Ai cũng đang làm Photo Contest ở Việt Nam
Photo contest thống trị digital marketing Việt Nam, nhưng 90% bị thợ săn giải thưởng thắng — không phải đối tượng mục tiêu thực sự.
Bài viết này được viết năm 2013. Một số chi tiết có thể đã thay đổi.
Đây là trích đoạn từ sách Vietnam Digital Marketing, chương Digital Strategy.
Photo Contest là loại chiến dịch phổ biến nhất
Đây có lẽ là loại chiến dịch phổ biến nhất ở Việt Nam 1-2 năm qua. Nhưng liệu có hiệu quả nhất? Quy trình cơ bản: cuộc thi ảnh bọc quanh ý tưởng "sáng tạo", yêu cầu đăng ảnh trên microsite/Facebook/Instagram, tag fanpage, dùng hashtag, bỏ phiếu để thắng...
Nhiều thương hiệu và agency đã dùng photo contest. Gần như nếu bạn không nghĩ ra gì khác, photo contest là lưới an toàn.
Một số lưu ý
- Công chúng Việt Nam rất quen với loại cuộc thi này
- Thợ săn giải thưởng thắng gần 90% cuộc thi nếu tiêu chí duy nhất là số "Like"/"Vote". Thợ săn giải thưởng rất có thể KHÔNG phải đối tượng mục tiêu. Họ lập mạng lưới Facebook accounts lớn hoặc dùng website trao đổi Like như "chiaselike.net".
- Cuộc thi ảnh trung bình với giải thưởng hấp dẫn ($1,500-$3,000) thu hút khoảng 300-1,000 người tham gia.
- Để công bằng hơn, có thể rút thăm may mắn trong top 10-20 hoặc dùng hội đồng giám khảo uy tín.
Bạn nghĩ sao? Hãy để lại bình luận.
Thân mến, Chandler