Singapore
- Thị trường các nước Đông Nam Á đang tiến gần US/UK về phân chia ngân sách marketing. Nhiều thương hiệu toàn cầu buộc phải suy nghĩ lại chiến lược marketing trong bối cảnh kinh tế này và tìm cách tốt hơn kết nối với người tiêu dùng
- Chi tiêu cho Search chiếm dưới 1% tổng ngân sách marketing cho hầu hết công ty (MNC, tập đoàn lớn địa phương...) ở Đông Nam Á.
Như bạn thấy từ con số, vẫn còn nhiều dư địa tăng trưởng cho Online Marketing nói chung và Search Engine Marketing nói riêng cho Đông Nam Á. Thị trường nhìn chung chưa thực sự chạm bề mặt về hiểu biết Online Marketing/Search Engine Marketing (SEM) hay trải nghiệm SEM có thể mang lại gì. Trước đây mọi người nói chi tiêu cho Online (Display, SEM) sẽ tăng ít nhất 30% cho Đông Nam Á. Tôi sẽ đưa ra dự đoán táo bạo rằng suy thoái kinh tế mang đến cơ hội vàng cho Search Engine Marketing vì thực sự buộc Marketing managers suy nghĩ kỹ về cách chi tiền. Hy vọng sẽ có chi tiêu bắt buộc từ Global HQ cho Search trong tương lai. Tôi kỳ vọng tăng trưởng cho Search Engine Marketing ít nhất 40% hoặc hơn trong 2009. Rất vui quay lại bài này sau để review số liệu! Bạn nghĩ sao? Chandler
