Cập nhật: Google PPC, Yahoo YSM và Thị trường Singapore

Hôm nay chỉ là tóm tắt những gì xảy ra gần đây với Google, Yahoo, Thị trường Singapore để đảm bảo không bỏ lỡ thông tin quan trọng:

1. Thị trường Singapore:

• Search Marketing Expo (SMX) đầu tiên tổ chức tại Singapore trong hai ngày 13 và 14/10. Tuy nhiên, phản hồi từ thị trường đáng tiếc rất kém.

Có thể nhiều lý do: +) Giá vé quá đắt? +) Nội dung quá phức tạp? +) Tổ chức quá gần Ad Tech? +) Khủng hoảng tài chính nên công ty cắt giảm ngân sách gửi marketing managers đến sự kiện kiểu này? Dù sao, tôi hy vọng SMX tiếp theo sẽ tốt hơn nhiều với không chỉ khán giả địa phương mà cả khu vực.

• Singapore đang suy thoái đã được thảo luận khắp nơi... Tôi vẫn tin vững vào sự tăng trưởng Search Engine Marketing tại Singapore và khu vực.

2. Cập nhật Google:

• Metrics riêng cho Google.com và Google Search partners giờ có sẵn trong Google Adwords.

Từ ảnh chụp trên, có vẻ Google báo cáo mọi metric đến số liệu conversion, miễn bạn dùng Google conversion tracking/Google Analytics. Chắc chắn cung cấp thêm thông tin. Tuy nhiên, tôi tự hỏi hành động gì có thể thực hiện từ dữ liệu này để tối ưu chiến dịch Pay per Click? Một hành động rõ ràng là chọn chạy trên Google Only hoặc Google và Search network trong Campaign Setting. Tuy nhiên, tôi luôn dùng công nghệ analytics bên thứ ba để track hiệu suất chiến dịch PPC nên tin này chưa chứng minh đột phá với tôi.

• Adwords Editor phiên bản mới sẵn sàng tải. Giờ đang ở phiên bản 6.5.

Tôi chưa thử được công cụ Keyword Opportunities. Mỗi lần thử, nó báo Authentication failed. Điều khác tôi nhận thấy là Adwords editor crash thường xuyên hơn cả ở công ty và nhà, đặc biệt với Vista, ad copies đã xóa xuất hiện lại... có gì kỳ lạ đang xảy ra

• Google UK giờ cho phép quảng cáo cờ bạc. Đây là bước đi lớn của Google, có thể giúp công ty kiếm hàng triệu mỗi năm trong thị trường UK bão hòa.

Đầu năm nay, Google đã cho phép đấu giá competitor terms ở US và UK. Có vẻ từ từ nhưng chắc chắn Google đang cố nới lỏng editorial policy nhiều nhất có thể để kiếm thêm và hài lòng cổ đông. (Nhân tiện, Google vượt kỳ vọng thị trường lần nữa với lợi nhuận Q3 mạnh mẽ)

3. Cập nhật Yahoo

• Không nhiều cập nhật từ Yahoo ngoài tin đồn Microsoft bắt đầu đấu thầu Yahoo lại. Bạn chắc đọc tin ở đâu đó. Giá cổ phiếu Yahoo tăng kha khá nhờ tin đồn, chỉ cho thấy Yahoo tuyệt vọng thế nào lúc này.
• Nền tảng Yahoo Search Marketing (YSM) vẫn không đáng tin cậy như thường lệ. Thực sự bực bội thứ Sáu khi không đăng nhập được để lấy dữ liệu cho báo cáo cả buổi sáng.

Chúng tôi cũng phát hiện thứ Sáu rằng khi import file csv vào YSM, cần đặc biệt chú ý định dạng ngày bắt đầu chiến dịch. Rất phiền nhưng tốn 1 giờ tìm hiểu tại sao upload không hoạt động. Ngày đúng nhưng định dạng ngày sai...

Tôi hy vọng giao diện YSM tiếp tục "hoạt động" thêm vài lần nữa và Liz sẽ đủ bực để viết vài dòng về nó :D

• Dù vậy, tôi đọc bài blog mới trên Yahoo Search Marketing Blog hôm nay, ngạc nhiên cung cấp insights/lời khuyên tốt.

Bài có tựa "Scaring Up Clicks" bởi Noah Belson, Content Quality Analyst. Anh/Cô ấy khuyên không nên dành quá nhiều thời gian nghiên cứu từ khóa/chiến dịch cho nhà bán kẹo. Lý do "candy keywords không được tìm kiếm nhiều mùa Halloween" hoặc người tiêu dùng thích mua kẹo offline/tại chỗ. Đây thực sự là mẹo tốt cho thị trường US.

Lời khuyên thứ hai về dùng geo targeting cho từ khóa không geo targeted, không mới nhưng vẫn hợp lý.

Tạm thôi. Nếu bạn nghĩ tôi bỏ sót tin quan trọng nào, cho tôi biết nhé.

Chúc ngủ ngon, Chandler