Vì sao Media Planner có thể mất việc vì Google Ad Planner

Xin chào,

Tôi viết bài này vào năm 2011. Kể từ đó, Google ngừng Ad Planner và thay bằng Display Planner. Rồi nền tảng tiếp tục thay đổi sau đó.

Tôi đoán bạn muốn tìm các lựa chọn khác nhau trong nền tảng Google Ads, nên hãy xem link này. Đây là hướng dẫn cơ bản giúp bạn tìm ra loại chiến dịch phù hợp cho mục tiêu thị trường. Nếu đây không phải thứ bạn đang tìm, hãy cho tôi biết và tôi sẽ cố cập nhật nội dung trang này.

Tôi giữ nguyên nội dung gốc bên dưới, những gì tôi viết vào năm 2011.

Google Ad Planner hay DoubleClick Ad Planner là công cụ MIỄN PHÍ giúp chúng ta lập kế hoạch media. Ý tưởng đằng sau Ad Planner cực kỳ mạnh mẽ. Hãy tưởng tượng bạn là Media Planner hoặc marketing executive cần tạo kế hoạch media. Theo quy trình bình thường, trước khi tạo kế hoạch media, bạn cần hiểu rõ đối tượng mục tiêu. Các thông tin về đối tượng mục tiêu như:

• Giới tính
• Nhóm tuổi
• Trình độ học vấn
• Ngôn ngữ sử dụng
• Thông tin nhân khẩu học khác
• Sở thích/thói quen
• v.v...

Bạn cần chọn danh sách trang web với định dạng quảng cáo phù hợp có thể giúp bạn:

• Tiếp cận đúng đối tượng mục tiêu
• Thu hút họ bằng định dạng quảng cáo phù hợp để truyền tải ý tưởng sáng tạo
• Giảm thiểu trùng lặp đối tượng để đảm bảo chi phí hiệu quả
• An toàn thương hiệu
• Tuân thủ các quy định đặc biệt nếu có
• Tận dụng tối đa ngân sách được phân bổ

Nếu bạn xác định đối tượng mục tiêu theo: khu vực địa lý, ngôn ngữ, thu nhập hộ gia đình, tuổi, giới tính, trình độ học vấn, hoạt động trực tuyến và sở thích cá nhân — Google Ad Planner sẽ đưa ra danh sách trang web phù hợp.

Hơn nữa, bạn có thể lọc kết quả theo định dạng quảng cáo cụ thể, đuôi trang web .edu hoặc .org, hoặc trang nằm trong Google Display Network...

Ở các quốc gia như Việt Nam, thông tin Google có về đối tượng Việt Nam khá hạn chế do thiếu nguồn dữ liệu đáng tin. Google chỉ có thông tin hạn chế như số lượt truy cập/tháng, pageview/lượt truy cập, thời gian trung bình trên trang... Thông tin nhân khẩu học không có sẵn.

Với mức độ minh bạch thấp ở gần như mọi thứ tại các nước như Việt Nam, việc sử dụng công cụ như Ad Planner thực sự khá hạn chế.

Tuy nhiên, con đường Google đang đi khá rõ ràng. Media planner bình thường cuối cùng sẽ mất việc vì khách hàng nhỏ có thể tự lập kế hoạch media và mua trực tiếp từ Google Display Network. Nếu trước đây một agency cần 3 media planner cho một công việc, với công cụ tiên tiến, họ chỉ cần 1.

Google Ad Planner càng tiên tiến, người dùng cuối càng nên lo ngại về quyền riêng tư và media planner càng phải nỗ lực giữ việc.

Mặt khác, nhà quảng cáo thích công cụ tiên tiến MIỄN PHÍ vì nó giúp ích công việc rất nhiều.

Sớm thôi, với Google TV, hệ điều hành di động Android, hệ điều hành Chrome OS, Google sẽ có bức tranh khá hoàn chỉnh về nhân khẩu học, thói quen của người dùng...

Đó là tất cả. Hãy để lại bình luận nhé.

Thân mến,

Chandler