Từ khóa Tìm kiếm Hàng đầu theo Ngành tại Singapore

Khoảng 6 tháng trước, tôi viết bài về Singapore Top Search terms cho 19 ngành. Mục đích là cho độc giả cảm nhận tổng quát về Bối cảnh Online Singapore, điều gì thu hút người Singapore. Tôi sẽ đề cập lại lần này với một số so sánh với dữ liệu trước.

Cho ai thắc mắc dữ liệu được thu thập thế nào "các cụm từ được xếp hạng theo lượng tìm kiếm dẫn traffic thành công đến website trong danh mục XYZ cho 24 tuần kết thúc 26/7/2008 hoặc 30/8/2008" Các ngành sau được trình bày theo thứ tự bảng chữ cái...

Automotive - Manufacturers

Bảng trên khá dễ hiểu. Tôi dùng màu Xanh cho cụm từ tìm kiếm/thương hiệu tăng lượng tìm kiếm đáng kể từ số liệu Feb08 đến Jul08. Màu cam ngược lại.

Bản thân bảng trên không cung cấp nhiều thông tin hoặc có thể dẫn đến hành động. Câu hỏi có thể hỏi:

• Tổng lượng tìm kiếm danh mục automotive - manufacturer tăng/giảm theo thời gian?
• Có thể thấy tất cả top 10 cụm từ 24 tuần kết thúc Jul08, tỷ lệ phần trăm giảm so với dữ liệu Feb08. Có thể nghĩa nhiều thứ:

+) Người Singapore tìm kiếm nhiều thứ đa dạng hơn liên quan automotive theo thời gian. Nên tỷ lệ mỗi cụm từ giảm. +) Người Singapore có xu hướng dùng long tail keyword hơn để tìm kiếm online theo thời gian. Thay vì chỉ gõ Toyota, họ gõ "used toyota car" chẳng hạn. v.v...

• Mazda chắc chắn là thương hiệu đáng nghiên cứu thêm. Nhiều người tìm kiếm có thể tốt hoặc xấu.

Ví dụ, nếu họ ra mắt xe mới, làm thêm Press release, marketing... và mọi người tìm kiếm nhiều hơn online, đó là điều tốt. Họ nên kiểm tra doanh thu bán hàng Year on Year xem có tăng không. Mặt khác, sự tăng quan tâm Online từ người Singapore có thể là kết quả PR tiêu cực, tin xấu. Khiếu nại lớn về an toàn xe Mazda, thu hồi sản phẩm?

• Để phân tích sâu hơn, có thể dùng Google Keyword Research Tool, Google Insights for Search, thu thập marketing initiatives/tin tức về mỗi thương hiệu trên trong 6 tháng qua...
• Hy vọng đến giờ bạn hiểu ý tôi muốn truyền đạt. Dữ liệu không có bối cảnh nghĩa ít và khó hành động... Tuy nhiên, nó cung cấp cảm nhận tổng quát về toàn bộ danh mục.

Aviation - Commercial Airlines

Khá ổn định cho ngành hàng không. Hầu hết tên tuổi vẫn ở đó với xếp hạng tương tự. Thông tin đáng chú ý duy nhất là Cathay Pacific vào top 10. Chiếm 1,27% lượng tìm kiếm, không tệ chút nào. Nhiều câu hỏi trên có thể hỏi lại để đặt bối cảnh đằng sau con số. Nhưng ngoài phạm vi bài vì tôi không có ý đào sâu danh mục cụ thể lúc này.

Lifestyle - Dating

Ngoài sự giảm mạnh của dateinasia hay adultfriendfinder, có thể nhận thấy xu hướng nổi bật về hẹn hò online tại Singapore: cộng đồng LGBT. Có vẻ thu hút ngày càng nhiều sự quan tâm. Match.com chắc khá vui vì nhận được nhiều traffic từ Singapore gần đây. Match.com là cái duy nhất (trong tất cả thương hiệu trên) chạy chiến dịch Pay per Click trên Google. Nên đây có thể là lý do nhận nhiều traffic hơn trang khác.

Danh mục Giáo dục

Ah, giáo dục và không có gì đặc biệt :P

Danh mục Thời trang

Danh mục Đồ ăn và Thức uống

Fast food vẫn thống trị danh mục này tại Singapore, hơi đáng lo...

Danh mục Tài chính - Bảo hiểm

Đây rõ ràng là dữ liệu trước khủng hoảng tài chính hiện tại. Lượng tìm kiếm AIG hay AIA chắc cao ngất 1 tháng qua. Bạn có thể tham khảo bài khác tôi viết về Lehman Brothers, Merrill Lynch, AIG, AIA trong bối cảnh SEA

Danh mục Sức khỏe

Osim và Planet Fitness vào top 10, dấu hiệu tốt cho họ.

Danh mục Pháp lý

Danh mục Giải trí - Phim

Danh mục Nhạc

Danh mục Tin tức và Truyền thông

Tôi thực sự ngạc nhiên thấy Asiaone là cụm từ tìm kiếm số 1 danh mục này. Họ nhảy từ số 4 lên số 1 với Channel News Asia ít nhiều không đổi. Edison Chen không còn nữa, đúng như kỳ vọng.

Với các danh mục còn lại như: du lịch, cưới hỏi, mua sắm, tôn giáo, tôi đoán bạn cần tham khảo dữ liệu Hitwise. Tôi không thấy khác biệt lớn trong những danh mục đó. Về danh mục chứng khoán, dữ liệu thu thập trước khủng hoảng hiện tại nên không có gì nổi bật.

Phải đi ăn trưa rồi. Chandler